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导语

近年来，关于“亲子+”的旅游项目如雨后春笋般涌出，整个亲子休闲旅游市场呈现一片大热景象，这究竟是虚像，还是旅游新风潮的预兆？我们结合数据来一探究竟。

二孩政策全面开启，推动出生人口规模增长

“全面两孩”平稳落地，新生人口中， 二孩占比持续提升，2016年出生人口为1786万人，其中二胎占比约40%；2017年出生人口为1723万人，其中二胎占比约 51%。

0-14岁少儿人口总规模呈现上升趋势

2014年开始0-14岁少儿人口规模持续增长，少儿人口占比提升。

养孩花费水涨船高，“儿童经济”释放无限潜力

2017年预计0-14岁人口规模达到 2.335亿人

平均一个孩子全年花费约为20,000RMB

2018年估算儿童消费市场规模约4.5万亿

不同年龄孩子一年的消费支出（数据来源于国家统计局）

人口政策促使儿童消费领域成为长青市场

（1）全面二孩政策后，2016年新生人口出现小高潮，低龄儿童产业迎来新发展；

（2）0-14岁人口比重有所回升，预示中国人口结构调整出现转机；

（3）养孩子成本日益增加，人均已达2万元/每年，预期2018年中国儿童消费市场规模可达4.5亿元。

陪伴是衡量父母称职与否的新指标

一起学习、外出、看节目，是体现 “爱”的方式。

陪伴的时间增涨（与去年比）

陪伴时间增加Top5（%）

以上数据表明，亲子休闲旅游产品不仅是儿童产业中非常重要的部分，还是引爆儿童消费领域新高潮的“人气引擎”，其将引领旅游产业发展新潮流。

顺应潮流趋势，深圳市创艺园旅游规划设计院主题乐园设计建设中心总经理孙秀萍女士提出“亲子休闲旅游”课题，与大家分享见解，激活儿童与旅游产业发展新空间。

孙秀萍女士从业十多年，拥有丰富的主题乐园设计建设的实战经验，专业素养深厚，参与了浙江安吉Hello Kitty天使家园、蓝光都江堰水果侠主题世界、中青宝凤凰梦湘西风情园、安顺多彩万象旅游城以及多个万达主题乐园项目等等。

亲子休闲旅游是兼具家庭旅游、儿童旅游及休闲度假旅游属性的一种放松身心、开阔视野、增进亲子感情的以父母与孩子为主体的旅游形式。

破题亲子休闲旅游，需先理解“亲子”概念，很多家庭实际上是将“亲子”关系割裂开来，在一个空间里，却没有任何互动交流，真正有效的“亲子关系”应该是父母与子女相互尊重、共同参与、一起成长，一起获得专属的体验与回忆。

针对这样大的市场缺口，孙秀萍女士从五个关键词“共享、休闲、调性、多元、游学”等五个层面进行了详细分析。

共享

SHARED

共享是亲子互动中的核心要点，关于共享，当代儿童和父母都面临着共处时间不足、生活学习工作忙碌等问题，这严重阻碍了亲子关系的建立。

亲子之间最佳陪伴的状态不仅是亲与子的互动，更是父与母的双向互动，让孩子目睹爱、感受爱。

为什么要强调“共享”在亲子休闲旅游中的重要性？因为共享代表着共同创造美好回忆！而这个体验与回忆的美好程度将决定我们为什么还要来。

了解“共享”在亲子休闲旅游中的重要性，就需要从“共享”的层面去挖掘共享的意义与作用，即亲子休闲旅游“共享”关注什么？又需要做什么？

1、关注什么

先关注父母对孩子的期望需求—钱在父母的口袋

父母希望本次的亲子旅游能给孩子带来什么？陪伴、快乐、勇气、学识、体能、见识、放松……

再关注孩子的需求—最核心

孩子对于什么样的项目感兴趣？男孩喜欢刺激的、奇幻的、MAN一点的，新奇的；女孩喜欢梦幻的、美丽的、母性的、过家家的。

还关注父母自身的需求—关系到是否还再来

父母自身想在本次旅游中得到什么？休闲、陪伴、放松、增强亲密度……

尤其关注女性的需求—妈妈拥有决策权

女性在本次旅游中会关注什么？安全、健康、卫生、购物、美容……

2、要做什么

共同体验的项目

尽量多考虑父母孩子可以共同参与的项目，让父母的双手从摄影机中解脱。

增加参与度

不仅是游客，也是演员。

创造美好的回忆

沉浸式旅游的代表，惊奇、浪漫、梦幻、感动。

相互关注表情的机会

你看着我惊奇的表情，我也可以看到你迷惑的眼神，给予创造共同话题的机会。

休闲

LEISURE

通过对现在家庭结构和家长画像及育儿态度的了解，不难发现，现在的家庭结构趋向小型化，80、90后成为家庭主力军，他们有着更高的教育背景和经济能力，对舒适性有着强烈要求，思想上有更加开放和平等的育儿观念，对待生活的态度也越发知足常乐。

