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导览图如何设计更能价值化?—主题公园导览图设计

2019-08-21

一、主题公园导览图提供何种价值?

在入口处发放的导览图会在很大程度上影响游客对主题公园的第一映像,通过对大小、版式、折叠方式和美术风格的设计,导览图需要呈现出整洁明晰、易于辨识的风貌,导览图上通常包含如下信息:


项目信息

和一般地图不同,导览图的第一功能并不是导航,而是向游客展示所有他们能享受到的娱乐项目,因此,导览图要能够清晰的将项目种类归类,为游客安排行程提供帮助。但是,大多数乐园并不会以“惊险项目、家庭游乐、儿童节目”这样的方式来分类信息,因为对主题乐园来说这种方缺乏故事性和入戏效果。根据不同主题区域来进行分类是更常用的方式,在每一个主题区域中,项目信息排列又根据亮点到次要来进行排列,同时也经常会加入商店和餐厅的信息。


对设计师来说,在图上标识信息的图标密度和文字多寡是很有挑战性的任务,因为既需要向游客介绍概况,又不能剧透太多内容。有些导览图会对每一个项目做简短描述,而有些只呈现项目名称;有些导览图包含商店和餐饮信息,而有些完全不提供。

日光江户村的导览图,有数字、文字和图标三种标识

主题乐园所在地区和国家的文化习惯也对此有影响。比如香港迪士尼在市调中发现,比起项目的质量,项目数量众多对游客的吸引力会更大,所以他们加注了很多在美国迪士尼导览图上不做标注的信息。


香港迪士尼导览图

导航:

导航是导览图的第二个重要功能,它必须能让游客很快的找到自己现在所在的位置,并找出到达他们目的地的路线。同时,也要让游客能辨认出自己尚未游览的区域。


为了符合游览习惯,大多数导览图将入口位置放在最下方,并且将园内的标志性建筑设计得非常容易辨识。因为游客会通过判断与标志建筑的相对位置来确认自己的位置。


最重要的是,主题乐园的导览图永远不会是精确的地图,而是有目的性的进行“欺诈性“布局,因为精确的地图反而不利于导览,也无益于美观。通过夸张、变形等艺术加工,导览图会掩饰掉后台空间,强化每一个项目或建筑之间的相对关系,并强调区域与区域之间的通路,通常,区域之间的连接通路会使用不同的颜色以示区分。


东京迪士尼导览图和卫星图对比

世界观构筑:

除了以上实际用途以外,导览图也肩负着构筑主题,帮助游客入戏的功能。就像上面说的,经过变形的地图比准确的地图更有价值,设计师应该做出额外的努力,来对后场区域和周边区域进行艺术加工(但也不能加工过度,以至于游客对这些区域更有兴趣)。通常的做法,是用符合主题设定的环境绘图来填满这些区域,比如热带雨林、复古村镇、未来城市建筑群等等。


设计师不仅要在导览图上体现乐园中实际存在的元素,也要暗示那些“可能存在于当前世界观下的“元素。有些导览图甚至会掀开建筑物的屋顶,暴露藏在其中的吸引人的元素。


导览图使用的美术风格也与塑造主题息息相关。要使用现实主义的风格、还是夸张明快的风格、或是清新的水彩画风格,需要根据主题乐园的调性来定。Chessington冒险乐园曾经使用过一种视觉上非常吸引人的等轴测图导览图,但是被广泛批评虽然好看却完全不符合乐园的风格。


Chessington冒险乐园的等轴测图导览图

在导览图上给出的信息也可以根据主题来做包装,比如影视主题的乐园将导览图呈现为明星的通告表,将项目信息包装为导演在剧本上做的标注,还附上各种明星签名;动物主题的乐园将导览图呈现为一个动物学家使用的地图,将各种信息展现为i动物学家的笔记;一个儿童乐园的导览图则完全可以包装为一本儿童图画书。


娱乐元素:

导览图的最后一种作用是为游客提供一些娱乐价值,让他们在排队等待时有兴趣研究,也让他们更想把 地图作为纪念品带回家收藏。比如TH3TEEN项目就将类似于《威利在哪里》的游戏藏在了整张地图中,迪士尼海的美人鱼礁区域导览图上包含了数个面向儿童的游戏,等等。

二、导览图如何设计更能吸引眼球?


