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关于主题公园导览图设计要素,设计师有话说!

2017-09-23

在入口处发放的导览图会在很大程度上影响游客对主题公园的第一映像,通过对大小、版式、折叠方式和美术风格的设计,导览图需要呈现出整洁明晰、易于辨识的风貌,导览图上通常包含如下信息:

项目信息和一般地图不同,导览图的第一功能并不是导航,而是向游客展示所有他们能享受到的娱乐项目,因此,导览图要能够清晰的将项目种类归类,为游客安排行程提供帮助。但是,大多数乐园并不会以“惊险项目、家庭游乐、儿童节目”这样的方式来分类信息,因为对主题乐园来说这种方缺乏故事性和入戏效果。根据不同主题区域来进行分类是更常用的方式,在每一个主题区域中,项目信息排列又根据亮点到次要来进行排列,同时也经常会加入商店和餐厅的信息。


对设计师来说,在图上标识信息的图标密度和文字多寡是很有挑战性的任务,因为既需要向游客介绍概况,又不能剧透太多内容。有些导览图会对每一个项目做简短描述,而有些只呈现项目名称;有些导览图包含商店和餐饮信息,而有些完全不提供。

日光江户村的导览图,有数字、文字和图标三种标识

主题乐园所在地区和国家的文化习惯也对此有影响。比如香港迪士尼在市调中发现,比起项目的质量,项目数量众多对游客的吸引力会更大,所以他们加注了很多在美国迪士尼导览图上不做标注的信息。

香港迪士尼导览图

导航:

导航是导览图的第二个重要功能,它必须能让游客很快的找到自己现在所在的位置,并找出到达他们目的地的路线。同时,也要让游客能辨认出自己尚未游览的区域。

为了符合游览习惯,大多数导览图将入口位置放在最下方,并且将园内的标志性建筑设计得非常容易辨识。因为游客会通过判断与标志建筑的相对位置来确认自己的位置。

最重要的是,主题乐园的导览图永远不会是精确的地图,而是有目的性的进行“欺诈性“布局,因为精确的地图反而不利于导览,也无益于美观。通过夸张、变形等艺术加工,导览图会掩饰掉后台空间,强化每一个项目或建筑之间的相对关系,并强调区域与区域之间的通路,通常,区域之间的连接通路会使用不同的颜色以示区分。

东京迪士尼导览图和卫星图对比

世界观构筑:

除了以上实际用途以外,导览图也肩负着构筑主题,帮助游客入戏的功能。就像上面说的,经过变形的地图比准确的地图更有价值,设计师应该做出额外的努力,来对后场区域和周边区域进行艺术加工(但也不能加工过度,以至于游客对这些区域更有兴趣)。通常的做法,是用符合主题设定的环境绘图来填满这些区域,比如热带雨林、复古村镇、未来城市建筑群等等。

设计师不仅要在导览图上体现乐园中实际存在的元素,也要暗示那些“可能存在于当前世界观下的“元素。有些导览图甚至会掀开建筑物的屋顶,暴露藏在其中的吸引人的元素。

导览图使用的美术风格也与塑造主题息息相关。要使用现实主义的风格、还是夸张明快的风格、或是清新的水彩画风格,需要根据主题乐园的调性来定。Chessington冒险乐园曾经使用过一种视觉上非常吸引人的等轴测图导览图,但是被广泛批评虽然好看却完全不符合乐园的风格。

Chessington冒险乐园的等轴测图导览图

在导览图上给出的信息也可以根据主题来做包装,比如影视主题的乐园将导览图呈现为明星的通告表,将项目信息包装为导演在剧本上做的标注,还附上各种明星签名;动物主题的乐园将导览图呈现为一个动物学家使用的地图,将各种信息展现为i动物学家的笔记;一个儿童乐园的导览图则完全可以包装为一本儿童图画书。

娱乐元素:

导览图的最后一种作用是为游客提供一些娱乐价值,让他们在排队等待时有兴趣研究,也让他们更想把 地图作为纪念品带回家收藏。比如TH3TEEN项目就将类似于《威利在哪里》的游戏藏在了整张地图中,迪士尼海的美人鱼礁区域导览图上包含了数个面向儿童的游戏,等等。

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