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小型主题乐园也有大市场!

2018-02-07

小型主题乐园也有大市场!

近年来主题乐园建设热潮再度兴起,娱乐文化消费迎来爆发式的增长,标志着整个中国主题乐园市场进入了一个全新的时代。
而大型主题乐园投资门槛高,动则几十亿乃至上百亿的投资。同时大型主题乐园的开发运营技术团队需要配置创意、设计、媒体、运营管控等团队,管理运营难度大。
目前,中国城镇化运动正在如火如荼进行中。小型主题乐园的乐园项目将会随着中国城镇化的发展大行其道,开拓一个新天地。
小型主题乐园的定义
参考国务院12个部门联合下发《关于规范主题公园发展的若干意见》中指出,总占地面积200-600亩或总投资2亿元-15亿元的为中小型主题乐园。此处我们将600亩以下,投资额2亿以下的主题乐园(除水上乐园、室内儿童乐园外的综合性主题乐园),纳入为小型主题乐园范畴。

小型主题乐园的规划要点

{1}项目选址要讲究。依托主城区,毗邻主干道,一小时车程以内为最佳。小型主题乐园一般产生的影响力相对偏弱,辐射腹地相对较小,远不如大中型主题乐园可以产生区域级的影响力。所以小型主题乐园更加依赖项目所在地主城区的消费人群。


{2}旅游功能要复合。多重复合功能业态,营造舒适的家庭休闲游览氛围。小型主题乐园一般主打客群不是外地游客,而是本地及周边的城市居民消费客群,所以从客群角度分析,小型主题乐园的产品应该是城市导向型日常消费产品,以城市家庭客源为主,相比大中型主题乐园更加关注重游率。在规划上应配备主题游乐、科普教育、文化体验、生态餐饮等复合功能业态,能满足家庭各个阶层的消费需求,延长主题乐园的生命周期。


{3}娱乐项目要体验。轻器械,重体验,打造具有亲和力的主题场景氛围。在器械游乐设备的选型上,以小型游乐设备为主,大中型游乐设备为辅;着重打造互动体验性强的无动力游乐项目,像农事体验类、萌宠类、动漫表演类、生态科普类等都是很受欢迎的家庭项目。


{4}主题包装要新颖。深挖文化,创建IP,构建主题特色鲜明的旅游景区。小型主题乐园的策划应当深挖文化,创建属于自己的主题文化旅游IP,再用特定的叙事手法形成整体的主题故事线索,以故事为大背景进行园区的规划设计。

标签: 主题乐园建设,大型主题乐园设计,小型主题乐园,主题乐园的策划
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