人性化的功能性设计很关键


大型主题公园通常场地比较大,设备比较多,因此,能够快速看懂导览图,快速定位目的地便是导览图设计应该考虑的问题。这主要体现在以下三个方面:


1、角度设计要考虑游客习惯


不知道大家有没有发现,游乐园里面导览图中大门的位置都是在下方(即手拿地图时,最靠近身体的位置)。这样设计的目的是方便游客一入园就能确立方位。这样一来,读者只要知道整个园区就在身体正前方,由此只需要决定向左或向右即可找到游玩项目,也让分不清东南西北的游客省心许多!




2、导览图图标设计要一切从简


主题公园中的各种设施都需要在导览图上呈现,那么如何标注变成了一个很重要的问题!迪斯尼在图示这方面是行业内的范本,主要原因就是其「化繁为简」的功力!例如,原先版本的地图同时使用了英文字母、阿拉伯数字、地图符号(Symbol)三种系统做图标,后来简化成只用阿拉伯数字与地图符号,大大的缩短了游客查找需要的时间。




通过一次次的版本测试,地图符号也只选择留下最重要的信息,如厕所、急救站、迪士尼人物合影地点(Character Greetings)。以下图改版前后两张地图的同一区域对比,可看出同栋建筑上的图示数量不只减少,颜色也更为单纯,使画面显得清爽,同时提升图示的辨识度。






3、园区架构要清晰醒目


大型的主题乐园一般会再细分出不同主题的分区,而区隔各分区最常用的方式是「地板颜色」,例如加州乐高乐园。


但用「地板颜色」区分有个缺点:各园区的道路因为分属不同颜色,连贯性不明显!若地板采用同一种颜色,并且是周遭主体建筑的对比色,辨识度相对较好。





二、导览图的颜值很重要


好的导览图设计一定会在「功能」(实用性)与「工艺」(美观性)中取得平衡。虽然大家都知道美感很主观,但不可否认针对普罗大众设计的主题乐园,其实仍有规则可循!



1、选取合宜的风格


导览图较常见有两类风格:偏写实 vs. 偏童趣;而按照制作方式,可分为在非电子载体上进行的人工手绘,和电脑绘图。同样走写实风,即使是用电脑模仿手绘,受限目前的技术,仍无法做到像纯手工在纸上画那样的灵动感(两者差异用水彩表现时特别明显!)但电脑绘图毕竟比较迅速、便于修改,因此是目前的主流,加上电脑的精密运算,能使画面呈现的光感更贴近真实。然而,随着CG技术的演进与时代审美观的改变,更精准的线条、更简洁的构图,渐渐取代这种风格。

要注意的是,通过3D或三渲二做出的地图,工业感重;加上建筑群在组合时,灵活度比较欠缺,容易显得生硬。这些因素不利于强调情绪张力的导览图,因此,选择合适的技术绘制合适风格的导览图也是一门必备课。


2、突显园区的亮点

除了依照园区调性决定整体风格,针对代表性的项目,应该尽量在导览图上凸显主题乐园的亮点,让游客一眼就知道要奔去何方!



3、学会利用IP增加画面的丰富性


日本环球影城于2017年上半年开幕的小黄人乐园实际现场的门口是这样的

但在地图上却在大门的位置标注了两个非常显眼的小黄人,取代这朴实的拱门造型,彷佛诏告天下游客:想找小黄人,就在这里啦!

总结:随着科技进步,各大主题乐园纷纷推出游园App,其内的地图不只能看出空间配置,还能实时更新排队等候时间、提醒即将到来的园区活动(秀/烟火/游行),这样的功能是传统纸本地图所无法提供的,也刺激我们思考:纸本地图是否该朝更精致、提高收藏价值的方向走?


标签: 导览图图标设计,导览图设计,主题公园导览图
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