近日，驴妈妈发布《2019年中秋出游报告》，报告显示家庭游客更倾向于选择品质好、价格轻奢的旅游产品，同时与亲子游相关的旅游产品排名都较为靠前，这显示出亲子游市场巨大的发展潜力。是不是真是这样，快随小编来一探究竟。

亲子游火热的五大市场征兆

征兆一：

国民消费能力提升

大众度假旅游时代已至

   2018年我国居民人均可支配收入为28228元人民币，其中镇居民人均可支配收入39251元，农村居民人均可支配收入14617元，国民整体消费能力提升。

   2018年在线度假旅游预订市场交易规模达到1051.81亿元人民币，名义增幅11.0%，在线度假旅游市场正处于高速发展时期，大众度假旅游习惯养成。

征兆二：

家庭型结伴旅游方式逐渐常态化

二胎生育助力亲子游市场

   2018年全国出生人口1523万人，人口出生率为10.94%，比2017年减少235万人。自2016年全面实施二胎政策，二胎数量逐渐上升，整体比例在50%左右。

   在结伴方式上，我国居民游客有着强烈以家庭为单位出游的意愿，家庭型度假需求逐步上升，亲子游作为家庭结伴出游的重要组成部分，极具发展潜力。

征兆三：

教育、旅游政策频发

促进亲子文旅市场进一步发展

   近年来文旅、研学旅游政策频发，顶层设计 不断完善健全，相关制度框架不断细分，为亲子文旅市场提供发展新机遇。

   根据公开数据显示，2018年中国亲子文旅市场已超千亿规模，未来亲子旅游市场规模将继续稳步提升。

征兆四：

国内亲子游度假项目日趋丰富

匹配相应服务设施，提升亲子游吸引力

   随着国内综合度假设施数目、品类日益增多，供应侧接待能力和服务水平正在随着旅游用户的差异化需求调整和提升，设施的完善为 亲子游旅游产品的竞争力奠定了良好的基础，多样化的游玩选择亦吸引到了更多亲子用户。

   目前在线亲子游产品分类中，主题乐园占比达到43%，接近半数，主题公园景点作为亲子游项目主力，受到用户热捧。

征兆五：

亲子游产品信息获取途径多元化

社群营销效应显现

   从用户亲子游产品信息资讯途径来看，亲友口碑营销、在线旅游预订平台与旅游攻略网站分别位列前三，此外由母婴、教育等社区构成的社群影响力也在逐步上升。

   用户信息资讯入口的变化为社群带来更多运营空间，社群环境中，以微信生态为例，朋友圈、公众号、小程序形成三大支点，为亲子游用户及社群提供内容分享和工具使用，用户粘性逐渐增强。

可见，亲子旅游市场正处于高速发展时期，巨大的市场蕴含着无限商机，这也吸引大量的旅游产品供应商纷纷进驻亲子游市场。

但目前市场上提供的亲子旅游产品却出现了同质化严重、内容单调、名不符实等问题，对亲子游消费者及产品缺乏足够的认知从而导致定位模糊、创意陈旧等现象。

如何深入探究亲子游消费者对产品的需求点？我们可以从这五个方面入手分析。

1

亲子游产品年龄差异化明显，兴趣偏好成为产品决策关键因素

亲子游产品偏好上，不同年龄阶段的儿童家庭存在品类差异。自然风光类产品满足家庭用户户外体验需求，成为首选项目；12岁及以下青少年儿童处于认知发展阶段，偏好主题乐园、动植物园等娱乐性质较强的产品；大龄儿童在旅游产品上更注重人文内涵追求自我提升，博物馆、研学类成为此类用户的需求导向。

参考案例—高峰谷蚂蚁王国

高峰谷蚂蚁王国位于漳州高峰谷景区内，是根据儿童的生理及心理特点打造的一座极具教育意义的亲子主题乐园，旨在培养孩子的探索能力、激发孩子的好奇心。该项目由创艺园承接概念、方案及施工图设计，并已于2019年2月正式开业。

“蚂蚁王国”利用地形优势与无动力力学结合，将运动融入自然，构建一个能给儿童带来浓厚兴趣、丰富感知、无限想象、启迪心智、寓教于乐的启智型“无动力”游乐空间，同时也是一个能够满足12岁以内各个年龄段、不同性格、不同喜好的孩子需求的户外运动乐园。

2

景区自然旅游资源丰富，亲子户外自然体验需求强烈

从旅游资源方面来说，以景区为例，全国5A级景区中自然景区占比超过半成，在供给层面，自然风光型旅游产品在品类上占据市场主体。随着城市化进程加快、电子设备普，现代儿童面临去自然化现象，对其身心健康造成不良影响，用户对于户外自然体验的意愿提升，自然户外亲子游以旅游形式满足儿童感受自然的需求，同时也满足儿童在玩乐中学习的自然教育需求。

