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主题公园如何讲好中国故事?

2017-11-29

近期,媒体关于中国将成为全球最大主题公园市场的报道吸引了人们的眼球。据机构统计,目前中国主题公园数量达2500多家,其中投资在5000万元以上的有300家左右。但是,我国主题公园对中华优秀文化的挖掘和融合能力仍然较弱,具有高质量规划和长远发展能力的主题公园仍属凤毛麟角,同质化、低文化、少规划等问题成为主题公园面临的普遍问题,借机炒作现象突出。

问题一:整体设计和规划欠缺 同质化竞争突出

我国还没有针对主题公园发展的行业发展规划,相比国际大型主题公园,国内主题公园开发商仍然将目光集中在如何提高游客量,而忽略提高零售、游戏、餐饮以及体验产品的附加值。

问题二:部分主题公园文化挖掘和融合不足

国内多数主题公园的文化主题不够突出,与传媒、影视、动画、游戏等产业融合不够紧密,对中华传统优秀文化的挖掘不足。这导致我国主题公园吸引力、美誉度不高,国际竞争力偏弱,文化承载能力未发挥应有作用。

问题三:全球化经营能力尚待提升

世界顶级主题公园都无一例外走了全球化的道路。以迪士尼为例,除美国本土外,已经开到日本、上海等地。环球影城在新加坡、日本大阪等地也有布局,北京项目也将在2019年开业。反观我国,十几年前,香港中旅尝试在美国奥兰多修建的锦绣中华主题公园景区,在惨淡经营三年后关闭。目前只有华强方特在伊朗有唯一的海外项目,经营授权给了当地。

问题四:融资难、经营难和创新难

相关研究表明,国内主题公园开发商普遍面临着融资困难等问题,尤其是中小开发商普遍缺乏长期、低成本资金支持,造成很多主题公园缺乏更新改造资金,甚至在开发阶段就变为烂尾工程。

问题五:人才缺乏和国内中高端设备断档

除了超大型主题公园内低端设备和中小园区内的设备为国产外,中高端设备特别是技术要求较高的设备中,进口设备仍然占据绝对优势。业内人士表示,根据其了解,现阶段旅游和主题公园行业都感觉人才非常缺乏。主题公园是资本和人才主导的经济,这当中最缺乏的主要是运营人才和文化创意人才。

问题六:开发商借主题公园之名大搞房地产

最初涉足主题公园产业的时候,运营商只有华侨城、长隆、华强方特、恐龙园等少数几家;近年来,随着房地产调控政策的不断收紧,万达、恒大、保利、世茂、佳兆业等多家房企进军,主题公园进入了多国混战时代。不过,不少开发商在建设主题公园的同时,以主题公园之名行地产之实,比如依靠开发高端度假别墅和豪宅及高端公寓等获利。

问题七:地方政府热衷上马主题公园项目

由于主题公园具有较强的社会影响力和经济外部性,一线、省会甚至四五线城市,都把新兴产业主题公园运营商当作重点招商对象,除了传统的税费减免、规划调整、基础设施、交通配套外,甚至通过直接提供资金资助、优惠配套住宅指标用地等举措来吸引主题公园落户。但是,在大量投资者争相进入、加速开发建设的同时,重硬件轻内容、产品和服务难以标准化规范化等问题成为制约主题公园健康发展的瓶颈。

世界主题公园中,迪士尼、环球影城很有名,多年影视作品成就的IP阵容彰显着西方文化的软实力。当中国拥有主题公园最为强劲增长的消费群和建造运营群时,提升本土主题公园的中国化含量便顺理成章。关键在不失娱乐性和科技含量的前提下,使主题公园在华辉煌。对此,我们可向其学习:

