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看懂这些数据,主题乐园规划设计的方案不会差到哪!

2019-10-21

世界上有很多主题公园,它们各有各的吸引力。你为什么偏偏会走进这一个?而且如果不是专业人士,你可能只会选择其中某一个或者一些,究竟是什么原因让你做出这样的选择。每个游客都可能会絮絮叨叨说上一堆自己的理由。如果看一眼行业权威机构IAAPA与市调公司发布的年度市场报告(IAAPA Amusement Park Benchmark Report 2017)就会明白,主题公园的游客都是哪些人?决定他们为家人选择娱乐目的地的因素是什么?他们在公园里一般待多久?




首先,那些有3-11岁熊孩子的家庭是主题公园的首选客人


从数据上看,出游人数最多的人群年龄段集中在3-11岁的儿童 26%,以及25-49岁的成年人 25%。相同的比例基本就意味着一件事:家长们带着熊孩子是主题公园的主要访客。而且在孩子3岁到11岁的几年成长过程中,去主题公园应该就是这些家庭必须有的年度重要活动。如何伴随孩子成长、与时俱进地套牢一个家庭6-7年的大型娱乐选择?是主题公园都在花心思的事情。




12-17岁的少年以及18-24岁的年轻人分别占到整体游客数量的16%和11%。他们可能不再需要跟家长一起去公园。而且随着长大成人,主题公园对年轻人的吸引力逐渐下降。与年轻人一样,50-64岁的中年人占比10%,如果不是像目前中国家庭现状:过早退休依然精力充沛的父母要帮着子女带孩子的话(欧美国家退休年龄较高),绝大多数中年人的娱乐不会选闹哄哄的主题公园。他们可能宁愿去打高尔夫和滑雪吧?65岁以上和0-2岁是最少去主题公园的人群,要么是家长抱着去拍周岁纪念照,要么就是夕阳红旅游团吧。




对于一年就去一次的客人,主题公园千万别一锤子买卖做砸了招牌


数据显示,超过半数53%的客人一年就去一次主题公园。能二刷的只有20%。说明这种全家总动员的大型活动对于大多数家庭来说还是一件劳民伤财的事情。所以这种“年度家庭大型活动”不仅会被提前搜集整理有关主题公园的全方位信息、在行程中被大肆刷圈直播、产生大量UGC的影像/文字信息继续给其他游客参考,而且结束行程回家之后可能会被全家津津乐道一整年。




可见主题公园才是真正最适合口碑宣传的市场,危险之处也正在于此,对于一年才一次的重要家庭活动,稍有服务不周或者意外事件,不仅会毁了一家人全年最美好的回忆,恐怕终身差评都在所难免了。而且想要讨一家大小全体欢心,也是技术难度很高的工作。总之就是,第一印象太重要了。不仅决定了一家人以后还会不会再来,而且决定了其他正在考虑去哪儿的家庭最后的选择。




再好玩的地方太遥远也不行


不要以为大多数家庭都会长途飞行异国度假。那不仅太耗时间也实在是太累人了。在选择旅行目的地距离上,大多数游客觉得10-50英里的旅程比较合适。10英里以下和100英里以上对于13%的游客没区别。越遥远的主题公园去的人相对较少。200英里以外的公园只有7%的游客会去。这就是为什么迪士尼和环球需要在全球各地都开分站的原因。




国内乐园应当以欧式乐园为主,而非美式乐园,美式乐园奢华的建筑和游乐设施,肯定是狂拽吊炸酷炫了,可是真正能够完全投资下来的有多少呢?就好比迪士尼、环球影城他们给你版权让你建造模仿,你能模仿多少?三分之一、一半、又或者倾家荡产全部模仿下来,那么你想过后续的维护、创新更新吗?你想过运营吗?你想过回收成本的期限吗?




所以说欧式乐园更适合我们,欧式乐园以优美的自然环境和丰富ip主题创意来吸引游客,在森林里隐藏着一个又一个的童话故事或者主题创意,等着你去探索,即使没有游乐设施也能很开心,乐园肯定是有游乐设施的,大多以家庭为主。本来旅游假期就应该轻松舒适的度过,干嘛非要拍长队看人海呢?无论是老人、大人还是孩子都能欧式乐园开心度过,比如欧洲这些乐园:


欧洲鲁斯特主题公园(重游率高达89%)

最后,主题乐园的规划设计如果能充分考虑到游客心理及游玩体验,那就是一个成功了60%的方案,后续的主题、营销、及服务是后期园区生命力的延续,前提是主题乐园本身奠定了良好的基础,说以在前期乐园的开发中,主题乐园规划设计方案是必不可少的。

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景区游玩道路如何规划才合理? 返回新闻中心列表 黑暗乘骑&飞翔影院 — 主题乐园室内明星项目,他们究竟厉害在哪里?

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