文旅旅游客体市场竞争日益激烈，旅游产品设计日趋精致化、特色化、主题化。旅游者需求和消费发生巨大的变化，由过去单一的观光、娱乐等形式向寻求体验性、灵活性、冒险性与多样性的旅游活动转变。从这个层面上讲，在旅游规划中加强对旅游项目或产品的体验化设计已成为现代旅游规划的必然要求。

1旅游景区规划设计的原则

1突出景观特点

独特性——吸引游客最关键的要素，如黄山奇特、泰山雄伟、华山险要。

2自然美与人工美的统一

景区内出于各方面的考虑，必然建设人文建筑，便要求从色调、风格等方面力求与景区风格一致，使建筑能融入风景之中，从而使游客感到风景和谐统一的境界，如白鹿洞书院。

3维护生态平衡

可持续发展中，生态是基础。旅游业的开发也要做到维护生态平衡，由此才能实现可持续发展，如西湖经过开发，生态环境更加优越。

4最佳综合效益

一点多用，原因是旅游区不宜建设过多的建筑，因此有一些必须建的也可以做多种用途，如灯塔与观光台。

2旅游景区规划前期过程

旅游规划考察前期需要看以下三个方面

交通情况

看交通情况，高速、高铁、航空离规划区有多远，外接交通通畅不通通畅，规划区内的交通怎么样，需不需要修，到达各景观景点是什么路，是羊肠小道，还是根本没有路，这些都是要搞清楚的，拍下照片。

电力情况

看电力情况，输电线到达规划区没有，是高压电还是低压，有无变压器。开发旅游是否需要增加变压器等。

通信设施

看通信设施，电信，移动，宽带情况，这些是否到达了规划区，为什么提到前面讲，这在考察中容易被忽略，回来写文本时，记不清了，没注意，做现状图时没有图片，考察一出门就得开始留意这些。这些是开发旅游的外部条件。

2旅游景区规划背景分析，从以下几个方面进行：

I 从区位条件、自然条件进行分析

自然的条件包括地形地貌、气候、水文、地壤、植被、动物、矿产资源等。

I 从人文条件进行分析

人文条件包括历史沿革、区内文化，如苗族文化，布依文化、佛教文化等。对突出的文化现象作简要的叙述。历史文化，如史前文化、屯堡文化等，有就写没有就不写。

I 从社会经济条件进行分析

包括现状经济、未来发展情况。

I 从空间支撑进行条件分析

包括交通、供水、供电条件。

3旅游景区规划设计的主要内容

1景区形象

景区的特色决定着对游客的吸引力，是景区形象的决定性因素,而景区形象就是对景区特色的直接反映。通常景区主题口号要加以概括，口号易于宣传，易于被人们接受，如不到长城非好汉、桂林山水甲天下。

2功能分区

为了追求景区内的生态环境、 社会经济和加漫科技产业，农游利用的最优化，并保证旅游景区的可通过功能分区的方式来规划景区。

3空间布局

通过对土地及其负载的旅游资源、旅游设施分区划片，对各区进行背景分析，将旅游六要素的未来不同规划时段的状态，落实到合适的区域，并将空间部署形态进行可视化表达。

4 旅游景区的三大营销方法

景区要形成强大影响力, 保持持久生命力，保护好旅游资源是首要前提，而关键则是必须满足市场需求。

景区开发与规划设计若要走出困局，就要深入研究市场和时代的需求，尤其是对资源不出众的小景区来说，不能再把眼界局限于自己眼前微不足道的资源，应该重新审视时代需求，顺应互联网与人工智能高速发展的潮流与趋势！

1注意力经济时代，打造景区网红爆品

注意力经济是指最大限度的吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大的未来商业利益的经济模式。

在这种经济状态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是大众的注意力，只有大众对某种产品注意了，才有可能成为消费者，购买这种产品。

而要吸引大众的注意力，重要的手段之一，就是视觉上的争夺，也正由此，注意力经济也称为“眼球经济”。

比较鲜明的例子就是最近通过抖音火爆全网的网红桥，号称“不摇不知道、一摇你就笑”的网红桥完美的结合了激战、湿身、爆笑和惊险，玻璃桥景区石牛寨推出短短几天时间，就吸引了来自五湖四海的游客们前来打卡，上演水上大战。

正如凯文·凯利在《必然》中说， “在信息丰富的世界里，唯一稀缺的资源就是人类的注意力。既然它是最后的稀缺资源，那么注意力流向哪里，金钱就跟到哪里。”注意力带来影响力，影响力带来价值。未来的景区规划开发是抢夺注意力的经济，并且在你提供高质量的、良好的体验后，互联网时代信息流速会让注意力主动找上门来。

2懒人经济时代，设计更加便捷、高效、舒适

“懒人”不是传统意义上好吃懒做的懒人。现代人大量的时间都被捆绑在社会运作中，承受着来自工作和经济上的压力，留给自己的时间越来越少，如何高效的利用闲暇时间就显得十分重要。

这类人有支付的能力，消费能力强，消费理念新，并敢于尝试购买不同服务，其中很大一部分是学生党或都市白领，更愿意把精力花在有价值的事情上，以腾出更多时间从事其他事情。

在景区产品设计中，考虑到这一群体和群体心理，应该大大增强产品的实用性能，同时丰富产品的种类，打造旅居式生活，让生活更有品位，可以专门针对新时代懒人，设计涵盖懒人健康、懒人生活、懒人厨房、懒人休闲等诸多方面产品，实现“天天懒、时时懒、处处懒”的时尚生活境界，带给都市新懒人看得见的体贴和关怀。

3体验经济时代，从心智上设计旅游产品

凡是能够从心智上设计，并通过肉体感受的经济活动，就是体验经济。同样，凡是能从心智上设计，并通过肉体感受的旅游活动，就是体验旅游。

因此旅游景区规划更应该重视体验设计，体验对于个体而言，其特点都必须是个体感官，即眼、耳、鼻、舌、身体等所强烈感知的，并同时触发了个体的情感，最后随时间推移沉淀到个体自我认知的意识里。从心理学角度看，就是从个体的脑核激发，并在脑中激荡，最后在大脑皮层留下深深的印。开发旅游景区做好景区功能分布之外，也需要在服务上做提升，才能有好口碑；立品牌。