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成功乐园的主街区“吸睛”点-主题乐园设计

2018-07-31

在主题乐园界,有一个分区是让设计师既烦恼而又兴奋的,它也是项目成功的关键。这便是主题商业街区,主大街通常是大多数乐园的游客入口和首要到达区。它的价值在于其功能,因为主商街是用来把游客带到乐园之中,同时作为过渡空间,连接外面的世界和乐园内的各个主题娱乐环境。


由于整体上其对于游客体验的重要性,主街区的设计需要细致而彻底的梳理。将其独特的设计需求拆解至广泛的三个层面,包括功能、外观和体验,这需要仔细研究每一个层面的内容。这三个主要层面在许多方面都是重叠的,作为设计师们,目标旨在努力创造一个有趣的,高效运作的乐园,并令游客感到满意。

主题乐园园区功能设计

功能层面包括满足游客和乐园的运营需求。这些具体的需求因乐园而异,但有共同的原则。那么,在主街区的功能设计中应该考虑什么呢?


票务与安检。自数字革命以来,乐园售票一直在发展。随着数字售票的增加,步行窗口购物的排队空间正在减少,取而代之的是自动售票机。安检是乐园安全运行的必要条件,但会造成人流行进不方面的瓶颈。直观地监测游客入园情况是重要的,而这些乐园入口组成部分的物理尺寸要求正在发生着改变。安检服务,特别是背包检查区,需要更多的空间,尤其此功能是乐园到达过程中的必要部分,因此需要为游客提供相对舒适的等候环境。提供遮阳篷和其他天气条件下的保护可以使这个地区更舒适,也可以提供足够的通道和安检人员,以满足高峰的需求。


游客服务。卫生间、储物柜、婴儿车出租,轮椅出租、失物招领、团体旅游设施,以及类似的功能,对游客来说是十分重要的,而一个好的主大街设计便使其功能发挥至最佳。


零售设施。主大街零售不只是在一个地方集中购物,同时对于游客来说也是一天当中提供游客于园区内购买商品的最佳时机。抵达乐园后,游客经常发现他们可能需要某些带来便利和舒适的东西,但一时忘记携带,例如雨衣,雨伞,或防晒霜。最后,在离开乐园前,游客有可能购买纪念品。针对零售市场和品牌运营,这又增添了另一层面的娱乐性,如互动展示或现场工匠演示等,可以进一步增加乐园的二次消费。


如果商品是游客感兴趣的,有效地设计主大街零售可以增加乐园收入。我们看到许多乐园忽视了向潜在游客提供各种各样的乐园主题纪念品,或一些乐园只提供某些游客在任何附近的商店便可以找到的商品,只是日后遗憾为什么销量会令人失望。


餐饮选择。主大街通常在开园和闭园的时候会有大量人流经过,在白天的巡游或特殊活动时会也会遇到大量的人流。这可能意味着大量的人流经常会寻求方便快捷的食物。在早上为游客提供咖啡和茶可以提高游客的满意度,摊档和餐车也能在高峰时段也为游客提供了无限便利。为游客提供多种选择,以确保大多数游客都能找到他们喜欢的东西。


流线和交通。主大街有着独特的流线要求。由于开园和闭园期间交通拥挤,街道需要容纳大量的人群,同时又要保持真正的步行街的尺度。通过增加穿行于街区零售店的次级流线,可以帮助缓解高峰时期的拥堵,增加冲动购买消费。这一区域是一个合乎逻辑的交通枢纽,如果在这一地点有火车站、电车或轮渡系统等人员交通系统,则有助于更均匀地分配游客。最后,在该区的终点设立一个聚集空间或“到达广场”是有益的。它提供了一个瞬间的定位点,让游客可以看到整个乐园的场景。它还允许游客根据几种可能的路径选择自己的方向,让游客自主选择如何开始他们一天的行程。


行政与后勤。乐园的运营需要许多实际的管理人员。将管理和会计集中布置在这个地区附近,即使在主题场景背后,仍是有道理的。同样的,其他的后勤辅助功能空间接近这个区域布置,在功能上也是有逻辑的。


外观和主题设计

外观和主题被认为与效果、感觉和氛围的创建有关。主题乐园在视觉效果方面的重要性是至关重要的,而主大街的风格是重中之重。因为这是主题乐园中,游客第一个经过的区域,在这里留下的印象将奠定一整天的情绪基调。那么,在主大街的外观主题设计中应该考虑哪些因素?


