旅游景区标识系统为什么要

加载文化元素

不管是外部因素还是内在发展，都要求旅游景区标识系统设计中要加载文化元素。

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国家政策要求旅游景区标识系统具有文化性和特色性。

根据国家《旅游景区质量等级的划分与评定》规定，要求各类引导标识造型特色突出，艺术感和文化气息浓厚，能烘托总体环境；公共信息图形符号设计精美、特色突出，有艺术感和文化气息。

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解决旅游景区标识系统同质化、无设计等自身问题的主要手段。

当今旅游发展对文化性提出了越来越高的要求。而作为旅游景区公共服务设施的标识系统，在现实中还存在没有主题，千篇一律、没有特色，抑或粗制滥造、没有细节等问题。

当地文化是设计创新的重要源泉，需要扩大设计视野、加大取材广度，丰富设计手法。只有从文化上去挖掘，才能设计出属于景区自己独特的、具有内涵的标识系统。

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富有文化的标识系统是旅游景区形象推广、文化传播的重要媒介。

标识系统设置的宗旨就是信息传递，它的功能属性也决定了它往往出现在非常明显的公共区域，并且在游客视野中的出镜率极高。

旅游景区应充分利用好这一特征，注入文化内涵，将之开发成不仅只是准确传递空间、方位、路线、景点景物信息，也是传递景区形象和文化的名片和窗口，使游客快速了解当地的特色文化，带动景区经济的发展、文化的传播以及知名度的提升。

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旅游景区标识系统如何加载文化元素

在旅游景区标识系统规范化建设的基础上，依据景区定位遴选主题文化，提炼所确定主题的文化符号，结合就地选择的适宜材料的特质，设计符合功能、融于环境、个性独特的标识系统。

1主题文化的确定

文化是灵魂，影响着景区标识系统的个性化设计和建设。第一步就是要研究景区所赋存的特色文化，从中甄选出独特的主题文化，并在景区标识系统的建设中予以彰显。

2文化符号的提炼及运用

根据主题文化，从山川地貌、建筑构筑、生物形态、人文风俗、工巧技艺等方面进行挖掘并提炼，将具体事物、事件、场景和抽象的精神、理念等通过特殊的图形表达出来，形成其独特的文化符号。这些文化符号往往既是主题文化的特色元素，也直接影响或支配着景区标识系统设计，如造型、饰纹、色彩、字体等。

① 山川地貌

包括名山大川、独特地貌等。主要偏向于对其大的“形”和“势”的提取，最后的符号以抽象简洁为主。另外也会考虑其色彩的利用。如提取重要山脉的轮廓，作为标识系统纹饰及形象符号，既是一种地域的表明，又是一种自然信仰和崇拜的体现。

② 建筑构筑

包括当地特色的建筑物、桥梁、雕塑小品等。主要偏向于利用其单体整体或者特色局部的形体、结构、色彩等，通过分解、提炼、重构等艺术手法，把握和展现其最本质的特色。如提取徽派建筑的马头墙和屋顶样式作为标识系统造型的主要构成，形成徽派风格的标识系统。

③ 生物形态

包括当地特色的植物、动物及其他生物。主要偏向于对生物形态的简化和衍变。动物形态的挑选往往还会考虑其最有特色、最具代表的形态动作。比如袋鼠跳跃瞬间腾空的动态形态。

④ 人文风俗

包括服饰、婚俗、游艺、礼仪、传说等，主要偏向于对人文风俗的深刻领悟和图形化视觉再现，表达场景氛围和情感精神。

⑤ 工巧艺术

包括皮影、剪纸、蜡染、竹编、根雕等工艺物品、符号图形及其采用的技艺。主要偏向于符号图形的直接利用或再加工利用，挖掘工艺物品精髓元素并图形化呈现，以及利用传统技艺手法进行现代化表达。

3建造材质的选用

景区标识系统建造的材料要与本景区的文化定位和环境相吻合。就地材料一方面本身就带有地域属性，是地域个性的活标签。

另一方面，很多就地材料具有浓郁的文化内涵和美好寓意，因此就地取材是最佳的选择。可以借助就地材料的文化属性和材质肌理的细节表现，来传达地方文化特质，并能很好地融于场地空间。

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文化元素在旅游景区标识系统设计中

的应用案例

瓮安草塘古邑景区标识系统设计

草塘千年古邑旅游区位于黔北四大古集镇之一的瓮安县猴场镇。环境优美，自然人文景观优势突出。汇聚了商贾文化、红色文化、土司文化和龙狮文化等，有着川湘滇黔民风民俗的深厚文化底蕴，从而形成了一个完美展示古邑风貌的旅游景区。

① [主题文化的确定]：

“金遵义，银瓮安”，瓮安的商贾文化历史悠久，而瓮安人经商的传统之根就在草塘猴场，草塘至今仍保持千百年流传下来的经商遗风。因此经过比选以商贾文化为设计主线。

② [文化符号的提炼及运用]：

提取其中的马灯为装饰细节、商字门和算盘为造型体现、铜钱为材料体现、红色及建筑黑灰色为不同区域的颜色体现，进行标识系统的设计。

③ [材质的选用]：

以商贾文化的铜钱、铜材料象征商业繁荣以及红色文化印记，结合建筑青砖立面为装饰材料。

瓮安草塘古邑景区标识系统各元素的组合自然，呈现的效果整体协调；无论在造型、材质还是色彩上，与周围环境都有所呼应，能很好地融于场地环境；特色鲜明、识别度高，能够让游客很容易记住并深切地感受到其中的文化。

升钟湖景区标识系统设计

升钟湖位于四川省南部县，是中国西南地区最大的人工湖。湖区风光秀丽，绿岛棋布，水清鱼肥，是享誉全国的休闲天堂、体验胜地、垂钓乐园。汇聚了和文化、水文化、渔文化等。

① [主题文化的确定]：

升钟湖是中国人的水立方，体现了“水善利万物而不争“的和文化、是人水和谐、天人合一、人心和善的典范，因此选定“和”为主题文化。

② [文化符号的提炼及运用]：

"和"之本真即一阴一阳协调统一的过程，其结果表现为和谐。方案采用拆解小篆的“和”为“禾”和“口”，并以之为母体标志语言，进行设计重组。

③ [材质的选用]：

用两两对比强烈的材质组合——一刚一柔的不锈钢和木板、浅色和重色石材等的包裹形式去表达其阴阳交合的意蕴。

升钟湖景区标识系统设计将“和”字拆解的文化符号不仅仅只是用作表面造型和装饰，而且与功能很好地结合来考虑。整套标识系统具有层次感和系列性，也给游客以个性的视觉感受和独特的文化气息。

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旅游景区标识系统设计中

文化元素合理应用的几点建议

① 处理好相关标准规范和文化特色设计之间的关系，遵循不影响导向功能和识别功能的要求，进行特色化设计。

② 文化元素的应用可以是单一文化元素，也可以是2-3个文化元素的组合，元素不宜过多，也不是元素的简单拼接，整体造型、纹饰、色彩、材质等各方面都需协调融洽。

③ 多元文化景区的标识系统设计，建议以一种文化为主，再考虑其他辅助文化的个别文化元素的细微变化，来达到不同文化主题区域的整体性和系列性。

④ 结合功能考虑文化元素的应用能够让设计更自然。