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如何策划网红乡村助力乡村振兴

2023-05-08

       在乡村振兴已成为我国重要的发展战略的大背景下,如何将乡村策划成网红村,具有流量属性成为了文旅业内的重要课题。今天我们着眼于乡村网红这一特殊人群,从乡村传播角度探析乡村网红在我国乡村发展中如何进行价值提升来解构在新的媒介环境中激发乡村振兴,推进过程中的乡村内生动力。


(图源:郭亮村百科)

1、引导代替管理

即主流话语引导,坚持正确内容导向。以多方向性引导取代多行政性管理,可以有一些技能培训,为其打造一个自由宽松的创作环境。坚持以乡村居民为主体,以群众文化需求为导向,传播群众集体文化活动。如以唱民歌民谣、参观建筑遗址等来传承乡村集体记忆,展示新时代新乡村新面貌,摈弃畸形表演或不健康表演与直播,坚持正确的内容导向,实现乡村网红助力乡村振兴。政府方面应多一些方向上的柔性引导,顺应时代潮流,利用新媒介策划乡村文化内容的新传播和再传播。

根据实际适当扶持。一方面通过政策等手段吸引人才来乡村扎根,打造新时期乡村振兴的“新网红”。并为人才做好有关配套,如产业建设、资金扶持等,并在制度上行之有效,为乡村振兴战略的实施和推进贡献力量。还可以实施返乡创业等的人才招揽工程,为乡村引进新鲜的血液。 另一方面可以升级现有乡村的网红。由政府搭台,网红唱戏,打造“政府+网红+乡村”的新型带贫模式。例如,在河南,“土生土长”的“田野上的繁荣”“麦小凳”等乡村网红已经走进地方政府搭建的“助农直播间”,为地方农副产品的销售打开了流量密码。另外还可以由主流媒体进行策划为乡村网红赋能,实现多元传播、双面共赢的局面。

2、积极发挥乡村网红的能量

一方面乡村网红要提升价值的认知,另一方面要打造乡村 IP,促进可持续的发展。这里包含了3个方面的内容,一是要打造“乡村网红打卡地”。例如某县城在城里了成立了网络传媒公司之余,还积极将粉丝流量进行线下链接,发展农家乐、奶茶店烧烤店等,并且其烧烤店已发展成为该县吃喝玩乐的网红打卡地。这里的关键是要将乡村网红的个人影响力带动乡村区域的发展,这个是需要结合乡村本土特色的。二是可以以“货”为桥梁建立新型的城乡关系。通过乡村农、特产品的网络销售,解决乡村居民货物产销问题,优化销售渠道,实现以销促改、以销促变。三是资源整合,促进就业。乡村网红可以通过移动互联网平台实现劳动力与市场的连接进而拓宽就业渠道,不受时空限制,另一面可以通过乡村网红的带动作用引发产业性就业为乡村振兴注入新的动能。

3、以技术赋能乡村振兴

坚持创新方式传播乡村文化。以娱乐的方式,贴近乡村生活的方式进行文化传播,如通过开发乡村记忆游戏来再现乡村情怀。借助虚拟技术打造沉浸体验,模拟与还原乡村场景。以娱乐方式传播乡村文化内核,打造乡村传播的网红,既可实现趣味性传播,又扩大了乡村文化的受众范围。另一方面,还可以策划实施“互联网+基层治理”工程,拓宽数字治理的路径。以建构乡村网红的价值理性为载体,提高责任意识,立足乡村群众文化需求,将平台资源优势融入到乡村网红的乡村叙事活动中,可以策划设计乡村题材栏目、流量扶持优质主播计划、提升乡村网红的推送“优先级”等。“互联网+基层治理”不仅要建设信息基础设施和数据库,也要针对具体场景和需求策划开发应用软件。

最后,新媒体平台的大繁荣为乡村走向传播核心区域建立了基础,乡村网红作为核心的“弄潮儿”可以为中国乡村社会加速步入发展的快车道贡献力量。乡村资源赋予乡村网红强大的叙事能力并成为独特的媒介景观,将为乡村传播、促进农业经济发展、参与基层治理等方面展现潜力,对塑造乡村景观、传播乡村文化等方面具有现实意义。但由于乡村本身具有复杂性,乡村网红整体素质的良莠不齐容易造成负面影响,因此对乡村网红需要进行包装策划及提升,其实归根结底都是“人”,是乡村文化的全面复兴。总之,要在政府引导发挥乡村网红的社会结构之功用,即立足乡村,发挥自身网红身份之“能量”,以实现社会主体身份的归位,积极响应乡村振兴国家战略的实施,激发乡村振兴的内生动力增添力量,进而建立美丽乡村。(以上由创艺园旅游规划设计编辑整理,请勿转载,文中图片来源于网络及公众平台,版权归原作者)


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标签: 乡村旅游 乡村振兴
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