21世纪是知识经济时代，“创意”文化已成为经济收益的增长点，“创意”已被广泛认可为决定巨大经济效益的关键因素。旅游规划的创意，体现在产品、项目的重组、整合，也体现在对经营、管理、品牌营销的设计，将智力因素和思想的火花融合到旅游发展提升的过程中。无论从创意的灵感来源、创意的方法、创意的目标而言，都是有路径可循的。

创意旅游景区案例

脑洞大开的故宫文创

引领文创发展先锋

案例简述

近几年，故宫博物院通过各种形式，成功打造出极具人气的故宫IP，相关文创产品更是爆款频出。

接地气的文创产品、精美的糕点食盒，《国家宝藏》、《上新了故宫》等综艺的诞生，硬是把这座已有数百年历史之久的博物院推上了超级网红之路。

单霁翔院长曾说：“一座博物馆最重要的不是有多少‘世界之最’，而是给人们的生活带来了什么贡献，这才是最重要的。”

案例观察

故宫的“网红”成长史，就是一部成功的营销案例手册。在对故宫文创的盘点中可以看出，从最早淘宝网店的注册成立到真正的走红，经历了长达5年的取经之路。

直到文化消费和生活真正贴近之后，一系列趣味实用的文创产品才激发了人们内心原始的购买欲望和冲动。

文创设计中，故宫拿出了不掏空你的荷包誓不罢休的诚意，围绕着已有的历史文化IP，以传承为目的，讲出产品背后的故事，融入现代人的生活，让普通大众真实感受到历史文化的鲜活气息。

无论是傲娇的乾隆、比V的妃子、卖萌的鳌拜，还是走遍故宫角落的故宫人偶。它们虽然诞生于悠久的历史和深厚的文化基础，但是浑身上下都透着一股子活泼灵气劲儿，看了怎能叫人不喜欢。

如今的故宫，以自己不凡的勇气打破桎梏，从此在人们眼中，它不再是一家只能踏着中轴线参观的打卡景点，而是揣带上了几分“人间的烟火气”，以一副全新的面孔，迎八方来朝。

玩出新花样

中华风策划卢氏爆米花节

案例简述

2018年11月10-12日，“老家河南 · 卢氏首届爆米花节”在网上霸屏，据大河网测算，“卢氏首届爆米花节”全网阅读量达到3037万人次。

本次活动的策划方是河南中华风文旅集团，作为许豫宏教授发起的中国首家“乡村振兴发展智库”的重要组成部分，他们把“爆米花节”打造成为乡村旅游的热点IP、网红产品！

案例观察

卢氏“爆米花节”成为“网红”，就是一部成功的营销案例手册。许豫宏教授用“六借”指出了本次活动的成功之道：

一、借力。河南省旅游局高度重视，并且成为本次活动的形象推手，让农旅融合、村旅融合成为一种合法合理的行为。

二、借机。国家在倡导农民丰收节，全国都在搞农业丰收节，爆米花把丰收季变成了农产品的消费活动，脱颖而出。

三、借势。网红是互联网支撑下的新媒体与自媒体时代的一种现象，本次爆米花节从短视频、直播等自媒体渠道入手，通过发布一系列备受青年关注的话题，巧妙的引导受众关注爆米花节，成为焦点话题。

四、借景。本次活动策划，让成熟的旅游景区模式与新奇的旅游活动结为一体，让全域化旅游、体验式旅游成为具象的产品。

五、借情。怀旧是当下情感旅游的关键词，爆米花本身家喻户晓，是许多人童年美好的记忆，这种记忆一直存留在人们的心灵深处，本次爆米花节，将传统的爆米花和庙会等结合起来，相得益彰。

六、借智。乡村旅游活动之所以难以形成市场效应、消费效应、网红效应，是因为缺少专业的指导。

本次爆米花节由中华风全程策划、组织、执行。在爆米花节期间，安排了特色民俗表演、卡通人偶快闪舞、特色美食、乡夜电影、传统爆米花及竞技大赛等活动，主题鲜明、内容丰富、形式活泼。

丹寨万达小镇国际“网红”养成记

“52个轮值镇长”助力旅游扶贫

案例简述

万达集团与贵州省丹寨县签订对口扶贫协议，打造了极具特色的丹寨万达小镇，并发起“丹寨万达小镇轮值镇长项目”，在全球招募52位轮值镇长，每位镇长任职一周，完成一件对小镇有意义的事。

吸引1.5万余人参与报名，轮值镇长来自世界各地的不同领域，如企业家、摄影师、导演、小学生、美国议员、世界小姐等，让小镇成为一代新网红。

小镇开业一年旅游人数超过550万，帮助丹寨县旅游综合收入约30亿元，带动全县数万贫困人口实现脱贫。

项目总负责人表示：“每一任镇长上任，都是一个热点话题，引起了社会的广泛关注，全面提升了小镇的品牌知名度与影响力。

同时，轮值镇长为小镇对接了许多跨界合作的资源，帮助小镇走出中国、走向世界。”

案例观察

为了“让世界听到它的声音”，丹寨万达小镇“玩了个大的”。以“大事件营销”为思路，万达用“轮值镇长”的策划向全世界喊话，借招募之势打响了营销第一枪。

又在之后每位镇长轮值上任之际，变着花样制造热点话题，持续不断地加强品牌认知。

赚了眼球还不算，来自世界各地的52位镇长在一周上任期内各显神通，利用才华和创意，助力丹寨整合跨界资源，打开了通向全国和世界的窗口。

甚至在卸任之后，历届镇长们依旧孜孜不倦地为为丹寨扶贫工作贡献力量。

一年时间，丹寨万达小镇搭乘着轮值镇长们的东风，一跃成为名副其实的国际“网红小镇”，创立了旅游品牌借势营销的又一典范。

小结旅游规划创意思路：

创意=创新（创意最起码的出发点是新鲜，绝不能司空见惯，否则消费者不会买单）

创意=创奇（不要拒绝稀奇古怪的东西，它往往是潮流的发端地，尤其在体验经济领域）

创意=创特（特色就是个性，创意就是要挖掘你不同于他人的地方，然后表现包装出去）

创意=创古（创意也不拒绝复古仿古，不是对从前的决绝，而是选择上的扬弃）

创意=创情（创意是要打动内心，要用情感取胜，只有先感动了自己感动了客户才有可能感动消费者）

创意=创无（创意的方法有很多种，最能够出奇的就是以有中看“无”的方式，对现有的东西视若不见）

创意=创制（创意不能忽视制度的框架，既要海阔天空，也能立地有声）

创意=创局（创意要讲布局，要系统创意，不能只停留在灵光一现的点子上，要有严格的调研和系统的策略 ）

创意=创启（创意要有启迪性，开启一种新的思维方式和启动一种新概念 ）

创意=创领（创意要有领袖群伦的胸襟和胆魄，否则创意的生产力就体现不出来，创意的价值也无从得到体现）

总之在这个新文娱时代，作为旅游规划师，不能固化思维，勇于尝试勇于表达你所想的方案，积极创新创意，不可思议的游玩单品、主题、故事都有可能成为当地的游玩新地标，就是看旅游规划的专业性如何将它们串联表达，将旅游景区特色渲染的更富有生命力及吸引力。