以案例说明如何进行商业街区的视觉形象设计

案例1：上海新天地

上海新天地是上海市中心的都市旅游胜地，街区以传统石库门建筑为基础进行改造而成的休闲步行街。主题街区融合了餐饮、商业、娱乐和中西方文化等内容，以现代风格设计为主，有着独特的风貌。主题街的视觉形象设计是从新天地街区的鸟瞰图上小巷中获取的灵感，标志中的迷宫线象征着对未来探索和发现的能力，也代表着街区是一个充满活力的公共空间。设计祛除了原来石库门的形象，有现代化的创意表达。其导视系统也以简洁明了的设计方式引导游客进行探索和消费，并通过设计成功地传达出主题商业街的品牌形象。升级后的街区形象成功打造了一个具有国际影响力的城市形象。

案例借鉴

上海新天地商业街区采用了全新的视觉形象设计，重新诠释了街区的视觉形象体系。不仅传达了街区的历史文化，同时也创达了作为国际都市的现代生活方式与时尚元素。让游客更能感受街区的独特魅力与文化内涵。

（图源：上海新天地百度百科）

案例2：大唐不夜城

大唐不夜城是以盛唐文化为背景，以体验消费为特色的大型仿唐建筑群步行街，集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务于一体。主题步行街以盛唐元素贯穿了街区景观小品、公共设施等。大唐不夜城标志设计以飞天形象与大唐不夜城这几个字体相组合进行简单设计，利用感官形式生动地展现了唐文化内涵。大唐不夜城视觉形象应用系统除了公共设计和导视系统设计系统外，街区周边文创衍生品设计也十分有特色。大唐不夜城成为游客重点旅游目的地之一，街区所依靠的正是在文化创意街区方面的内容。通过对文化创意的深入挖掘和打造火爆全网的不倒翁小姐姐人物 IP 形象，并根据多种推广活动，不断提升街区的品牌形象。

案例借鉴

大唐不夜城街区的视觉形象十分注重街区盛唐文化背景的挖掘与塑造，从街区基础部分的标志设计的飞天形象，再到应用系统的导视、公共设施设计上的图案纹样、色彩等都与街区内盛唐风格建筑巧妙融合，处处体现出盛唐文化的内容。街区相关文创衍生品的设计深挖街区文化资源，利用自身打造多元 IP 创造类型丰富的特色文创产品，不仅带动街区文化产业发展，还促进了街区视觉形象的宣传。

（图源：大唐不夜城百度百科）

案例3：罍街

罍街位于合肥，是当地人气聚集地之一。罍街以“合肥有性格，罍街很合肥”为传播思路，以传统民俗节日和创新文化为主线，专注于合肥地域文化、民俗文化的挖掘。罍街的视觉形象设计从街区的“罍”文化和民俗文化特色着手，既塑造整个街区视觉上的统一和满足街区设施的功能性需求，又突出罍街独特的文化内涵。街区标志设计通过参考“罍”字篆体的笔画形式与现代象形字“罍”进行打散再重组而来，融入了中国传统“祥云”纹样作为装饰图案。街区IP形象罍宝在形象原型设计上也采用了街区标志雕塑“春秋镂空龙耳罍”为设计原型，进行人物形象创造设计。主题商业街区导视系统在设计上主要汲取罍街建筑立面中的徽派建筑屋檐，在导视牌底部结合罍器剪影，侧面采用祥云图案排列组合，呈现出独特罍街的精神符号。公共设施的设计也很特色，造型设计上提取了民俗文化元素，既丰富了街区公共设施的造型设计，又增添了街区公共设施的趣味性。在垃圾桶、盆栽等设施设计上也采用街区相呼应的标志图形。

案例借鉴

合肥罍街十分注重对城市地域文化以及民俗文化的挖掘与应用，从街区基础部分的标志、IP 形象以及应用系统的导视、公共设施设计上，都巧妙地体现了“罍”文化这一街区特色文化，街区在视觉形象设计上整体延续街区的建筑特色和精神文化符号。街区导视系统设计还结合街区特色建筑形式，将徽派建筑形式与春秋镂空龙耳罍剪影相结合，通过现代化手法进行简化处理，街区通过系统完整的视觉形象呈现街区文化的精神内核。罍街在街区视觉形象设计上对民俗文化汲取、视觉形象创意造型以及与街区文化相呼应的内在和谐设计手法，值得我们借鉴学习。

小结：

通过上述商业街区设计案例分析，可以看出成功的特色商业街区视觉形象设计有以下共同点：一是具有完善的街区视觉设计体系。不仅是标志设计，还是导视系统、公共设施设计等，从色彩、材质、字体、图形等方面都进行了系统化的视觉设计处理，形成了完整、系统的形象体系。二是设计上对城市地域文化符号的运用。特色商业街区的视觉形象设计中都有其地域文化的融入，以此强化特色商业街区自身的特点，打造亮点。（以上由创艺园旅游规划设计编辑整理，请勿转载，文中图片来源于网络及公众平台，版权归原作者所有）