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浙江安吉Hello Kitty项目案例鉴赏

2018-10-19


浙江安吉Hello Kitty主题乐园是由上海银润控股(集团)与日本三丽鸥株式会社以品牌合作的方式构建的“时尚萌主”之作。其集合了中、日、美、欧等各方顶尖创意、规划、设计资源。整个项目占地约900亩,设施面积为9.5m",包含酒店、餐饮、娱乐等多项设施,于201571日正式开园。这也是以Hello Ktty为主角的主题乐园第一次走出日本。 深圳市创艺园文旅股份有限公司于20124月与上海银润集团签订深化设计合作战略。

浙江安吉Hello Ktty家园位于中国浙江省安吉县,园区区域优势明显,地理位置优越,景色宜人,交通便利。同时,安吉是联合国人居奖中中国唯一获得县、中国首个生态县,地处中国长三角经济圈的几何中心与中国杭州都市经济圈重要的节点,处于以上海、杭州和南京为三角的交通图内。杭长高速申嘉湖高速模越其间。杭长高速(514) 安吉出口下高速后5分钟内即可抵达园区。

作为浙江省“十二五”规划重点旅游开发项目安helo K主题乐圆重在通过健康家庭主题吸引游客,提高园区玩乐的可持续性。 目标是打造自然调和的家园,将温馨、 梦境环保及富有创意的概念贯串整个园区。

hellokitty乐园效果图

一、 凯蒂猫IP的格调

凯蒂猫是-代设计师清水侑子于1974年设计的卡通人物,版权归日本三丽鸥所有。初期,三丽鸥只将这只系上红色蝴蝶结的小白猫印在钱包上,而未做多元化产品。但令人意外的是,凯蒂猫大大吸引了消费者。随着Hello Kity的吸引力和号召力日渐增强,凯蒂猫逐渐转变成了一一个极强的IP概念,并闻名全球。它不仅虏获了小孩的心,还让大人甚至是老年人都爱上了她。

对儿童来说,她是一个可爱的玩具;对成熟女性而言,Hello Kitty 召怀旧情结,令人回想到童年的纯真;对父亲而言,顺从小孩的购买愿望可以显示父亲的爱。这也是说,凯蒂猫具有吸引不同年纪、品味、风格、愿望人群的能力,使得不同年龄层的人纷纷加入购买的行列。它真正满足了人们对于童真的热望,完全依靠自身的感召力,成为2021世纪一-个长盛不衰的文化符号。据悉,目前,三丽鸥公司已计划耗资2亿美元,拍摄一部以凯蒂 猫为主角的长片,并预计于2019年,上映。

除借助着怀旧风潮进军电影圈外,三丽鸥还与世茂集团建立了打造世茂主题乐园的战略,试图通过Hello Kit这个主要IP,打造目前国内唯一- 上海注题的Hello Kitty室内主题馆。届时,若品牌、营管理、服务全面升级,凯蒂猫IP将给上海带来亿客流。

不难看出,打破地域界限进驻中国的凯蒂猫着极强的IP优势。这也是为何银润集团愿意斥资进凯蒂猫P打造浙江安吉HelloKitty家园的主要原因。

hellokitty乐园平面图

二、美国概念方案;Hello Kitty家园概念方案更迭

浙江安吉Hello Kitty家园最早由美国ThE HETTEMA GROUP提供创意设计概念方案。该方案

主题定位为“金、木、水、火、土”,形成了浓郁的生态冒险风格。设计方案效果非常出色。由于银润控股(集团) 与日本三丽鸥株式会社对本次项目建设的高度重视, 在美国THE HETTEMA GROUP提交整体设计方案后, 多次组织专家(三丽鸥株式会社、银润控股(集团)、国内主题公园设计三甲单位)研讨会议对设计方案进行落地前期论证。经过多轮的讨论研究,最后达成共识:觉得凯蒂猫的格调是可爱的卡通风,主色调是粉色,因而美方概念的风格并未能很好地反映出凯蒂猫风格特征。

为真正打造温馨、梦幻的浙江安吉Hello Kitty家园,甲方决定邀请日本丹青社再次创作对比。选择日本方设计有三大理由:一是日本动漫在东亚几乎占据统治地位,在动漫领域有着较高的声望;二是凯蒂猫本身源于日本,日本方对其格调、特性往往比美方更7;三是日本丹青社曾策划设计过诸多大型游乐项而且已在日本东京证券交易所主板上市,实力雄厚,事实证明,日本方出炉的浙江安吉凯蒂猫主题乐园概念方案具有非常浓郁的凯蒂猫味道。

项目概念方案更迭结束,笔者所在单位创艺园文旅集团根据甲方需求立即着手再次转接跟进日方丹青社深化设计。在设计过程中,我们遭遇了一些难题,如跨地域文化融合、材料工艺高要求等,但也提出了针对性解决策略。

helllokitty乐园

三、 浙江安吉Hello Kitty 园设计难点及解决策略

1.跨地域文化碰撞

浙江安吉HelloKitty家园设计面临的首要问题是中日地域文化碰撞,具体表现为概念方案源自日本,项目落地在中国。虽然中日两国隔海相望,但仍存在一定的设计文化隔阂。 特别是在材料方面,日本概念方案中提及的一些材料在中国市场 上几不可见;日本方提供的效果图有其本国专用术语,必须要重新转换成国内专业用语,才能有针对性地进行深化设计。这在一定程度上拉长了深化设计时间,

