风景区旅游项目策划内容和策划方法

一、风景区旅游项目策划内容

风景区旅游项目策划的核心内容可以概括为：“功能准确定位、形象创意设计、内涵挖 掘包装。”

1.功能准确定位，确定项目性质和主题

旅游者所能直接体验的是风景区旅游项目的功能，进而通过功能深层体验风景区旅游项目的性 质与主题。功能是表现形式，性质和主题是灵魂，功能不能定位，旅游者无所适从， 性质不明确、缺少主题，则让旅游者流于平淡，没有回味。功能准确定位是风景区旅游项目 策划的核心内容，同时功能要体现性质和主题，否则就会出现一搞影视基地，就搭台 布景；一开民俗文化村，就撑草棚子；一说度假村，就建宾馆酒楼现象。

2.形象创意设计形成项目卖点

旅游是注意力经济，风景区旅游项目策划是一种市场行为，我们不单明确能为旅游者提 供什么,还要让旅游者知道我们能提供什么。项目卖点就是通过有震撼力的形象创意 抓住旅游者眼球，打动旅游者。如对内蒙“库布齐沙漠生态旅游区” CI策划便是证明。

3.内涵挖掘包装展示项目灵魂

风景区旅游项目策划是旅游规划的前提和依据，是旅游区发展的方向，因此风景区旅游项目要 有丰富的内涵，景区管理者从中可以看到景区发展的蓝图，规划者可以从中找到规划 的纲领性指导，旅游者亦可得到意寓悠远、回味无穷的体验。具体包括：透视景区的 历史，蕴涵丰富的文化内涵。做到项目有“出”，不是凭空而造；展现景区的美好蓝 图，项目有了，规划就定了。项目策划要符合景区的资源现状、市场环境与社区环境, 立足于严谨的调查研究，实事求是；项目策划要符合可持续发展原则，努力策划百年 项目，项目策划是对当代人和后代人的共同策划。

二、风景区旅游项目策划方法

1.风景区旅游项目概念创意方法

项目策划首先要有“点子”或创意概念，概念创意方法有许多种，比较常用的有:

(1)头脑风暴法

所谓的头脑风暴法是指釆用会议的形式，召集诸如城市、园林、生态、地理、旅 游、民俗等各方专家开座谈会征询他们的意见，把专家对过去历史资料的解释以及对 未来的分析，有条理地组织起来，最终由策划者做出统一的结论，在这个基础上，找 出各种问题的症结所在，提出针对具体旅游区的风景区旅游项目策划创意。

(2)德尔菲法

所谓德尔菲法是指釆用函询的方式或电话、网络的方式，就具体风景区旅游项目反复咨 询专家们的建议，然后由策划人作出统计，如果结果不趋向一致，那么就再征询专家， 直至得出比较统一的方案。这种策划方法的优点是：专家们互不见面，不能产生权威 压力，因此，可以自由地充分地发表自己的意见，从而得出比较客观的策划案。

(3)经验分析法

该项方法主要依据对旅游资源的认识和对市场的认识。首先是策划组应该根据当 地旅游资源状况，提出每种旅游资源能够开发成何种功能的风景区旅游项目，把所有这些项 目都列举出来，并对其进行功能定义和整理；然后策划组应该根据对市场的认识，分 析出旅游市场状况可能会在某个项目出现制约因素，或者在一定的时期内会有制约以 及市场价值存在问题；最后根据市场价值和实施的可能排列出各个项目的重要程度。

(4)属性列举法

将风景区旅游项目的所有功能一一列举出来，然后对这些功能的属性进行分析，以找到 适合于进行旅游开发的项目。

(5)强制关联法

这种方法要求将几个不同的风景区旅游项目排列出来，然后考虑每一个项目与其他项目 之间的关系。

(6)问题分析法

问题分析法是要求从旅游者入手，询问旅游者对有关旅游的需求、问题和对项目 策划、创意的想法。根据旅游者的启发，来进行项目的创意。

(7)拍脑瓜法

拍脑瓜法又称创意法，是指策划人收集有关产品、市场、消费群体的信息，进而 对材料进行综合分析与思考，然后打开想象的大门，形成意境，但不会很快想出策划 案，它会在策划人不经意时突然从头脑中跳跃出来。高尔基说过：“文字是巨大而重 要的事业，它建立在真实上，它们接触到的一切都要求真实。”意思是坚持以真为本 的艺术趣味，并对想象材料进行集中概括加工，这种集中概括的心理过程，正是策划 所要经历的过程。

(8)灰色系统法

是指利用一些已知的行为结果，来推断行为的原因或未来模糊的不确定性的行 为。

(9)智能放大法

是指对事物有全面而科学的认识。然后在这种认识的基础上对事物的发展作夸张 的设想，运用这种设想对具体项目进行策划。

(10)嫁接法

即在既有的相关成熟学科的基础上对风景区旅游项目进行策划研究的一种方法，在旅游 项目策划往往会建立在哲学、文学、艺术、地理、建筑等学科的研究成果基础上。

2.风景区旅游项目策划方法

(1)市场——项目——资源法(MIR)。是在所想到的项目种类的基础上，按市 场选择、资源制约两大因素进行筛选，直到选定合适的项目，该方法简单易行，但对 市场潜在需求、资源状况的了解可能会受工作条件、认识水平的制约影响到策划的结 果。

（2） 创意激励法（CI）。CI法就是利用群体的力量，成立创意小组，加强小组成 员之间知识、经验、灵感的互相激励，集思广益，从而激发创意。

（3） 时空搜寻法（TSS）。TSS法是指从空间轴、时间轴两个向量上搜寻与本地区 位、市场和资源条件的最佳交叉点的方法，时间空间交叉面实际上反映了人类在特定 地域的适应、生存、发展的进化史和文化发展史。

（4） 专门技术综合法（STS）o STS法是指以艺术、科学等专门技术线索，通过浓 缩、拓展、综合再现等途径，塑造和提升旅游地吸引力的方法，其重点在于正确把握 符合当地条件、顺应市场需求的科学技术主线，并将之转化为形象生动、参与性强、 寓教于乐、环境优美的物化形式，如美国好莱坞摄影基地、迪斯尼乐园等气、

（5） 旅游机会谱法（tourism opportunity spctrum,简称 TQS ）。

旅游机会谱法的基本原理是利用旅游资源与环境的特点，通过规划管理措施，衍 生出一系列具有不同发达程度和交通便利程度的旅游机会，使尽可能多的人获得自己 所期望的另人满意的经历，使其在喜爱的环境里参与的活动具有真正的可选择性。不 同的环境类型与构成该类型的各种要素有着本质的内在联系，有其相应的旅游活动项 目、场所，能给旅游者以相应的体验类型、水平和难易程度，如表6-1提供的旅游机 会谱，列出了与旅游活动相关的5种环境类型里宜开展的风景区旅游项目和旅游者所能获得 的旅游体验，这5种类型是原始型（P）、非机动化半原始型（SPNM）、机动化半原始 型（SPM）、有道路的自然面貌型（RNA）以及城郊乡村型（R）o在一个区域范围内， 往往有多种多样的环境类型，我们应该在分析旅游机会谱的基础上，确定最为合适的 旅游方式和产品类型。

由于旅游机会谱的作用在于其提供了一个有用的动态规划管理思路，注重分析旅 游活动、环境和经历之间的相互关系，以及这些关系如何受规划者和旅游者影响与作 用的。所以他能促进风景区旅游项目策划、旅游规划与管理的一体化，特别是旅游资源与其 他资源利用方式的协调，以及旅游资源的合理利用和有效保护，容易达到旅游的原则 和要求。

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