这些年主题乐园的数量和建设速度在国内有了明显的增长。在过往，人们单纯地追求机械设备所带来的刺激感，现在的人们更多是追求身体与精神上的乐趣体验，主题乐园成为了越来越多人游玩消费的首要选择。

不过需要注意的是，盈利问题依然是摆在很多主题乐园面前的一个棘手问题，据好奇心日报报道，全国共有 2,800 多个大大小小的主题乐园式旅游景点，但是其中的 90% 都不赚钱。

与此同时，这也使得主题乐园每三年更新 30% 游乐设施和内容的要求难以实现。长此以往，这又导致了主题乐园死气沉沉、设施老旧的状况。如此反复，则又形成了一个恶性循环，对主题乐园的正常业态也产生了不利影响。

误区：主题公园≠成功的IP乐园

1、同质化严重

据调查，国内2,500个主题公园中40%都是器械类乐园，成功项目的示范效应过大，许多项目追求短平快而盲目山寨和粗制滥造，缺乏独家特色和品牌IP，形成大量模式和内容大同小异的项目，陷入没有差异化就只能打价格战的死循环。

2、错误理解IP主题

部分经营者以为IP仅仅是一个形象代表，将设备的外观设计替换一下风格就算是IP主题乐园，这种做法只是换汤不换药，乐园性质并没有改变。

3、认为运营不重要

乐园活动策划是利润生成的关键职位，需要协调玩家、产品之间的关系。玩家是否买账关系活动效果的好坏。活动策划的职责是设计活动(线上线下)、统计分析活动效果并作出反馈。处理乐园运营过程中的例行事务与突发事件，例如制定计划并通知渠道与运维，这才是乐园经验的持续之道。

建议：合理运用IP主题

1、特色化服务

IP主题乐园不仅仅是对设备换个包装外观，更需要注重顾客的游乐体验和心态，将IP特色真正融入到乐园中。例如举办舞台剧、动漫人物见面会活动，由IP角色人物带领小朋友唱歌跳舞，参加互动游戏、有奖竞答、幸运抽奖，还可以进行一些私人订制生日派对、大型节日主题等定制的派对服务，总之要让IP角色人物参与到各项活动中。

2、细分市场，具有针对性

针对消费人群的年龄段，对游乐设备进行创新研发。例如消费人群大多数是3到6岁，此时孩子处于“认知分辨阶段”，彩色沙雕能让孩子更好地分辨颜色，还有利于培训孩子的美术创造能力。7到10岁的孩子思想相比较于低龄儿童有更好的发育，该年龄段的孩子会幻想自己是超级英雄，所以探险收集类的游乐设施非常适合他们，更能让孩子们用不同的视野接触这个世界。

IP乐园的建成绝非一朝一夕之事，需要运营者深耕IP产业，倾力打造优秀的IP形象，让自己的IP代言角色深入人心，这样才能最大化赋能，打造出专属于自己的IP乐园。

总结：注重主题乐园规划设计

主题乐园的规划内涵，不仅仅是指对主题乐园的空间组织，更是对游客体验行为的优化、对主题故事的串联。有别于通常意义的城市空间规划内涵，主题乐园的规划更是主题故事的讲述者。同时，主题乐园作为城市公共空间中的重要场所，地形条件对其影响巨大。在用地条件受到限制，甚至不利条件的情况下，做好规划设计，尤为重要。