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泛文旅产业融合发展创新思路-文旅规划

2020-03-09


近年,我国旅游发展进入文旅新时代,文旅新时代下大多数景区需要重构。2020年的疫情也给了我们文旅规划设计者一定的时间,去思考文旅产品如何高质量发展,如何从旅游景区转变为文旅景区,如何从“旅游+”转变为”文旅+”,“旅游+文化产业”转变为“文旅产业”,“旅游项目、文化项目”转变为“文旅项目”等文旅融合新模式、新业态。在文旅融合新时代下,文旅规划该怎么做?首先先了解文旅发展进程:

文旅规划

一、文旅新时代

第一个时代:“资源经济”旅游。从八十年代开始,其典型特征是以自然资源或人文资源为基础,在外面做个停车场、在门口建个游客中心、在里面修条游步道。迄今为止,国内很多景区开发依然采取这种模式,之所以能够成功,主要依靠资源本身的差异化卖点。如陕西的兵马俑、华山、太白山等则依然有这种模式。


第二个时代:“区位经济”旅游。从九十年代开始,其典型特征是在资源不足的情况下,靠区位优势发展旅游,建设各种主题公园、古城镇、影视城、乡村休闲度假和游乐园。建在大城市周边甚至是大城市里面,靠“地理区位”吃饭。如华侨城系列、宋城、横店是这方面的典型代表。第三个时代:“资本经济”旅游。从二十一世纪初开始,在中国经济大背景下的开发,投入巨资开发各种旅游产品,其中包括旅游演艺、新造或者改造式古镇、旅游综合体等。项目往往是高起点开发、大资本运营,不是依托项目所在地的旅游大流量、大市场生存,就是靠资本运作、地产平衡得以可持续发展。以印象系列旅游演艺、古北水镇等为代表。

文旅规划

第四个时代:“旅游+”。与“资本经济”时代同时起步,有旅游+农业、旅游+工业、旅游+文化、旅游+科技、旅游+康养、旅游+体育等。产品形态五花八门,投资有大有小,资源有强有弱,满足了旅游市场的多样化需求。 第五个时代:文旅新时代。文旅高质量发展,资源+创意时代,网络时代。旅游景区转变为文旅景区,“旅游+”转变为”文旅+”,“旅游产业、文化产业”转变为“文旅产业”,“旅游项目、文化项目”转变为“文旅项目”;以及文化旅游县、文化旅游村等,文旅新时代大多数景区需要重构。文旅产业以创意、创新为动力,新体验需求、新出游方式、新地方特色凸显。网络时代受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等影响。“网红”景区、景点都具有差异性、独特性,通过创造性开发,让人们得以体验新、奇、特的差异化文化,而且会创造出具有眼球经济效应或者注意力经济效应的文化景观,满足旅游消费需求的互动性、体验性、参与性、休闲性等。如西安大唐不夜城,重庆洪洪崖洞等。这也启示旅游城市、旅游景区要在如何打造网红城市、网红景区、网红景点上下功夫。

文旅规划


二、文旅产业与文旅项目

目前是文旅融合最重要的时期。“宜融则融,能融尽融”要找准文化和旅游融合的切入点。“以文促旅,以旅彰文”要以文化为魂,以旅游为载体。“统筹协调,互补共赢”要让文化和旅游共同提升及可持续发展,开发特色鲜明的文旅新产品和新业态。文旅产业:是指与人的休闲生活、文化行为、体验需求(物质的、精神的)密切相关的领域。主要是以旅游业、娱乐业、服务业和文化产业为龙头形成的经济形态和产业系统,一般包括文化旅游景区、主题公园、博物馆、文化创意、餐饮业、影视娱乐、酒店住宿、交通出行、旅行服务以及由此连带的产业集群。

文旅项目:指的是文化旅游项目,文旅项目挖掘历史文化,突出地方特色。主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游产业,是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的文化旅游产业。文化旅游的核心是创意,强调文化旅游的“文化”是一种生活形态。文化旅游项目可以理解为“蕴含人为因素创造的生活文化的创意产业”。

文旅规划


三、文旅规划-产品延伸类型

1、文旅综合体规划:文旅商业综合体打造文旅商复合模式,通过文化主题,聚集商业、旅游、休闲于一体,满足消费客群新消费需求,是一种极具个性化的主题型商业模式。文创体验店、文创商城、创客生活空间、联合办公等项目都将成为文旅综合体发展的重要引擎。


2、演艺节庆产品规划:旅游演艺和旅游节庆也是文化旅游大时代下,成为文化旅游盈利引爆点,旅游节庆和旅游演艺因其显著的集聚效应,日益成为旅游目的地的带动当地旅游发展的重要手段。旅游演艺和旅游节庆正是在这种趋势下诞生的一种新的旅游方式。


3、文创产品规划:以旅游目的地文化为灵魂,以旅游商品为载体进行的创意性设计,它作为旅游目的地的形象代表,通过展览展示、产品化及销售等一体化推进,可以增加旅游收入,同时更是目的地形象获得有力推广的重要渠道。


4、跨界文旅产品规划:通过与娱乐媒体、短视频媒介、自媒体的跨界合作,进行跨界旅游营销,利用综艺娱乐节目、短视频传播等的高流量,网红拍摄地带动区域旅游发展;利用现有成熟IP带动区域目的地IP的植入与打造将为旅游目的地带来更高的IP延伸价值。


5、研学类文旅规划:文教产品发展潜力巨大,研学旅行在国内正处于初步发展阶段,但随着一系列政策的出台以及市场的调配作用,研学旅行作为专项旅游逐渐走入人们的视野,并成为拓展旅游发展空间的重要举措。


6、文化旅居产品规划:慢生活等理念深入人心,那些久居城市的人为了寻找心中的乡愁,往往会在闲暇的时光旅居农家。可以在一些生态环境良好的贫困村落进行开发打造,将闲置农居改造为精品民宿,让城市游客体验缓慢的生活节奏,感悟别样的风土人情。

文旅规划

小结:文旅融合重点还是需要从文旅规划设计方案入手,融合市场时兴需求,如文旅景区中的5G生态建设,户外运动拓展,研学旅行理念的融合发展,文旅规划创新就是需要具备市场前瞻思维,将国民旅游需求放在第一,从需求本身寻求文旅规划突破口。

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标签: 文旅产业
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关键词: 旅游景区策划 主题乐园设计工程 景区运营管理 旅游规划设计 乡村旅游策划设计 研学旅行规划设计 田园综合体规划设计
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