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什么才是旅游景区发展的核心竞争力?

2018-06-27

引用自人民政协报2017年10月的一篇报道:“中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏接受记者采访时表示,我国已经从“物质消费时代”进入了“精神消费时代”,旅游消费是我国民众消费升级的重要载体,也是融入人类主流文明进程的主要路径。未来,随着技术创新和文化创意,基于IP旅游内容的供给将会成为旅游产业发展的重要方向。”独特的文化IP和完整的文化体系是国家软实力的表现,更是许多旅游景区发展的核心竞争力。中国历史源远流长, 文化资源丰富雄厚。 可很多景区目前还是面临同质化竞争和内容空洞的问题。在目前消费升级, 各地基础设施完备的基础上,摆在各大景区面前的任务是“梳理完整文化体系,如何填充内容建立旅游景区文化IP, 如何链接当代文化”这样的命题。只有完成好以上命题,做好景区规划设计,才能够保持景区旅游产业的增长动力, 进入良性循化的发展模式。 走在欧洲街头,扑面而来而来的文化氛围 ,那么为了完成这样的命题, 我们面临的主要挑战有哪些?

一.梳理文化体系的挑战我国目前缺乏完备的艺术史学科体系建设, 大量文化现象缺乏系统的梳理和整理, 学术研究方法和严谨程度尚达不到西方发达国家的高度。如果不能够做到严密的自圆其说,且获得承上启下的文化地位,就难以形成可持续发展的文化向心力。

二.文化发展性与商业变现由于我国缺乏艺术教育的基础,艺术教育与当代艺术发展严重脱节。 导致前沿的艺术文化发展, 在国内无法形成有机生长的土壤。 很多高水平的艺术文化展览在国内处于曲高和寡的尴尬境地。曾有学者在文化人士聚会上,笑谈到, 国内优秀的展览连续办3届就办不下去了。 其根本原因是在于,市场反馈差,导致入不敷出。优秀的艺术展览通常耗费大量的人力,时间还有金钱成本。任何光靠烧钱维持的事业都难以持久。

三. 国际艺术市场人才的缺乏当今是全球化的时代, 一个文化体系的成功建立的标准是得到全世界各地的认可。 局域性认可的文化没有核心竞争力,生命周期短, 难以成为景区发展的核心竞争力。 具备国际艺术市场运作能力的人才在全世界都非常稀缺,其原因是入行门槛特别高。

目前纽约作为全世界文化及话语权的中心,都极少看到具备中国文化背景甚至是亚洲文化背景的人才。那我们又如何面对以上挑战呢?十九大报告指出,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合,深化供给侧结构性改革等发展目标。根据国家旅游产业发展战略,《“十三五”旅游业发展规划》要求,要全面落实旅游业创新驱动、协调推进、绿色发展、开放合作、共建共享等方面任务。一是突出理念创新、产品创新、业态创新、技术创新和市场主体创新,完善信息咨询等旅游公共服务体系等任务。

一. 利用信息技术同时解决文化梳理整理和互动营销问题想要获得文化IP作为核心竞争力,对自身文化体系的梳理和整理是一条必经之路。 随着人工智能技术和硬件技术发展, 科技手段已经能够被用来大大提升信息整理和梳理的效率。 同时,科技研究成果实时转化为极具营销。谷歌发布的arts& culture app, 发布了一款让用户寻找名画中的功能。 在西方已经引爆了社交网络。使得这款app在推出后一月内成为Appstore和Google Play第一名。谷歌应用引爆社交网络在国内腾讯联合秦始皇陵博物馆在微信号中也开发了类似的应用。但是效果上远远达不到googleapp的效果。 腾讯的技术并没有抓住游客特质及神韵,并且在数据库中匹配相应的特质及神韵的效果,所以并没有造成社交网络的引爆。 如下图, 虽然匹配分数高达90.75%,但是我们完全没有感觉到两者之间气质任何相符,如此营销无法打动客户。想要达到google互动效果需要能够理解人文学科思维方式同时又理解人工智能学科的跨学科人才制定有效的开发方案。才能达到利用技术服务于人文学科的效果。 而我国长期忽略人文通识学科教育,导致国内难以找到具备理解人文学科体系能力的人工智能专家。

二. 站在人工智能和人文学科的交叉领域把握和引领人类文明发展的前沿性问题在文章开篇, 笔者就有提到“如何链接当代文化” 是景区面临的一个巨大挑战。 如果只是睡在在老祖宗的遗产上, 竞争力丧失和逐渐没落几乎是不可避免的结局。而目前绝大多数景区缺乏创新创造能力。 其根本原因是在与不知道如何把传统文化发展纳入到前沿性的当代文化脉络当中去,从而让自身成为全球文化发展的影响因子。 而这个时代恰恰给了我们这样的机遇,随着人工智能学科的发展, “学科的边界”,“艺术文化人工智能语境下的定义和发展”, 又一次成为人类文明史上的前沿探讨议题。 而如今的社会环境, 生活方式也正为新媒体艺术发展提供了展现条件和传播方式。这个方向将会成为将传统和现代融合,延续, 发展的一大历史机遇。

三. 聘请专业的具备国际市场经验人才打造景区的核心竞争力正如前文中所提到的, 在如今全球化的时代, 文化竞争力的打造必须处于全球语境下。举个形象例子,我们把文化艺术IP比如成货币, 你发行的货币必须能够在全世界流通。 这样的你的文化IP才有核心竞争力。无论采用人工智能还是区块链技术,有核心定价权,才能够成为一种价值体系。 而如今全球文化话语权圈的中心在纽约。 这圈子是开放的, 市场化的。 我们必须具备有在一定高度的跨文化交流, 文化理解能力,还有市场运作能力的人才,把我们的文化和市场需求跟目前的国际定价中心接轨,并且取得一定的影响力地位。 而中国的年轻一代, 良好的教育背景, 出色的语言和文化共情能力是这成为了一种发展的必然可能。

(文/网络)

标签: ,旅游景区发展,旅游景区文化IP,景区规划设计
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