新媒体因其智能化、覆盖面广、便捷度高、扩散性强等特征,成为了近年来各个行业领域的最受追捧的广告营销新平台。随着2014年智慧城市与旅游形象建设的兴起,国内的旅游行业普遍开始积极打造智慧智能型景区,许多旅游企业和品牌也逐渐开始意识到了新媒体平台的传播优势,尝试着改变原来的广告传播格局,争相采用新媒体来进行品牌营销。本文以旅游行业中特定的旅游产品“主题乐园”为研究对象,以传播学和广告学的理论为核心,采用文献分析、个案分析、内容分析、实地调查、调查问卷等研究方法研究新媒体环境下国内主题乐园的广告媒体策略。首先收集并对相关文献进行梳理,总结归纳学术研究进展与现状,明确论文的研究意义和创新突破点。然后分析国内主题乐园发展情况,探讨新媒体背景环境的特点与概念,并简单分析旅游行业在此环境下进行广告活动的新变革,以及新媒体环境下传统广告媒介运用的困境,指出了主题乐园行业的广告模式必须顺势而动,顺应当下新的媒体环境,转变广告策略和理念,革新广告手段,在新媒体新环境下谋求品牌加速发展。主题乐园新媒体环境下广告策略的建议,提出了利用大数据、原生广告、新旧媒体整合、开拓电子商务平台等广告策略。

主题乐园规划设计若在前期调查市场及需求时，便能假日入新媒体营销的衍生线，从而达到更大的收益，主题乐园设计及主题乐园运营都应紧跟潮流科技，紧紧捆绑着潮流的讯息才能不被社会淘汰，做好一份规划设计方案，设计们不仅要有独特创意思路，也应拓展思路，观察学习社会趋势，致用与主题乐园设计方案中，使其得到最大化的效益，只有这样，主题乐园才不会在这市场浪潮中被同质化。在主题乐园设计时，也可参考以下几大模式，也可将模式混合，打造更全面的游玩乐园：

历史故事：以反应某个历史时期的故事或文化吸引游客

传说或民间故事：非事实，非虚构，限可适用于某特定地区，例如“德古拉伯爵”

地理：主题元素丰富，可涵盖世界各地的景点/地方

环境：以雨林咖啡馆/海世界应用较多

社会/文化：适用于主题村/多文化中心/度假景点

科技：以高科技体验为核心

未来：该主题事实上并没有界限，因为没有前例可引

梦幻：目标年龄层在4-10岁

逃亡：游客在逃亡主题内的互动、浸入式体验

教育：以科技中心/科技馆应用为主