从旅游策划经典案例中分析如何做好专业的旅游策划？

策划就是策略，策划就是通过谋划、创意和论证，充分考虑景区项目的现有条件和发展趋势，通过顶层设计，提出具有巨大价值的目标又可落地执行的最佳方案的活动。旅游策划所要做的目标是旅游经济一体化，不仅是为了吸引游客“到此一游”，而要做到旅游强企、旅游旺镇、旅游兴县。当前，在文旅行业从业旅游策划人员的共同努力下，旅游策划可以说是风起云涌，好戏连台，中国旅游策划已经成为中国旅游业加快发展的强大推动力。

旅游策划经典案例之景区张家界如何借助旅游策划获得游客的青睐？

1999年，张家界凭借世界特技飞行大奖赛迅速成为人气飙升的热门景区。游客蜂拥而至，张家界游客接待量连续几年保持50％以上增速，旅游收入由12.6亿元飙升至33亿元。2009年，张家界借势电影《阿凡达》将“乾坤柱”更名为“哈利路亚山”，虽然负面舆论大于正面，但是带来的关注度非常大。凭借这一事件进入欧美市场。张家界旅游人气大涨的原因是事件营销，虽然会饱受争议，但是那源源不断客流量也正说明了事件营销的厉害之处。

旅游策划经典案例之另辟蹊径的宋城：“给我一天，还你千年”！

杭州宋城以主题公园结合旅游文化演艺的模式，既包含文化，有包含体验，既能让游客体会到宋城的文化内涵又能参与到景区活动中来，各种各样的体验性产品是也让宋城开始获得了一定的游客。游宋城可感受宋朝文化生活，看《宋城千古城》感受宋文化表现形式。从而满足了游客多样化的需求。而让宋城大火的最直接的原因是宋城的旅游策划：“给我一天，还你千年”！这一句话很巧妙，能体会到宋城之“魂”，让很多的游客向往宋城并作出游宋城的决定。宋城在旅游传播上的另辟蹊径才使得其异军独起，打破了杭州旅游业以往西湖为中心、以观光览景为主的传统旅游形式。

旅游策划经典案例之中国古镇乌镇是如何通过旅游策划成为享誉国内外风情旅游古镇的？

乌镇展现的是19世纪末20世纪初的水乡古镇风貌，发展到现在已经成为了一个综合性的旅游休闲观光区域，乌镇一直不断完善和充实景区品牌文化内涵上进行创意突破，不仅展示了很多乌镇所特有水阁、古寨古宅、船拳皮影和老式民坊，还把民间节俗、寿俗、礼俗、婚俗、衣俗以及“蚕文化”作为旅游资源来丰富乌镇旅游，将更多精力来培养客源市场，吸引了媒体及游客关注的目光，在营销传播上聘请影视明星刘若英做形象代言人，以“一样的古镇，不一样的乌镇”为诉求借势突围，不仅提升了乌镇的关注度。还和其他古镇的的宣传上呈现了差异化，最终获得非常好的效果。

从上面几个典型案例来看，虽然有部分景区通过旅游策划形成了一定的旅游影响，引领了中国旅游业发展的潮流。但是，与快速发展的旅游业形势相比，当代中国旅游策划的发展速度还比较滞后，主要表现在一是整个社会对旅游策划的认识还不够高，良好的策划氛围还没有形成。二是旅游策划的理论研究还比较滞后。三是有品牌形象和著名案例的旅游策划机构还比较稀少。这就需要我们旅游策划专业人士静下心来研究问题，解决问题，真真正正地为旅游项目融入大智慧，从而打造出实至名归的旅游胜地。

一个优秀的旅游策划，最重要的是解决游客为什么要来的问题。优秀的旅游策划往往酝酿于深思熟虑之中，是旅游策划者集体智慧的结晶，没有创意的旅游策划只能复制出似曾相识的旅游产品，没有吸引力和竞争力。景区旅游策划要以“动”态为主，以游客火爆为本，以可持续发展为胜。创艺园认为，我们在思考旅游策划的时候要有创新意识，在所有景区的旅游策划和规划中，不能缺少匠心精神，拥有一些电光石火的灵感和天马行空的创意后，坚实的专业基础和对资源要素的准确认知和超常运用也非常重要。总而言之，旅游策划就是“一切皆有可能”！

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