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康养旅游项目策划如何找准其定位呢

2021-11-08


随着休闲旅游度假已经成为大众生活日常的一部分,康养养生也开始成为了旅游消费新热点,康养养生旅游指利用温泉养生、强身健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段,让游客朋友们在身体、心智和精神上都达到自然和谐的良好的状态。康养旅游度假村及酒店、养生、休闲、营地、拓展、户外体育、森林教育、中医药旅游基地等都具有养生旅游的部分特质。

旅游景区想要开发打造一个好的康养旅游项目,各种资源的协调必不可少,比如人力资源、物力资源、自然资源等,这些资源在没有做旅游项目策划之前,都是分散的,康养旅游项目策划就是协调各种资源,或利用、或整合、或穿插,充分挖掘其优势功能,形成共同的目标。它是策划人不断地面对市场而总结出来的智慧结晶。因此,它可以作为康养、开发企业的参谋,使企业及企业家决策更为准确,避免项目在运作中出现的偏差。

康养旅游项目策划

项目定位是康养旅游项目策划的基础,项目定位的成果及结论(项目总体定位、客群定位、产品定位建议)对后续各阶段策划具有方向性和指导性,是康养项目策划的首要环节之一。那么,康养旅游项目策划如何找准其定位呢?

给项目定位就是找魂、找DNA、找差异化、找核心竞争优势,首先要基于政策资源、在地资源、项目周边资源和企业资源等进行梳理和分析,从而进行价值排序,找到最具差异化和竞争力的资源,以此为基点进行项目得精准定位。有了项目定位,后续的策划规划运用也就有了方向。

经研究发现,我国国内康养旅游发展主要集中在这些区域:西南、长三角、山东及东北等,地域不同,自然条件不同,康养旅游也就各具特色。

1、东部地区康养旅游项目定位——康养产业基础较好包括华北京津冀三省、华东鲁苏浙沪闽、华南的粤琼,还涵盖港澳台,“北上广深”等一线城市均位于此,中国经济发达区域,康养产业基础好。

2、东北地区康养旅游项目定位——冰雪资源是优势东北三省有自然生态环境,针对东三省康养产业发展态势,未来应继续加强医养旅游,尝试发展运动康养,以促进多元化发展。以下为东北各省康养产业状况:

3、中部地区康养旅游项目定位——文旅康养是突破包括华北的京津冀三省、华东的鲁苏浙沪闽、华南的粤琼,还涵盖港澳台,“北上广深”等一线城市均位于此,中国经济发达的区域,康养产业基础较好。

4、西部地区康养旅游项目定位——以纯粹资源康养为主导包括四川、贵州、云南、青海、广西、宁夏、甘肃、西藏、内蒙古、新疆、重庆、陕西等十二省、自治区和直辖市。拥有较为好的康养旅游资源,以纯粹资源康养为主导。

从定位中,确定康养旅游项目规划思路

1、将康养旅游与生活、生态结合起来,对于养老功能,要高于养老院;对于养生功能要高于疗养院;对于养病功能,要高于医院。这是一种个性化、品质化、定制化服务产品和品牌。

2、将康养旅游融入文化与生活,这种文化呈现出来的是一种休闲、度假氛围,体现现出品味和品质,这种生活可能是一种旅居形式,增加文化修养、体育健养等休闲运动业态。

3、将康养旅游融入生态环境,有时还要融入乡村、田园、森林、湖泊和海滩。

但是当具体到做一个怎样的康养项目时,就需要深挖你的资源能对接上哪类政策和市场需求,如农旅项目,政府更喜欢现代农业产业园、田园综合体等类型项目,人们更关注健康农产品、田园生活体验等;而康养项目人们更关注田园康养旅居、中草药康养、亚健康等。


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标签: 康养旅游
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关键词: 旅游景区策划 主题乐园设计工程 景区运营管理 旅游规划设计 乡村旅游策划设计 研学旅行规划设计 田园综合体规划设计
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