1

按科学规律行事,

通过顶层设计指导分步前进

以北京环球影城项目为例,要讲路径导向:先认真文明互鉴,基于外来品质优势、注入中国内容优势,后谋领跑中国化新生态新业态的超越之路。要讲问题导向,深悟花木兰、功夫熊猫等本土资源,被境外资源配置力掘获文化经济收益之痛,修炼令中华神魂道领衔、科学器术法为翼,强化文化生产力主体的能力。要讲目标导向,让消费者在丰富多彩娱乐中感知中华文明的源与流、价值与美好,从而使中国气派、中国风范的主题公园后来居上。要讲绩效导向,通过卓越创新实现中国文化与时尚表达与科技载体水乳交融,化成美国汉学家史景迁一国伟大之境界:既能够吸引别人的注意力,又能够持续保有这种吸引力


电影《花木兰》

2

造梦,有发中国好声音、

讲中国好故事的传播本领

人类有喜闻故事、愿听形象讲述的习性,拨动心弦的故事往往能引发兴趣,点亮信仰理想的精神灯塔。2016年是文艺复兴旗手之一马斯·莫尔的《乌托邦》出版500周年。虚构的政治清明、社会平等、民众乐业、道德崇高、空想乐园,延续柏拉图《理想国》香火,发挥出思想解放的巨大社会启蒙功效,足证放飞梦想的重要。即便认识其不可实现性,人们又派生敌托邦异托邦(异质空间)伊托邦(数字网络人类生活新路径),华托邦(梳理神州大地历代美丽畅想)等概念,构成人类理想探寻的体系。异托邦、伊托邦研究,屡借迪士尼主题公园、海盗船等例证,提醒社会关注那些显著改变人们对物理空间的情感认知,影响建筑设计、城市规划、文化传播等领域行为的文化业态。异质空间在规划设计行业如雨后春笋,涌入人们生活。国际博览局关于风貌区倡导的复原式陈列、情景式再现、角色式扮演,不再存技术工艺难度。数字革命助乌托邦始呈多感官美态,可在安全冒险中实现渴求的超现实存在。主题公园,特色在造梦、功能在圆梦,实现梦想是其超值体验的妙趣。所以,主题公园中国化,将取决于有无显著凝聚力、吸引力、品牌力、可持续发展力的中国好梦


动漫《海贼王》

3

着眼点当在多种梦幻故事,

着力点在丰富业态、夯实协同

主题公园建设,激发好奇心与想象力,远在传播知识之上。美方除例行经典,将最新哈利·波特的魔法世界等加入北京环球影城一期,用4亿美元研发成本的原创精彩告知:娱乐市场出众的能力,来自艰苦创新高昂投入。外方的品质底气,将保障项目一期会有良好开端。中方需珍惜宝贵机遇期,务实高效地在文明互鉴中历练职业化工作团队,推进中华文化的资源化建设;最终形成贯穿一二三期的顶层设计、顶层统筹、顶层统管下的业务运作。可考虑三类设计研发:


电影《哈利波特》

传统优秀文化体验类

 中华历史有重道崇义尚侠的价值观内核,扶危济困、除暴安良的底色,天下君子、江湖豪侠等中国大丈夫套路。近年在国外吸粉数千万的中国玄幻,不乏义理痕迹。采购高人创意设计,研制情境故事,以3D视效挥洒义士、志士、国士风采,当有不弱于盗墓的惊艳。


《水浒传》

科技文化体验类

 借力享誉中外的近年大项目成就,研究器械型体验内容。将蛟龙探海、神舟飞天、航母起降、南极车巡等奇境效果,制成实景视角虚拟体验。


神舟飞天

革命文化传奇体验类

 中外闻名的长征,悬念迭现的武工队、游击队,小兵张嘎、侦察英雄杨子荣等影视形象,可参照豪取票房的《智取威虎山》《战狼》中的震撼情节,使超能力代入幻境成为人们角色式扮演,助中国英雄文化由项目系列,转化为青少年目标市场的消费批量。


电影《战狼》

 

标签: 主题公园的文化主题,主题乐园整体设计和规划,创艺园,主题公园建设
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