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“沉浸式电竞”,引爆主题乐园下一个盈利增长点

2018-12-08

“沉浸式”是当下打造体验感的热词,我们可以接触到的沉浸式体验大多来自主题乐园及各类商业综合体中的演艺项目,其所呈现的超现实风格的体验方式受到年轻人的热烈追捧,也正在改变着人们对数字世界的感知方式。

早在20世纪50年代沉浸式技术就问世了,但一直到90年代,才伴随着沉浸式电影的热映,引起人们浓厚的兴趣。沉浸式技术在电影中的运用

开始有大量游戏公司推出自己的虚拟现实产品,发展线下沉浸式娱乐产业,相对来说,国内的线下沉浸式娱乐稍晚一点,到2015年才被引入主题乐园及各类商业综合体中。沉浸式技术的应用。


“沉浸式电竞”主题游乐受追捧

沉浸式技术作为打造体验感的工具,必然要以恰当的内容为核心,而与游戏的结合是目前一个大的发展趋势。

今年8月,网易联合酷岸传播以游戏《第五人格》为主题打造了一个高度沉浸式的“电竞主题游乐场”,正式落地深圳欢乐谷,借助高度还原游戏场景的玩法,配合情境化的剧情,为玩家带来更深度的沉浸式电竞游戏体验。

这一新奇的体验迅速引爆了大众的参与热情,据不完全统计,开园两小时内,园内的主题游览手册发放量超过2000份,现场的人气火爆程度更是展现出以“电竞游戏”为主题的沉浸式体验的强大市场号召力。《第五人格》主题活动现场


“沉浸式电竞”市场潜力可观

2018年10 月中旬,国际咨询机构 Gartner 发布了“2019 十大战略性技术趋势”,报告指出以智能设备为基础的智能数字网络将带来越来越有洞察力的数字服务,其中沉浸式技术就是“十大战略性技术趋势之一”。

电竞俱乐部成员微博粉丝数(截止2018年10月)

近期的全球最新电竞报告表示,电竞行业每个月能够吸引1.7亿人关注,且在五年内保持两位数的百分比增速。中国作为全球电竞产业的领头羊,未来五年将会保持20%以上的复合增长率。预计到2022年全球电竞产业的整体收入规模将会达到29.6亿美元,该产业的五年复合增长率约为35%,由此可见,“沉浸式电竞”游乐园的市场潜力十分可观。

大数据说明,在今天这个“流量为王”的时代,拥有强大的“粉丝经济”基础的“沉浸式电竞”,极具市场吸金力,尤其是“沉浸式电竞”的实体发展还处在摸索的阶段,就受到了市场的热烈欢迎,足以说明沉浸式电竞旅游开发的巨大潜力。


电竞小镇衰败,产业浓度匮乏

许多嗅觉敏锐的投资商已经觉察到这个机遇,国内不少城市已斥巨资打造电竞小镇,以太仓天鹅湖电子竞技特色小镇为例。

在宣布建设初期,是以“一年举办600场电竞赛事”、“引进 10 家知名俱乐部”的噱头迅速成为继北上广深以外国内电竞氛围最火热的城市。


太仓电竞小镇鸟瞰图

但可惜好景不长,小镇建成后,运营成大问题,体验感没有打造出来,缺乏游客,小镇迅速萧条,这带给我们思考,为什么地理位置、行业资源都得天独厚的太仓电竞小镇会如此快速衰败?电竞赛事

有诸多客观原因,但真正的核心原因在于电竞产业浓度匮乏,黏合度不够,核心赛事稀缺,一些现象级的电竞赛事又因为市场容量的原因更多选择在大城市举办,大城市虽然有足够的游客来支撑产业发展,但难以调用其他的配套资源,政府提供的扶持也有限制,最终难以形成完整产业链。


既然资源有限,能选择的位置又难以有足够的市场支撑,就需要从用户下手,把用户吸引过来,再留下来。那么运营者就需要考虑到游客体验感,它是衡量游客留下来的重要因素。

多维度打造“沉浸式电竞旅游”

在主题乐园中,打造沉浸式电竞旅游体验需要符合市场潮流,给游客一个深刻的互动体验,从单一层面转换成更高纬度、更多层次的观赏体验,促使口碑效应的形成。

沉浸式电竞乐园主题场景

以某一电竞游戏蓝图为素材或主题的景区游玩模式,将游客带入电竞游戏的实体化环境中,通过景区旅游产品的建设和休闲、娱乐的景区服务设施,让游客,身临其境,感受视觉、听觉、触觉的冲击力,吸引并促进其进行旅游消费。


触感体验


这个过程中需要特别注意的是主题电竞游戏与实体场景的沉浸式结合程度,重点调动游客与场景、游客与游客之间的互动关系,深层次的考虑主题的渗透作用。

电竞角色沉浸式体验

要打造出沉浸感,场景效果是重点,可以利用虚拟现实技术还原电竞游戏虚拟场景,通过系统挑选喜欢的虚拟电竞角色,并且可以与其他玩家进行互动,在未来开发电竞主题乐园时,这种发展模式,会增强游客对于电竞游戏的体验感,也会让更多的路人接触到电竞,激发他们的游玩兴趣,更快地促进实体电竞旅游的发展。



在这个细化过程中,需要注意的是,人们的视听已经被大量的电子科技产品满足了大部分需求,要想达到全方位地沉浸式体验,角色体验的打造就不能停留在视听的基础上,引入基于触觉开发的沉浸式设备是有必要的。

沉浸式电竞旅游的个性化设计

与一般的电竞旅游不同的是,这种旅游方式的特点就是私人订制,照目前的行业发展情况,是无法为所有的大众游客提供私人订制服务的,所以在这一点上,可以大胆的利用高新科技及大数据的力量。大数据可以纪录信息并自主分析,通过人工智能生成个性化图像和文字。


沉浸式约会

从你踏入电竞主题乐园那一刻开始,你的个人线上账户与线上实体相结合,数据库自动录入你的个人信息,线上线下的表现直接挂钩,你所有的个人化装备和武器都可以与线下对应,高级资深VIP,可以真正获得实体手办,这对于游戏玩家是非常有吸引力的。这种方式还可以发展出多种优质电竞游玩项目,打造出游玩与观赏与一体的旅游内容。


以沉浸式手法深度传播电竞文化

电竞旅游的游戏内容需要文化支撑,没有文化内涵的游戏往往让人难以深入了解,且不易传播,没有影响力就很难壮大,最终走进死胡同。

在电竞主题乐园中,关于电竞的历史及主要人物背景都是需要介绍的,介绍的过程中,很重要的一点,就是游戏的开发设计理念,从传统文化中提炼出来的人物形象相对比较容易唤起游客的情感链接,所以在人物的内容填充需要一个文化基础、一个多维度的精神内涵。


比如说建立一个电竞历史人物档案馆,这种相对来说比较缺乏体验感的项目,可以通过虚拟与实景融合成像技术、体感触发控制等打造一个互动式的体验平台,游客自主选择想要了解的人物,并与该人物进行智能沟通,这种方式能快速拉近游客与场景的距离。

沉浸式电竞体验的打造需要基于大量智能终端的使用上,即VR、AR、MR等沉浸式技术在实景中的配合运用,以智能控制、同步反馈、动态视觉化等沉浸式体验硬件为用户打造最理想的极致体验。


最理想的沉浸式体验就是让用户看不到使用界面,即用户本身,使用户快速融入场景中,形成深刻的观赏体验。

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标签: “沉浸式电竞”主题游乐,电竞小镇
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