传统观光旅游中，旅游产品“千城一品，千镇一品”现象严重，旅游产品的内容和设计都非常单一，无法刺激人们的体验和认同需求。

旅游产品设计中的难题

目前我国的旅游产品设计主要存在市场思维薄弱、同质化严重、体验化不足三大问题。目前，我国很多旅游产品设计者对市场调研的重视程度不够，多是靠主观判断或跟风去决定旅游产品的主题或内容。这种一厢情愿的设计思路，最终势必会面临市场的淘汰。我国旅游产品同质化问题显著、模仿抄袭盛行，相似的景点、酒店、餐厅比比皆是，照搬的水乐园、室内游乐场馆不胜枚举，旅游商品、纪念品更是缺乏地域文化特色，毫无吸引力可言。我国多数地区已经形成了相对完善的旅游市场结构，但是从细节来看，设计水平相对粗放，旅游产品应具备的参与性、娱乐性、享受性未得到充分的重视与体现。

创意性的旅游产品在旅游中成为消费走俏商品，即为景区产生更好的经济效益，又成为景区独特的传播工具。针对目前我国旅游产品设计中存在的问题，深圳创艺园依托多年的策划、规划、设计经验，认为旅游产品设计创新的核心路径是，在深入挖掘地方旅游资源内涵、把握细分市场客群的特征与消费动机的基础上，综合运用文化、科技、游乐等设计元素，从而打造特色鲜明、形式多样、充满体验感的旅游产品。

旅游产品设计应该如何创新设计？

吃喝玩乐式的旅游是一个旅游项目的标配，打造独特的场景才能构建核心旅游吸引力，成功的文化旅游产品设计需要融合地域文化特征和深厚的民族传统文化内涵，在文化创意上不断创新，借助人们早已熟悉和热爱的传统文化，赋予品牌一种强烈的文化色彩和情感，产生良好的经济效应。

旅游产品的设计要基于旅游资源之上，需要真正思考旅游资源是什么。中科院地理科学与资源研究所和国家旅游局编制的国家标准《旅游资源分类、调查与评价》，它把所有旅游资源分成8个组类，31个亚类，155个基本类。我们需要在认识、了解、分析旅游资源的基础上，构建产品体系。可是目前许多从事旅游业的人，都忽略了旅游产品的本质，忽略了产品设计和景区之间的关联性、和城市发展的关联性、和周围环境的关联性，一切围绕自己娱乐，或者在某一些感兴趣的方面进行产品理解，这是不行的。因为很多种类的旅游产品从店面、产品、渠道、传播都开始呈现多角度、全方位、网状式的铺设延伸展。从单一产品到复合消费，开始涉及到包括书籍、游戏、玩具、服饰、影视等关乎人们生活的方方面面，开创出新的产品领域。

旅游产品设计还必须具备不断更新的灵活性，不可逆的旅游硬件投资和不断变化的游客需求之间的矛盾，要求旅游产品的硬件和软件均应灵活可见，旅游项目需要以超前的理念与设计打造旅游硬件，如项目建筑产品的设计；在软件产品上强化更新频率，如非遗文化产品及文化演艺产品。

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