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旅游市场细分下,康养旅游规划如何掌握先机?

2020-01-09

近年,随着旅游市场竞争日益加剧,文旅行业逐渐细分,单一的旅游模式已无法满足游客出行需求,旅游市场从单一化走向多元化。兴起的“康养旅游”“研学旅行”“田园综合体”等成为了2019年的重磅热题,其中康养旅游作为新型旅游模式,迅速发展的背后同样面临一些困局,如何实现与文旅市场融合发展,还是需要多方面探究。

康养旅游规划设计


康养旅游景区市场前景

据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国康养旅游行业市场前景及投资机会研究报告》显示,未来5年,康养旅游旅游的市场规模将呈快速增长态势,年复合增长率有望达到20%。2020年市场规模将在1000亿元左右。

通过上述数字可见,在多方市场需求推动、优良资源本底支撑,以及顶层政策设计的利好引导下,康养旅游发展前景大好,新时期我国旅游业发展及围绕康养的相关产业也将迎来一片新蓝海。

康养旅游规划设计


康养旅游大致类型


   妇孕婴幼康养


   妇孕婴幼康养是康养产业中新的分支,随着社会和家庭对妇孕婴幼群体重视度的不断提升以及该群体消费转向多元化,妇孕婴幼的健康需求不再局限于医疗保健,更多母婴健康产品服务持续涌现,如产前检测、产后恢复、胎儿早教、小儿推拿、妇幼膳食、益智玩具等其他围绕妇孕婴幼群体的康养产品。


   青少年康养


   是指为满足青少年群体康养需要的产业集合。因此,针对这一群体的康养供给更多是围绕教育、体育、旅游、美容、养生以及心理咨询等方面展开,如健身赛事、康复医疗、中医药疗养、亚健康防治、美体美容、心理诊疗等相关产品与服务。


   中老年康养


   由于业界始终将健康和养老视为康养产业的主要组成,且现阶段中国社会加速步入老龄化,因此中老年康养长久以来都集中或等同于养老产业。就现阶段该群体实际需求来看,中老年康养不仅包含养老产业,还包含医疗旅游、慢病管理、健康检测、营养膳食、老年文化等相关及周边产业。


   基于养身的康养


   养身即是对身体的养护,保证身体机能不断趋于最佳状态或保持在最佳状态,是目前康养最基本的养护内容和目标。如保健、养生、运动、休闲、旅游等产品或服务,旨在对康养消费者的身体进行养护或锻炼,满足康养消费者身体健康的需要。


   基于养心的康养


   养心即是对心理健康的关注和养护,使康养消费者获得心情放松、心理健康、积极向上的心理体验。因此,养心康养所涉及的产品或产业主要有心理咨询、文化影视、休闲度假等对人心理层面产生影响的产品或服务。


   基于养神的康养


   养神即是对人的思想、信仰、价值观念等精神层面的养护,旨在保证个人精神世界的健康和安逸。基于养神的康养业具体涉及的内容主要有安神养神产品、宗教旅游、艺术鉴赏与收藏服务以及禅修服务等。


   森林康养


   是以空气清新、环境优美的森林资源为依托,开展包括森林游憩、度假、疗养、运动、教育、养生、养老以及食疗(补)等多种业态的集合。


   气候康养


   以地区或季节性宜人的自然气候(如阳光、温度等)条件为康养资源,在满足康养消费者对特殊环境气候的需求下,配套各种健康、养老、养生、度假等相关产品和服务,形成的综合性气候康养产业。


   海洋康养


   主要以海水、沙滩、海洋食物等海洋资源为依托,建设形成的海水和沙滩理疗、海上运动、海底科普旅游、海边度假、海洋美食等产业。


   温泉康养


   因大多数温泉本身具有保健和疗养功能,是传统康养旅游中最重要的资源。现代温泉康养已经从传统的温泉汤浴拓展到温泉度假、温泉养生,以及结合中医药、健康疗法等其他资源形成的温泉理疗等。


   中医药康养


   以传统中医、中草药和中医疗法为核心资源形成的一系列业态集合。主要有:中医养生馆、针灸推拿体验馆、中医药调理产品,以及结合太极文化和道家文化形成的修学、养生、体验旅游等。


   高原康养


   是基于空间特征的康养分类中被关注最多的概念之一。由于高原独有的气候特征和自然风光,往往成为人们旅行的向往之地;又因高原地区的自然和文化等保存相对完整,因此形成了以旅游休闲、高原食品、宗教文化以及民族医药等为主打产品的康养业态。


   山地康养


   山地康养活动针对户外运动爱好者以及静心养性者呈现一动一静的形态,主要有登山、攀岩、徒步、户外生存、山地赛车,以及户外瑜伽、山地度假、禅修活动等。


   农业康养


   主要集中在农业发达地区,康养产品以绿色果蔬、保健食品等为主。

康养旅游规划设计




康养旅游规划设计要点

康养旅游规划设计要打破边界与多产业融合,塑造全产业康养品牌,构建多元化康养产业体系。

首先,在开发路径上,要符合一定的康养旅游设计总体标准。主要包括选址标准、配套设施、产业导入和运营管理等方面的总体要求。

第一,要具有区位优势。在康养旅游景区选址中,便利的交通条件是一个非常关键的因素,最好有交通要道可以直通周边大城市。如果康养旅游景区周边有发达的交通网络,可达性较强,则更有利于招商引资以及获客;

第二,要具有资源优势。适宜创建发展康养旅游的地区应当有良好的生态环境和气候条件,这是实现健康生活的一个重要基础。在规划康养旅游景区时应将当地独特的原生资源与市场需求相结合,发展融合不同产业体系的康养旅游景区。

第三,不断丰富康养旅游内容。未来的康养旅游要通过将区域的特色资源与旅游过程中各个环节相结合,打造出以某一类型的康养服务为主的康养旅游产品,并在此基础上增加康养活动和旅游活动,以提高产品丰富度。同时,开发过程中将会更加注重消费者在旅游“食住行游购娱”各环节的体验性和舒适性,以提高康养旅游产品的质量。

康养旅游规划

其次,要搭建有层次的产品体系。面对消费升级与消费分层,打造具有如“个性化、品牌化、定制化”要素的不同类型的产品势在必行。需要遵循旅游发展规律,结合旅游市场需求情况,打造具有层次性的产品能提高对各个目标市场的吸引力。

最为重要的是,要增强康养旅游与其他产业之间的联动。康养产业与旅游产业都是具有较强的经济带动性的产业,康养旅游产业作为这两种产业的融合,也具有很高的产业关联度。就康养功能而言,休闲度假旅游比传统观光旅游更具备康养功能,全域旅游比传统的景区景点旅游更适合进行康养。因为,要实现旅游、康养与区域内产业的深入联动,构建“全区域全体验式”的康养旅游产品。

康养旅游规划

最后,康养产业和文旅产业融合,仍需要通过不断的创新探索更多的发展路径,比如利用信息化技术,打造智慧健康型旅游基地。想要抓住康旅旅游市场这个需求,在前期康养旅游景区规划设计上,必须下足功夫,大量的资料分析和数据统计分析,能更好帮助项目定位,打造符合当下的康养旅游模式。

标签: 康养旅游规划设计
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关键词: 旅游景区策划 主题乐园设计工程 景区运营管理 旅游规划设计 乡村旅游策划设计 研学旅行规划设计 田园综合体规划设计
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