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如何制定合理的旅游景区品牌营销策略

2021-01-18


提到旅游景点景区营销,你能联想到哪些方面?是品牌?主题活动?还是门票促销?其实,这些都是属于景区营销策略的维度!

什么是旅游景区营销?

景区营销起源是人们旅游的需要、欲望和需求;景区营销需要提供具有一定质量的产品;景区营销的最终目的是为了获得顾客满意和顾客价值;旅游市场是因人们旅游的需要、欲望和需求而产生;市场营销需要进行交换、交易或建立关系。


什么是旅游景区品牌营销?

景区品牌营销是指景区通过创立景区的品牌形象,实施品牌策略,以充分运营品牌优势,提高景区的竞争力,获得旅客高度满意的营销活动。


旅游景区品牌营销


何如制定合理的旅游景区品牌营销策略

旅游景区营销策略之用故事化宣传

故事化宣传就是通过品牌人格化让旅游大众更能记住景区景点,就像看到腾讯能联想到马化腾,看到百度就能联想到李彦宏,看到华为就能联想到任正非,景区营销故事化就是从而达到传播、认知的目的。


旅游景区营销策略之利用大众口碑传播

互联网时代,旅游景区可通过线上渠道服务游客,能很好的提升游客的旅游体验,除此之外,游客在数个社交平台上传的评价、点赞、转发等也成为了旅游目的地选择的重要参考。


旅游景区营销策略之网络红人传播

网络红人粉丝数量庞大,可以通过知名旅游达人、网络红人的拍照宣传,从而吸引游客们到景区体验。随着各大社交平台在线旅游服务商和职业旅游达人的深度合作,旅游达人拍摄的旅游照片,撰写的旅游攻略成为游客们出游选择旅游目的地的重要参考。


旅游景区营销策略之策划主题活动

无论景区是自然风景名胜区,还是历史文化园区,还是人造景区,都是比较固定的场所。可对景区的活动内容是可以进行创造,通过策划景区的主题活动,推出景区新主题,可推动景区营销着力点,让游客感到“山水依旧,感受常新”而且市场活动也给景区带来了人气,增加了收入。


旅游景区品牌营销


旅游景区营销策略之探索二次营销力--创造除门票以外的收益

把游客吸引到景区来旅游,这是第一次营销的完成,如何在游客进入景区后产生更多的消费,这就属于“二次营销”所关注的领域。目前很多景区的盈利模式都非常简单,无非就是进出门票购买、旅游商品的购买、餐饮小吃,这样的收入结构其实非常单一。二次营销的理念的理念就是丰富景区收入结构,降低门票收入在营收中的比率。


良好的旅游景区品牌是可以对景区贡献巨大的客流量,同时也能积累景区无形资产和保持顾客的忠诚感,还能够形成稳定的客源市场,在竞争激烈的旅游市场中品牌就是景区的核心竞争力,好的品牌是旅游景区的无形资产,它可以为景区树立良好的形象,保障其市场的不断扩展。我们面对景区多元化消费新需求,随着各地的景区景点规模日益扩大,市场竞争的加剧,旅游营销的重要性不言而喻。该如何构建完美的景区营销策略,也成为了广大旅游从业者们想要学习和探讨的方面!深圳创艺园旅游规划设计院也认为随着旅游业的高速发展和市场竞争的加剧,要保证景区运营和营销的成功,要保证城市形象的成功,必须提炼出营销卖点做好品牌塑造,只有这样景区和城市才能成为热点和焦点。


当然,一个旅游景区的发展成熟,不能光靠品牌营销,必须要让旅游产品、后续服务和管理都要做到位,景区文化主题、景观价值、市场吸引力必须符合大众的要求!


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标签: 景区品牌营销
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