厂区升级改造成工业旅游应该如何做？-工业旅游策划

2019-09-06

做工业游究竟是先做规划还是先做策划，今天小编要和你探讨探讨。

很多甲方观点是——“工业旅游就是把厂区重新规划一下，功能齐备人性化，环境美丽可观即可”。其实这个观点就像是前不久文旅圈讨论的大问题——“策划为先”还是“规划为先”。的确，对于工业旅游项目，无论是厂区新造还是旧厂改造，规划设计都是必不可少的环节，然而仅仅是规划，是无法达到工业旅游的建设目标，因为工业旅游是个跨界的复杂工程，目标并非单纯的“花园式厂区”，而是一场大展览，一场营销大戏。

解决方案

——在规划工作开始前:

其一：先启动策划工作,策划工作包括对企业、品牌进行分析及定位，究竟是老字号还是新科技？

品牌竞争力究竟在哪里（决定了重点在哪里）？

其二：对项目的整体定位、主题的拟定；

其三：对于整条工业游故事线的梳理。

工业旅游策划工作完成后，就可以安心开展工业规划设计阶段，动线怎么走，分为几个区块，区块、参观动线与故事内容的结合点等等。

具体的策划工作还不止这些啦.....

“想到哪是哪”

小编还遇到过一些项目，至今想想都觉得内心百感交集。

项目设计初期，没有思路，没有主题，没有完整策划与规划，只是有了建设工业旅游项目的想法和提案，然后领导带着项目负责人巡厂一周，看看哪里有空地方，想想以前考察过看过的好东西，就往哪里塞。

结果出来的作品，见缝插针，散乱无章，没有特点，没有主题，自然也没有吸引力。然后使用一段时间后，便觉得无趣，再拆除重建，浪费了大笔资金。

为此小编每每见到此景此景，着实不知道该如何表述我的心情........................（以下省略6000字）

解决方案

——想清楚再做！

若实在想不清楚的话可以找专业公司帮忙想，再比如说找像小编这么优秀的策划也行，好歹这也是一种便捷方式吖。

“无目标输出”

工业旅游项目的建设目标以及目标人群都与早期的企业展示类项目不同，所以，对于建设目标的问题如果没有思考清楚，就可能会导致方向性的错误，在坑里越陷越深，无法自拔。

解决方案

v 目标人群定位分析：

这四类目标人群的重要性及数量根据顺序呈递减趋势，因为不对外开放的项目无法自称为工业旅游，所以工业旅游区别于其他项目的最大特点就是将工厂面向消费者敞开怀抱，所以：

第一类人群，一定是进行项目设计与策划中首先也是必须要考虑的受众需求。

第二类人群，除了满足第一类人群中的公共参观区域，需要一个独立的会议功能空间，进行集中讲解。

第三类人群，从重要性上而言，一点不亚于第一类人群，因为无论任何一个地方企业都离不开地方政府的支持与帮助。因此在规划整体参观动线时，小编建议可设置VIP参观动线，将参观时间缩短，突出重点即可。所以在这里独立的企业展示空间不可缺少哦！满足前三类人群的需求，第四类的内容就不在话下啦。

v 建设目标：

其实目标人群分析清楚，建设目标也就明了了。

第一级，品牌宣传与输出，这一定是第一大目标，以工业旅游的方式，让消费者带着愉悦的心情走进厂区，自愿接受销售人员的推销与品牌广告的宣传，再带着更加愉悦的心情走出厂区，在自愿掏腰包买了一大堆产品之后，回到家线上线下地宣传今天看到了一家多么伟大的企业，吃到或用到多么放心的产品。这种效应，我想没有任何一种广告可以达的到把！

第二级，买买买，其实这一目标囊括了上一级目标，因为“买”包括工厂里的“卖”与工厂外的“卖”，工厂里的“卖”就是我们看到的工业旅游项目给企业带来的直接受益，然而这对均衡工业旅游建设和运营成本来说简直是杯水车薪（把产品卖成网红除外）。因此工厂外的“卖”更是重点，这就是第一级目标带来的效应，这才是工业旅游为企业带来真正效益。

第三级，展示企业实力与文化。其实通过以上两点目标的达到，这一目标已经不攻自破了。当然为了加强这一目标的实现，可以通过直观而直接的方式，进行独立输出，这也是第三、四类“目标人群”中不可或缺的目标环节之一。

“够炫、够高科技”

难免遇到有些甲方是技术控，或者他们在某个项目上看到足够吸引眼球，引起兴奋点的高科技项目。所以他们的关注点永远在这个技术炫不炫，而并非在这个技术合适不合适。

在多媒体高科技风靡的今天，小编也是其受益者，因为多媒体技术在工程项目中的推广和应用能给很多现场带来很多营收。客户觉得酷炫无比，而设计方的作品也得到更多人的认可，何乐而不为呢？

但是小编真真是心疼每一个项目花的每一分钱，多媒体高科技是够炫，够吸引眼球，但也同样要付出相当大的代价，在建设阶段，硬件、软件、内容成本已经相当高昂，在运营阶段，还要花相当大的人力、物力、财力去维护与更新。

正所谓有利也有弊，Yes or No，贵在如何掌控！