参考案例—儿童冒险花园

儿童探险花园位于著名的达拉斯植物园内，是世界上最精致的儿童互动花园，面积约32375平方米。

这座没有围墙的博物馆设有17个室内和室外学习室，每个学习室都专注于生命，地球和环境科学问题的特定主题，整个花园有超过150个互动展览，是3-12岁的学童的教育场所，乐园将孩子与自然联系起来，加深儿童对自然的理解和享受，从而使其对大自然产生的态度产生积极影响。

3

主题公园规模扩张，加速IP价值化升级，提升竞争力

近年来，在市场、资本等各方面因素支持下，主题公园规模加速扩张，据不完全统计，到2025年，中国预计将建成196座大型城市级主题公园。

其中以迪士尼、华强方特、长隆、佳兆业等为代表的主题公园，通过IP形象设计，打造动画、电影内容，加强IP文化认同感，同时配合周边衍生品开发，实现IP价值最大化，提高主题公园亲子游产品核心竞争力。之一系列收益均证明产品IP价值是主题公园吸引亲子用户群体的核心因素。

参考案例—佳兆业博罗东江新城

博罗东江新城欢乐小镇位于广东惠州，其是一个多功能、多业态的以“小马快跑”为主题IP的综合性小镇，由旧商业项目升级改造而成，定位为城市商业配套乐园。

创艺园负责小镇部分区域主题氛围的改造升级及创新优化，尤其在IP形象方面的创新设计，创艺园融合了大型原创儿童剧“小马快跑”IP的主题形象，通过趣味主题包装增加乐园氛围与美观度，设置各类亲子DIY及游乐项目，使孩子在游玩中学习成长，结合主题形象和童话场景，打造丰富多彩、妙趣横生、寓教于乐的欢乐世界。

4

亲子游学丰富教育文化内涵，实现寓教于游。

根据新东方数据显示，中国国际游学用户规模保持快速增长的态势。近年来，在国家政策引导、家长教育理念升级背景下，亲子游更突出强调其教育意义，教育+旅游的游学产品受到用户欢迎。北京、江苏、英国、日本成为热门游学目的地，名校探访、本土营地等主题游学产品受到偏好。

亲子游学通过旅游的形式，使孩子获得成长，加强他们在认知、能力与情感关系的培养，在满足儿童群体基本旅游需求的基础上，通过场景交互体验传播教 育文化，使受众产生共鸣，实现寓教于游。

参考案例—创艺园欢乐小镇

客天下?创艺园欢乐小镇位于中国客天下文化旅游产业园内，2016年11月正式开业，是集文化、教育、科普、体验、休闲、游乐、孵化等为一体的综合连锁小镇。

小镇内已有众多素质拓展及学习成长营地成功落地，如炫彩营地、创艺园艺术馆、创艺园艺术学院、乐新娃娃幼儿园、威尼斯水上乐园、香云山公馆等项目。

其中创艺园旗下的营地教育品牌——炫彩营地，以中外先进的营地教育为理念，结合创艺园艺术馆、创艺园艺术学院等众多资源，细化游学产品分类，合力打造小镇式特色主题营地，为青少年的健康、快乐成长提供了高品质的营地体验。

5

扩充展示形态，优化交互体验，博物馆成为亲子游活动一大场景。

2018年全国文物机构接待未成年人观众29665万人，增长2.6%， 博物馆作为文物展示的主要场景，对青少年产生重要影响。2018年，上海市全市博物馆共策划各类社会教育活动25000余场，其中学生教育和亲子活动22000余场，占比达到88%。

以博物馆为代表的亲子游产品，通过夏令营、夜游等亲子项目打破以往文物展示场景限制，丰富产品形态，提高亲子参与度，优化交互体验。

参考案例—美国自然历史博物馆

美国自然历史博物馆是世界上规模最大的自然史博物馆，位于纽约，总面积约230000平方英尺，内有展览馆、最先进的教室、沉浸式剧场以及图书馆等多种功能空间，还曾作为电影《博物馆奇妙夜》的拍摄场地。

博物馆的交互体验模式是吸引众多游客的重要因素，比如，桑迪飓风展区有一个巨大的纽约市地图，手指点向哪里，该地区的受灾现场图就会出现在桌面上；“魔法奇缘”是一本能翻动的电子书，书上用动画的方式展示了很多古老的植物，点击页面，还可以听到带配乐的解说，如此高科技、高互动的参与方式，不让游客动心都不可能啊！

 总结

随着人们对亲子游需求进一步地扩大，市场将会涌现更多细分领域，同时也将促使产品的覆盖维度和范围朝着多样化趋势发展。未来，亲子游市场线上、线下融合，形成体验闭环，将能够更准确的描绘用户画像，以此加速优质资源的整合，推动亲子主题相关的不同领域的跨界合作，助力更多元化的亲子产品进入市场。