这说明一个问题，作为消费主力的年轻家庭，越来越重视舒适度，而当旅游成为一种常态，休闲就成为了一种生活方式，休闲决定了我们为什么要留下来，休闲度假式旅游时代已经被开启。

如何打造亲子休闲度假式旅游？

一、交通TRAFFIC

交通是否顺利，是亲子游是否感受到休闲的第一关。

选址

亲子休闲旅游中，由于带孩子出行是一件十分不便的事情，所以自驾或者高铁不超过三个小时的园区将会更受青睐，同时位置也不能太偏，需要使用导航就能快速找到目的地。

停车

亲子休闲旅游的客群多数以自驾游的方式进行，所以一个有足够停车位的停车场是关键因素之一，另外，人们停车后就上洗手间的习惯行为也是在规划中需要考虑到的地方。

园区交通

园区内，若游园时长半个小时以上，可以考虑代步工具，比如缆车、电瓶车、小火车、滑道、马车等娱乐交通工具。除此之外，不少景区有单车租赁的条件，这里面就可以拓展出童车租赁市场。

二、酒店 餐饮HOTEL AND CATERING

酒店和餐饮不再只是配套，而是成为旅游目的地，也是亲子旅游休闲“舒适度”的重要考量标准。

亲子主题酒店已经被瞄准

Thomas Cook托迈酷客旅游集团已经瞄准亲子主题酒店风口，首个项目位于浙江嘉善，预计将于2020年夏季开业。其在中国首个亮相的酒店品牌主打亲子市场。

民宿的“火” 说明了什么？

当休闲成为一种生活方式，就有需求。价格，情怀，更适合举家游，同时，民宿也成为了夜游经济的一个发力点。

餐饮是重要配套

餐饮是亲子休闲旅游非常重要的配套，甚至成为目的地吸引物，有品质、有特色的餐饮可以树立旅游目的地的品牌形象。针对儿童需求，需要关注儿童套餐的可选性及儿童的饮食习惯。

三、服务SERVICE

服务成为软实力，亲子休闲度假旅游因为有孩子的参与更需要注重服务质量。

调性

TONAL

我们清楚自己需要关注什么，也清楚通过这个关注去把握什么，但最终决定顾客能够长久来的关键是亲子休闲旅游的调性。

案例分析

日本mokumoku农场

出发点：亲子教育

主题：“自然、农业、猪”

运营模式：机产品+工坊式生产+观光旅游体验+智慧性

面积：核心区200亩，外围区总面积1500亩

年产值：54亿日元（约人民币3.28亿）

平均留客时间：4~5小时

年客量：150万人次

门票：儿童门票500日元（人民币30元），成人门票900日元（人民币54元）

IP是logo、园区主题、吉祥物、世界观、衍生品？它是一种印象，可以承载独特的情感及记忆，这种形象记忆可以通过表演、互动、活动增强园区的仪式感，有仪式感才有带入感，才能够进入我们塑造的世界观。

而要保持一种调性，就要塑造自己的核心竞争力（是别人所没有的，也难复制的），将园区要传达的文化、世界观快速让父母孩子记住，并留下深刻印象。

多元

DIVERSITY

生态要多元化，才能让形成的独特调性拥有更大的拓展空间。

多样内容

亲子旅游的内容可以多种多样，比如说可以从农庄、游乐园、水乐园、植物园、动物园、无动力乐园、竞技乐园、科技馆、体育乐园、娱雪乐园、海洋乐园、手工坊、生态景区等园区类型着手。

模块组合

可以将亲子旅游中的元素视作一个个独立的模块，模块之间自由组合，可以形成不同的IP，单体小模块也可拥有独立的IP，成为独立的品牌，并根据市场客群选择组合形式。

高赋能产品

可以引进高赋能产品，赋予亲子旅游强大的IP属性和塑造力，成为特色小镇、农业综合体、商业综合体、社区、学校及城市发展的最佳赋能拍档。

学   游

LEARNING TOUR

学游是亲子旅游中很关键的内容，是目前市场中家长青睐的旅游选择。

学游可以协同教育、培训、研学，让老师、教员、家长共同关注孩子的成长，通过调查，可以发现男孩女孩的成长过程中所喜爱的事物有明显差别，在不同时期的关注点也是不同的。

案例分析

儿童冒险花园

是3-12岁的学童的教育场所，设立了高达150多项友好的活动，儿童通过户外的活动，理解教科书的内容体验有关生命及地球的科学。

地点：美国达拉斯植物园

面积：约32375平方米

主旨：将孩子与自然联系起来，加深儿童对自然的理解和享受，从而对大自然的态度产生终身的积极影响。

创艺园欢乐小镇

出发点：儿童成长教育

主题：“文化、教育、旅游”

运营模式：科普+培训+文创+体验+休闲+孵化

面积：300亩

位置：梅州客天下产业园内

优势：自带休闲与教育的双重属性，为青少年儿童的游学活动提供一个发现自我的成长乐园。

我们可以在学游阶段去发现孩子的在社交能力、自理能力、动手能力方面的缺失与否，这是学游的重要作用。

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