创艺园文旅官网欢迎您!
主题·策划+规划+设计+施工+运营 咨询热线:0755-83953601

新闻中心

当前位置: 首页 > 新闻中心> 行业资讯
行业资讯 集团要闻 下属公司新闻 社会责任

当下的主题乐园如何创新发展?

2020-07-29

主题乐园近几年开发速度相较前几年已经是一个慢速增长的状态,导致慢速发展有两个原因,一是市场存在饱和状态,二是品牌化乐园挤压,一些无主题性的乐园就会慢慢被淡忘,三是乐园本身存在劣势问题。想在当下环境中突破,只有进行新的规划升级改造,突出主题乐园优势,才能得到创新发展。

主题乐园设计


一、主题乐园存在的4大问题


1、企业拿地更加困难

从拿地渠道来看,现在对地块的管控要求越来越严格。除了地产大亨尚有拿地机会外,60%以上的中小企业很难有机会拿到用地审批,包括建设指标和用地指标。在建设初期因拿地问题就已经死掉20%以上的企业。


从拿地投入来看,很多企业需要筹备两年以上时间准备拿地,前期筹备需要成立项目公司、做各种规划和对接工作等,如湖北某项目前期阶段规划投入8000万元,其中拿地投入资金占了很大一部分比例。另外,政府主要领导和政策的变动,对拿地周期、企业拿地成本也造成很大影响。


2、资金使用成本持续增高

主题乐园建设是一个重大项目投资,如果前期没有很充分的调研和资金等方面的准备,就会面临诸多风险。多数企业是靠借贷融资来开发主题乐园,目前很多企业的资金使用成本超过10%,也就说投入50个亿,每年给银行要还5个亿的利息。因此,资金使用成本持续增高,导致很多企业如果前期不进行房地产的开发运营,就拿不出更多的资金来持续开发和运营主题乐园。


3、本土文化挖掘不够

一些企业在建设主题乐园的时候,面临的最大问题是工业化和地产化思维。主题乐园建设是离不开文化的,尤其是对本土文化的挖掘和弘扬。而现在多数主题乐园没有将文化深深植入,导致吸引力不足。研究深层次的文化,需要投入更多的时间和精力来沉淀。


4、持续创新力度不够

“文化+科技”已经是主题乐园未来发展的根和魂,如果没有这个根和魂,那主题乐园可能只是一时的火爆和盈利,没有办法持续发展。现在我们国家的主题乐园,在科技上整体创新还不够,我们没有针对不同年龄阶段的消费者,没有根据市场分类的兴趣爱好,缺少利用科技手段创新创造一些针对性的爆款项目。


反观国际案例,迪士尼和环球影城一直在创新,不断进行产品迭代,让游客每次都有不同的感受。而国内往往是模仿,如方特做了飞跃系列,然后全国到处开始在建,做了一个VR体验,大家又开始一窝蜂地增加该项目。

主题乐园设计

二、主题乐园如何创新发展?

1、融入科技化创新,丰富体验“旅游+科技”是主题乐园未来发展的一个重要方向,如方特在科技上一直通过科技和文化的结合保持创新。另外,沉浸式体验目前也深受大众喜欢。将科技元素融入到产品中一定会是主题乐园未来发展的一种趋势。

因此,在2018年主题乐园应该关注更具体验性和创新力的爆款项目。虽说中国现在互联网科技方面算是走在国际领先的地位,但是在旅游产业和主题乐园的应用还远远不够,不过也留给了我们巨大的发展和想象空间。

2、植入本土文化IP,酿造品牌主题乐园第一是要有核心吸引力,打造自己本土化的IP是主题乐园提高竞争力的关键,同时IP也是文化的进一步延伸、沉淀和积累。如迪士尼、方特都有自己的IP,像米老鼠、熊出没都是经典之作。

3、量体裁衣,形成多元组合大多主题乐园群规模很大,但也存在选址不合理等问题。如一些企业一开始就要建设中国之最、世界之最,这种只追求规模的做法是不可取的。

随着798、杜莎夫人蜡像馆的出现,一批小微主题乐园已经涌现,这种项目低投入高产出,产品中有一些“黑科技”的元素,这也是未来应该要去打造的类型。这种“小而美、小而精”的发展模式,也很符合今天全域旅游的发展思路。未来借助小微、多元化、多类型方式,结合特色小镇、田园综合体来打造主题乐园可能会成为一个发展方向。

主题乐园设计

小结:主题乐园想要创新发展,必须观察市场需求,积极创新,从而引导客群,吸引客群,IP重塑和植入是一个关键,科技创新是关键,本土特色化内容也是关键,最为关键的是乐园服务及乐园营销,这些都是在摸索中一步一步去总结创新,一个主题乐园想要有好的发展,必须是围绕客群进行创新设计的,了解他们才能融入他们,这才是主题乐园设计规划的重点。




标签: 主题乐园设计,
旅游策划如何实现价值最大化? 返回新闻中心列表 旅游景区线路设计如何联动整个景区?

相关新闻

投资开发水乐园如何进行呢? /042020-08

投资开发水乐园如何进行呢?

旅游景区标牌如何善用文化元素 /032020-08

旅游景区标牌如何善用文化元素

研学旅行规划设计四大基础原则,你看了吗? /312020-07

研学旅行规划设计四大基础原则,你看了吗?

创艺园文旅集团 Copyright 2017-2018 SZCYY.COM, All Rights Reserved 粤ICP备10064268号 网站地图

粤公网安备 44030402000394号