主大街和整个乐园的游客体验从入口处开始。从情感上讲,它有助于将游客从乐园外的现实环境中带入乐园体验的梦幻主题环境之中。如果细心设计,入口大门可以一目了然表达主题乐园所承载的故事,奠定了对于未来所能够看到的园内场景的期望。


产生兴奋


这就是你对未来的展望。无论是华丽的、梦幻的还是具有历史性的,入口区和主大街的设计都应该能够唤起游客的情感。


建立品质


因为这是游客第一个体验到的主题区,其品质尤其重要。材料和工艺将传达出游客在乐园里所期望的建造品质,因此应该仔细考虑材料的选择和细节,因为劣质品在未来便会呈现出不好的品质。负面的第一印象会破坏随后的游客体验。


创建宏大视角


有几个关键的游客视角是需要在设计中考虑的。经过入口,当他们走进乐园时,他们看到了什么?一个看向园区的深长的视角,可以给人留下深刻的印象,但需要有一个标地物或焦点,以便在深长的视野范围内和即将而来的乐园体验中,吸引游客的目光。或者,通过使用非线性的街道布局来限制最初的视线穿透,可能会更加有趣,并且会让游客在主大街上驻足停留时感到惊奇和发现。另一个重要的节点位于主大街的尽头。这里是游客第一次真正领略到乐园的乘骑体验中心区,目标是在他们面前创造一个令人惊叹的景色。一些乐园以标志性建筑或纪念性山峰为主要焦点,而另一些则展示了一个特别激动人心的主题游乐设备。无论采取什么策略,这一重要的整体景观视角都需要从视觉上精心设计,引人注目。


体验式设计


体验的范畴与主题区的娱乐价值息息相关。无论乐园是否有独特项目,主街应具有较高的娱乐价值,以帮助吸引游客的注意力,奠定一天的节日气氛,让他们忘记外面的世界。一个成功的开始将提升整个乐园一天内游客的沉浸感,这是提高游客满意度的关键。那么,在主街体验设计中应考虑哪些问题?


建立主题和故事情节

此处的目标不是简单地把游客的身体带入乐园,而是从心理上和情感上将他们带入主题场景之中。主题乐园是一个建立在有趣的故事体验之上的幻想世界,整个一天的体验从这里开始。主题作为外部世界和乐园之间的桥梁,有助于引导这种转变。选择与此目标兼容的主大街的主题非常有帮助。主题结合令人信服的城市文脉,可以更好地营造多层次的梦幻感觉。主题化的品质和沉浸感对于创建游客在全园所期待的主题环境方面非常重要。所有类型的感官体验都应被视为是增加娱乐价值的方式,包括刺激性的音乐,互动道具,灯光,音响效果,和愉快的气味,有助于带来更多的身心体验。颜色、标志和其他细节也是重要的,同时可以巧妙地引用其他乐园区域的主题和人物,这有助于使乐园感觉本身像一个微缩世界。


巡游主题背景


巡游不一定发生在主大街,但是通过在这个地方设置一部分巡游路线,高峰时间一部分人流可以从设备乘骑转移出来,减少热门游乐项目的等待时间。精心设计的巡游对游客来说是非常有娱乐性的,利用主大街作为巡游场地,增加了零售产品在游客面前的曝光率。巡游在主大街区内的“街道”环境中也可以很有效的运营。在乐园一天结束之时,结束于主大街的巡游,可以成为引导游客走出乐园的有效工具,因为游客更倾向于自然而然地走到跟着巡游队伍走向出口。


街头表演


为了娱乐大众并吸引他们的注意力,可以在乐园里为他们的一天设定有趣而享受的氛围。好的街头表演可以很好地注入娱乐体验却不妨碍游客流动。可以包含杂技演员、魔术师、小丑、和所有类型的音乐家。不要低估了近人的表演,它能够让游客进入乐园的每个时刻,被这些街头表演迷住,从而增加游客满意度。





总结:成功的主题乐园从一条成功的主大街开始,这条街需要上述功能、外观、体验三个方面的结合。花时间将优秀的体验式设计,强大的外观和卓越的功能结合在一起,是创造理想游客体验的关键部分,能够帮助游客创造与朋友和家人美好的回忆,而这也是一个主题乐园设计方案成功的关键。

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标签: 主题乐园设计方案,主题乐园园区功能设计
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