为充分保障浙江安吉Helo Kity家园的深化设计不偏离凯蒂猫本身的温馨、可爱、有爱基调,与日本概念方案保持一致,创艺园主题公园设计中心首先对日本概念方案进行深度消化,凭借公司多年的专业技术经验,针对部分较特殊材料进行材料性能分析, 寻找不同地方的材料,并模拟浙江安吉的气候,做各种加强实验,对比这些材料的耐久性、耐磨性、耐侵蚀性等,最后用相似度高达95%的高品质材料替换。

如友谊广场群楼深化设计。友谊广场群楼深化设计的目的是让人们感觉从远古走到了近代(石头和绿色结合),三丽鸥特地在此安排了主人公KIKILALA,分别在群楼两侧迎接游客到来。 为了突出这种“热情欢迎氛围” ,在深化设计时 创艺园深化设计小组特地在群楼顶面 安排了亮色和暖色的GRC构件防水涂料(细粒径喷漆)、防水涂料。同时,为突出生态环保的理念,设计师在群楼正立面引进了木饰面板、文化石、仿真草皮和仿真植物。绿色与粉红、粉蓝、粉紫等暖色搭配,颇有Q感。类似于城堡的塔楼也是深化设计的一大要点。塔楼设计偏欧美风格,且基本每座塔楼]顶端都有一颗“心”,这是一一种爱的昭示。为了呈现塔楼的多元化特色,设计师还特地引进了或高或低、或“胖”或“瘦”的塔楼风格。基于此,深化设计时,设计组应用多种颜色、纹理材料去表现塔楼特色。整体而言,整个友谊广场群楼的核心理念便是“爱心”,这亦是浙江安吉Hello Kitty家园期望传递给每个年龄群游客的最基本理念。

2、工艺要求匹敌迪士尼

日本是一个对精细化工艺要求非常严格的国尺, 其企业亦是如此。日本方提供的浙江安吉Hellotty家园概念方案,对工艺的要求不亚于香港迪士尼乐园,这对我们深化设计工作提出了更高的工艺要求。为解决日本包装工艺与国内包装工艺的沟通问题,顺利衔接日本方提出的工艺要求,创艺园深化设计小组在完成凯蒂猫主题公园内的景点的色彩、彩艺选型后,都会交由三丽鸥品牌冠名方及外籍设计师及时确认,并根据其提出的修改建议修正造型。

如摩天轮等候区。相比友谊群楼,摩天轮等候区的主色调相对较单调,主要以红、黄、粉、蓝为主。为了保证亮眼的颜色效果,该区块引用了较多染色金属、定制屋瓦、文化石,立面装饰主要应用玻璃钢、 玻璃和GRC构件防水涂料(细粒径喷漆),整体呈现出一种欢快的氛围。3.模型直观展示消除对接障碍

模型是设计师的共同语言,不管哪个国家,何种主题包装设计文化,都可通过模型清楚地了解设计者的意图。基于此,设计组选择制作浙江安吉HelloKity家园景点的3D模型向日本方直观地展示具体的设计情况,以保证最终效果的呈现。随后,双方再针对模型进行现场讨论与研究,提出更好的优化方案。这种方式,也在一定程度 上提高了各方互动沟通效率,确保概念方案提出的温馨、可爱与有爱氛围得到充分体现。

如在设计欢乐港湾的海洋卫士&海盗商店时,涉及的主题场景、艺术小品、色彩等元素较多,对整体效果要求更高。为避免与日方发生沟通障碍,设计组制作了如下效果展示模型。

该实体模型主要由墙面卷轴、屋顶装饰木桶、钢结构柱顶小鱼装饰、旋转木桶装饰、钢结构柱基、绿色立柱等候区、栏杆及装饰浆立面等部分组成。为了进一步凸显海洋的自然效果,模型还引用了较大量的木质模型的契合度。

hello kitty主题乐园设计

四、浙江安吉Hello Kitty 园深化设计的创新点

在浙江安吉Hello Kitty家园之前,中国还未有规模较大的中日文化相互融合而成的主题公园,值得借鉴的经验非常稀少。由此,如何克服主题公园设计文化差异带来的冲击,与日方、甲方协同合作打造最具魅力的Hello Kitty家园成为了设计的一大难题。得益于创艺园文旅集团十多年的实战经验与造价控制经验,通过严格把控预算,设计组利用现有材料不断创新设计方案,得出了最接近日方Hello Kitty家园方案的设计结果。

为充分确保不偏离浙江安吉HelloKitty家园主题,创艺园深化设计小组还创新了模型沟通法。我们将每一个深化设计点都先进行电脑三维模型建立与分析,再过渡到实体沙盘模型,从而与日方、甲方实现了最直接有效的沟通效果。该项目的如期完成,也进一步丰富 了创艺园的主题公园设计经验。

五、研究结论

(1)文化和设计间存在的是底蕴和延伸关系。要在主题公园设计中充分体现文化底蕴,必须深刻解读文化,把握主题,提炼加工文化审美元素, 再融入到主题公园设计中,加强主题公园的文化自我表现。

(2) 对比国内外主题公园设计,可知国外设计者更倾向于参考严格的国际标准进行设计,定位极其明确,注重精雕细琢,且对精细度要求较高,这值得国内主题公园设计单位学习。

(3) 参与迪士尼类的国际一流主题公园设计单位,在主题公园设计方面拥有更丰富的实战经验。国内主题公园设计单位可与之积极对接,并吸收其先进的经验,借此丰满自身羽翼,站进一流梯队。

(4) 清醒地认知当下的主题公园发展格局,把握强劲IP,如迪士尼乐园引进的各类IPHello Kitty等带来的冲击,高度重视IP创新、应用与品性展现,或将提高主题公园的经营发展效率,为主题公园赢得更大的经济效益。

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标签: 创艺园,深化设计
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