创艺园文旅官网欢迎您!
创艺园专注旅游策划,景区规划设计,主题乐园设计,儿童乐园,水上乐园设计,旅游景观设计,田园综合体工程运营一体化服务,是一家综合性文旅景区旅游规划设计公司!

新闻中心

当前位置: 首页 > 新闻中心> 行业资讯
社会责任 行业资讯 集团要闻 下属公司新闻

疫后文旅行业将如何重构?-文旅规划

2020-03-27

2020年的新冠疫情冲击,文旅行业首当其冲,但疫情会重塑全球产业链,从疫情开始的时间看,更大的影响应该还不是现在,会体现在疫情后。文旅产业是产业链的一环,属于娱乐消费内容的提供者。总体上看,该产业能够串联其他产业,但其他产业对文旅产业并没有依附性。更直白一点讲,疫情提醒我们,最重要的产业是基础产业、实体经济,尤其是工农业。旅游产业属于消费升级的受益板块,没有消费升级产生的需求,这个行业的萎缩将是毋庸置疑的。所以,当很多人依然在关注渠道、深挖流量资源的时候,我们不妨回归原点,重新梳理文旅项目规划存在的意义与价值,理清疫后文旅行业将如何重构?

文旅规划


1、这些年旅游行业发生了什么


以大跃进来形容近些年的文旅产业投资并不过分,呈现新项目多、投资额大的总体特征。这种热度,是房地产热、基建拉动、GDP至上、招商引资一刀切等因素综合推动下的一种体现。即便没有疫情影响,这种脱离行业本质的重规划建设轻运营,重营销轻内容设计的模式可能也走不了多远。我们已经看到,很多景区已经破除了门票壁垒,退无可退。这种结果,当初的吹鼓手们似乎仍然视而不见。


多数文旅项目都是高投入、重资产、高成本化运维的,收入严重依赖门票与园区内二次消费,而且淡旺季明显,势必流量决定一切。如果疫情持续到第二季度,引发全球系统性风险,甚至演变为金融风暴、经济危机,釜底抽薪叠加冰桶冷灌,很多企业怕是撑不过今年。


以上是各种问题的罗列,有些危言耸听,但没有罔顾事实。


大跃进之后需要一段时间的平静期,去伪存真,积蓄能量。

文旅规划


2、活在当下,静待花开


一言以蔽之,算好经济账,做最坏的打算,最好的展望。


疫情加速了经济的深层次问题与结构化矛盾的进程。我们首先应该想清楚,文旅行业的产业属性以及消费者对旅游景区的期待。


如果要为深陷危机中的景区提建议的话,我只想说三点,一个是架构尽量做到扁平化,重视一线(裁员可以,别裁来裁去把最懂游客懂市场的人裁个七七八八);二是从传统营销渠道尽快切换到新媒体营销;三是尽量保住核心业务,对非核心业务瘦身。


文旅行业的未来在哪里,一句话:与文化结合、与生态结合、与教育结合。这句话不是假大空,至于怎么结合才是文旅规划的重中之重!

文旅规划的其中一方面,就是文旅规划必须跟上产业发展要求,将文化脉络、文旅资源、民风民俗进行深度挖掘、提炼,从而形成独具地方主题特色的文化文旅项目和资源卖点。将文旅开发商所关心的主题定位、品牌计划、运营管理、营销执行及资本运作等方面纳入文旅规划的重心,以此展开市场调研和方案规划思考。

文旅规划


3、重构实现价值


文旅行业已经进入“革命”时代,越是早意识到这个问题,去做外延式的重组,而不是只想着内生式的改善,越能看到一丝生机,到了该做减法的时候,不能太犹豫。


第一个重构,是底层逻辑的重构,产品设计与市场营销,无限接近目标客群,尤其重视社群营销;


第二个重构,产业链与产品价值的重构,景区不能只满足游客“看”的需求,以场景作为产品的载体,向生活化延展。


第三个重构,是组织形态的重构,抱团取暖。行情再差,总归还有出游的需求,单个景区做的再好,也是独木难支。


第四个重构,是投资逻辑的重构,靠地产支撑文旅投资慢慢行不通了,如果一定要做,我觉得建新不如改旧,开发不如并购。

文旅规划


结语:疫情后文旅行业会有什么变化呢,我想一是亲近自然会重新占领消费者心智;二是城市周边游会取代一部分长途游,频次增加、距离缩短,在这里也要特别说明下,都市文旅(周边游)或许在疫后结束后,会涌现大量游客消费,都市文旅景区应尽快做好开园安全管理疏导的准备工作三是游客不会再满足于走马观花,深度游的要求会越来越高。在文旅消费已经成为生活方式的大背景下,产品与游客联系的越是紧密,市场定位越是精准,主题性越是突出,便越能赢得未来四是文旅规划在文化习俗深度挖掘的同时,也需要考虑文旅景区原生态的保护。动静功能区块划分应该合理化,制定适宜的游玩线路。不过近期国内疫情也趋向平稳,距离我们所期盼的“共赏大好河山”也已经不远,同时希望全球疫情尽快平稳,恢复往日秩序!


标签: 文旅项目规划
独具一格的田园综合体规划怎么做才到位 返回新闻中心列表 智慧文旅,景区的升级利器!

相关新闻

乡村振兴策划研究:七大类乡村策略产业助力实现乡村振兴 /302021-07

乡村振兴策划研究:七大类乡村策略产业助力实现乡村振兴

​室内儿童主题乐园行业特征分析 /282021-07

​室内儿童主题乐园行业特征分析

三大田园综合体环境规划设计策略让乡村田园风光更美 /262021-07

三大田园综合体环境规划设计策略让乡村田园风光更美

关键词: 旅游景区策划 主题乐园设计工程 景区运营管理 旅游规划设计 乡村旅游策划设计 研学旅行规划设计 田园综合体规划设计
创艺园文旅集团 Copyright 2017-2018 SZCYY.COM, All Rights Reserved 粤ICP备10064268号 网站地图

粤公网安备 44030402000394号