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景区网红打卡场景的类型及景观设计要点

2022-08-02

“网红”在如今已不仅仅是网络红人及意见领袖的范畴,在信息时代下,早已成为消费符号,是社交媒介时代的产物,具有一定的IP属性。一个景区或者城市若具有了网红的属性,在线上与线下同时拥有了流量,则会冠之为“网红打卡地”。网红打卡地通过游客的打卡体验激起群体之间的竞相模仿,不仅大力推动了景区的宣传,同时也拓展了景区景观的多维性。在此种情况下,景区整体景观的设计也需要有更多维度的思考,融入网红打卡概念。

网红打卡场景受到青年群体的热捧不仅是因为景区的景色美观,更多的是游客通过体验将自我呈现在社交媒体上,通过内容的传播将体验过程进行叙述,这种过程的叙述延伸了大众对景观空间的认知。现在我们从不同类型的网红打卡场景来看看其景观设计的内容。


(1)景点类打卡场景

网红景点类打卡场景一般要突出景区最为有意义的景观设计内容。如橘子洲景区,景区最为有名的就是伟人毛泽东的雕像,甚至于伟人的那句诗“独立寒秋,湘江北去,橘子洲头,看万山红遍”也成为配文火得一塌糊涂。另外还有像酒店类的网红打卡地,如无印良品酒店就是将其品牌大道至简的内容无限延伸,让人在此地能最深刻的品味简约的生活态度,景观设计风格以白色为主,有许多留白空间,彰显的是与其他酒店不同的去繁就简的理念。


(2)景区特色美食分享类打卡场景

这种类型的打卡场景往往是景区特色美食街,例如某个景区内的火锅餐饮。在景观设计上讲究整体的氛围营造,在店内能俯瞰整个长春景色,在夜景中尤其漂亮,红色的灯笼、红色的桌椅加上装饰的物件,充满了四川火锅的辣味,满足打卡群体的颜值要求,另外,开餐前会有开餐仪式,氛围感满满。并且店内会循环播放综艺节目《十二道锋味》明星打卡的场景视频,不仅拉高了店内档次,突出特色,同时也让体验者能有明星同款的感受。

(3)日常生活体验类打卡场景

这类场所一般是景区或是商业综合体内的网红书店、博物馆等场所。如言几又书店,其景观空间采用挑空设计,优化空间布局,同时开辟有餐饮、手作、文创周边、展览、儿童区等,在景观空间设计上是不断递进关系,但各空间紧密融合的同时又互不打扰,满足了相约书店而来的消费者,有朋友也有家庭。


不同的网红打卡场景有不同的景观语言,这种景观语言在人们打卡评估中最为重要的是其呈现出来的景观空间是否与记忆相符。若场景相符,则会给人以情感依恋;反之,则需要给人们有震撼的差异性。以上两种情况都能让人产生打卡体验的动力。

(1)相符带来的情感依恋

相符性可以让大众产生相同的情感,这类景区网红打卡场景的景观设计一般都着力在包装打卡地的历史文化意义上,目的在于唤醒受众的集体情感记忆。就像北京南锣鼓巷其景观再现的是“老北京”的生活日常。“老字号”的特色商铺,具有年代感的服装、食品等,同时结合历史感的胡同文化,拱门砖雕等特色建筑让其特殊的“老北京”景观空间让此地成为经久不衰的网红打卡场景。

(2)差异性的体验

若一个网红打卡场景的体验感觉能颠覆大众的传统认知,具有强烈的差异性往往给人是一种震撼。突破的是大众传统的景观认知。这种方式满足的是大众追求刺激体验的诉求。如云南景区内的一家过桥米线的餐厅,体现的不是云南特有的客栈、雪山等,用餐者体验的是一个特色的国外城堡,像童话世界,在客人评价中都有“丽江的童话世界”评语。其景观设计所采用的就是营造差异性的方式。

另外,一个具有感染力的景观氛围往往会让网红打卡地爆火,但网红打卡场景若要长红,还需要打造者时常关注体验者的反馈,由这些反馈再对打卡场景的空间进行优化再创新。同时还要做好流量暴增的应对工作,让流量与质量高度统一,让打卡场景“红”的理所当然,切勿因服务或是管理的不到位而被流量反噬。


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标签: 网红打卡场景
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