具有网红属性的乡村旅游是新经济与新消费时代下的新兴物种，在国家乡村振兴及疫情常态化的大背景下迎来了新的发展契机。而乡村旅游的网红打卡场景的打造对于吸引客流、保持热度、增强乡村旅游品质、塑造乡村旅游品牌形象等方面都有重要的意义。在考虑乡村旅游可持续性发展角度的基础上，我们打造网红打卡场景需要解决的不是一时的人气问题，而是持久的爆红，创艺园从乡村网红打卡景观设计、乡村产业及对外推广三个主要路径上来进行阐述如何做到持久的“长红”。

一、网红打卡景观设计路径

目前许多乡村在景观的设计及开发上往往注重观景效果，而忽略基础设施及服务设施的承载能力，在面临大量客流的时候就会暴露该短板引起大量投诉。同时还存在着景观同质化、内涵低俗化、品质与宣传有巨大差异化，旅游与人居景观需求矛盾化等问题。而这些所有的问题需要全方位的考虑制定相应的解决方法：

（1）需要保护好乡土文化

坚持“保护性设计”原则，对原有的山水资源、建筑等进行应有的保护和控制，对特别须保护的资源可以建立非物质文化景观库或者建设博物馆等进行。

（2）设计特色网红打卡景观

重视自身内涵文化底蕴设计开发特色的网红景观，避免被世俗流量冲击。乡村景观的可辨性强调不可模仿城市，须结合当地历史文化特色，配合高品质景观巧妙规划。

（3）网红景观的周期规划

可以根据当地节假日客流高峰、淡旺季来设置网红景观的周期规划，让乡村常来常新，各有不同。

（4）村民协作设计开发

乡村旅游的发展需要坚持自身的主体性，强调本地居民的参与，在网红打卡景观设计上也一样如此，可以取得事半功倍的效果。如贵州龙塘以低廉造价改造民居，在最低环境破坏度的前提下满足了现代生活需求，得到了全体村民的自发效仿，推动了一次大规模的全体乡村改造。

二、乡村产业路径

乡村网红打卡场景流量的持久性需要从供给侧建设基础上打造出更具有现代化、主题化、内容化的高品质旅游产业。而目前在乡村旅游中存在着许多具有流行趋势的缆车、温泉、民宿等项目及产品，许多本地的优势产业资源却没有利用起来，不仅让乡村失去了乡土情怀，同时还造成前期建设成本高涨，不利于后期的收支平衡。再者，乡村因其特殊环境，对高端从业人员的吸引力不够，也造成了乡村创新产业项目的不利发展。对于以上种种，需要针对性的解决：

（1）特色产业打造流量场景

可以依托当地天然优势，融合发展手工、养生、采摘、研学等产业，打造多元个性化旅游业态。同时拓展更多新的社会功能，提供多样化服务，丰富体验产品品牌化设计加强旅游活动体验感，依托场地特色植入各式业态，可适时举办节庆活动，提升网红品牌知名度。

（2）大力发扬本土民族产业

如贵州凯里梅香村成立刺绣合作社，带动周边苗寨共同致富，并通过联合国开发计划署与大牌签订苗绣大单，带领民族产业走向时尚和国际舞台。

（3）吸引专业资源聚集

乡村网红场景的长红需要大量的人才、项目、资金等，应构建多方位的招才计划，壮大专业人才队伍，激发创新创业热情。

三、对外推广路径

在信息流量时代，大众的注意力会因不断的信息冲击而转移，网红打卡景点应避免成为快销品，需要重视品牌的定位与塑造，注重内容的垂直深耕，另外还需要建设良好的上层营销环境，如完善融资体系、用好政府扶持平台，优化乡村旅游营商环境，加快当地融媒体建设等。同时招揽优质人才开展多渠道乡村旅游开发与生产，扩大旅游产品网销形式、规模和品类，引领产业链上下游的协同联动，运用受众营销潜能，引导用户主动参与旅游营销内容的策划、交流、传播等环节，助力网红打卡景点的形成。

小结：乡村旅游网红打卡场景是一个新的课题，涉及到策划、规划、建筑、景观、运营等多学科范畴，需要用立体思维去构建。在景观环境上需要确保乡村的景观美，还要调动居民的参与的积极性；在产业上需要让乡村从短时视觉消费向深度文化与互动体验的消费转化；在对外推广上需要保证乡村本土文化得到长久的传播而不会被流量冲击影响乡村的本真。设计者应秉承可持续发展思想，遵循经济循环原则，逐步实现乡村旅游产品的体验性、乡村环境的和谐性和乡村旅游开发的扶贫性，保障乡村旅游网红打卡场景的永续利用与流量维持。

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