如何打造文旅夜游项目？

随着都市文化的逐渐兴起及国家有关夜经济的政策导向，在文旅业内对传统夜间消费及夜间休闲的理解有了更广泛与深刻的认识，这对于文旅夜游项目的开发与建设起到了积极的促进作用。文旅景区、商业街区、文化区等为了避免同质化的出现都通过各种不同的方式来凸显项目的主题特色。具体在实践的过程中我们应如何做呢？

（图源：盐城文旅公众号）

1、充分运用灯光

文旅项目中灯光的应用非常广泛，特别是滨水夜游项目，往往能将灯光营造的美感及沉浸感发挥到非常大的空间。因为在滨水夜游项目中往往会和游船、高科技相结合，突破实景演出的观演关系。这里的灯光不仅有照明的功能，更可以形成互动，营造沉浸的体验。在设计时设计师要把握几个地方，一是把握功能照明的方向，这通常指基础照明，通过设计可以影响游客对演出的第一印象。二是把握人物照明方向，设计师可以通过光影、光位、光色、节奏设计等对游客的视线进行引导，让人物角色更为立体。三是通过灯光对环境氛围进行营造，可以将现有的环境进行提升与二次创作，给游客情感上的震撼。另外，还可以将灯光与高科技相结合打造出魔幻和现代的环境，让游客沉浸在环境中，感受夜游的魅力。

2、打造沉浸感

沉浸感可以为游客提供更高参与度和优质的游玩体验，对于夜经济的发展具有重要作用。在景区文化特色主题的夜游项目设计中常常用到的是Mapping投影技术，这样可以有效的将光景结合，呈现具有冲击力的视觉感受。除了在视觉层面上的沉浸设计，还可以考虑触觉、听觉、嗅觉等的层面沉浸感的设计，让虚拟和现实联通，还可以融入故事情境来增强这种沉浸感。除感官体验外还可以在精神上增强沉浸感的设计，这需要设计者从心理学和行为学的角度进行深刻思考，让消费者乐意为此买单。另外沉浸感的设计都注重文化主题的表达，特别是在红色旅游景区中运用更是广泛。例如在武汉《夜上黄鹤楼》的夜游项目中通过沉浸式表演来推动故事情节的发展，让游客深刻感受到黄鹤楼的历史变迁。又如扬州瘦西湖沉浸式夜游项目，场景的变化将盛唐和扬州古建筑、古园林等呈现，打造了一个让游客产生共鸣的情绪。

3、迎合年轻人的新社交需求

在如今消费高度发展的现代城市中，夜晚被赋予了激情、浪漫的符号，许多年轻人在夜晚的时光中体会着那独有的风情，释放出属于青春的气息。因此，以年轻人群体作为文旅夜游项目的爆点来进行策划规划是一个不错的选择。

例如长沙梅溪不夜城的夜游项目，这是个以国潮为主题的全国首个大型夜市。围绕国潮主题，立足年轻群体，将演艺、手作文创、游乐、商业等融为一体，规划5个大型版块，设计有水上乐园、鹿岛公园、卡丁车、淘气城堡等。为了满足年轻群体社交等需求还规划设计了羽毛球、篮球等运动场所，活动上贴合年轻人策划有啤酒节、烟花节及国潮表演与乐队表演等。主题明确，客群与功能设计针对性强，让长沙梅溪不夜城成为文旅夜游项目的一个典型代表。

（图源：梅溪不夜城公众号）

北京大柳树鬼市迎合年轻人新社交需求同样也成为夜游项目的代表。项目策划以地摊文化为主，但融入了“鬼市”的传说，仅在每周三凌晨出现，这里充斥着许多二手古玩、首饰、家什、潮牌等古灵精怪，包罗万象的物件。为了迎合鬼市的氛围，这里的光线设计很暗，更为奇特的是这里的淘宝，不仅是物，还有人和故事，为年轻群体搭建了一个沟通交流的友好平台。

在打造文旅夜游项目时我们在实践中可以从以上三个方面来思考，除此之外，还有很多细节及创新的地方需要我们共同去探索的。如把握好夜间经济的黄金4小时时间，在这个时间中努力设计出提高消费及延长消费的好项目；做好消费者细分领域，如学生群体爱夜景，都市白领偏向露营等体验。总之，一个好的夜游文旅项目一定具备创新的、内容丰富的、体验感强的等特征，这其实要回归至文旅项目的灵魂——文化。只有具备文化属性才能打造项目的唯一差异性，带给游客无穷的文化震撼。