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总结2018年主题乐园建设运营讯息——主题乐园规划设计

2019-03-06

2018年上半年,我国四家主题乐园上市企业华侨城、宋城演艺、大连圣亚与海昌海洋公园总营收为69.85亿元,相较去年同期的86.01亿元下滑18.78%。新三板主题乐园上市公司常州恐龙园与华强方特,上半年营收分别为2.1亿元和19亿元,虽然同比增长8.52%和7.09%,但相较去年的增长率也都出现疲软收窄情况。


在这一时期,主题乐园市场将经历从数量增长向质量增长转变的过程。市场主体市场将经历重新洗牌,向着品牌化、国际化方向发展。市场投资风险越发被投资人重视,使主题乐园项目投资更加谨慎。总体上主题乐园数量将维持稳定甚至有所减少,主题乐园在市场调控下从数量增长向质量增长转变。


在这一时期,主题乐园发展的一些主要问题将被放大。一是主题乐园的文化内容水平与消费需求不匹配的问题。我们大部分主题乐园的主题弱,内容品质低,无法真正吸引消费者。二是主题乐园的策划、运营人才与市场需求不匹配的问题。优秀的主题乐园策划运营人员十分稀缺。


在这一供给侧结构性改革的关键期,一个值得警惕的现象就是,很多地方通过引进投资建设海外文化主题乐园解决上述问题。继上海迪士尼乐园建成投入使用之后,环球影城的主题乐园已在北京开工,尼克罗丁频道的中国首个主题乐园正在广东佛山开建,凯蒂猫主题乐园宣布落户浙江,并将在上海、海南海口建设新园。乐天世界、乐高乐园、东方好莱坞等其他海外知名主题乐园也不甘落后,纷纷在中国投建。笔者在调研中发现,不少地方以引进海外主题乐园为荣,有个地方政府说要做8个主题乐园,其中有6个都是国外主题的,还有的地方政府只认国外的主题乐园,说国内的题材没人看。主题乐园俨然成为海外文化进入中国市场新的突破口了。




诚然,海外主题乐园在短期内可能能解决主题乐园文化内容水平的提升问题,其所配套的经营理念也能够培养锻炼一批国内运营人员,其投资风险也相对较低,但海外主题乐园真的是多多益善么?让中国消费者出门旅游就接触海外主题乐园,是否有利于我们本土文化的传播、社会主义核心价值观的弘扬呢?


《关于规范主题乐园建设发展的指导意见》明确提出主题乐园提升质量的三个方向,首当其冲的就是丰富文化内涵。要深入挖掘中华优秀传统文化内涵,鼓励将中国元素融入到主题乐园游乐项目中,积极弘扬社会主义核心价值观,讲好中国故事,传承好中华文化基因。


如果说丰富文化内涵是中国主题乐园供给侧结构性改革的核心的话,国内文化央企理应发挥更大的作用。国内有品牌、有实力、有志气的动漫企业可以形成联盟化运作,用优秀国产动漫IP引领中国主题乐园建设。一方面,打造自主品牌的主题乐园、室内游乐场所等文旅空间。另一方面,推动动漫游戏与虚拟仿真技术在主题乐园设计、制造等领域中的集成应用。在主题乐园这一文化和旅游融合发展的重要领域,优秀国产动漫要做出更多的贡献!

针对以上的数据报告,可以看出,主题乐园用好“主题”的文化内容,很大程度上是可以让乐园发挥它的价值,吸引更多消费人群,只有充分的前期规划,才能给后期运营带来诸多便利和发展空间,更多主题乐园规划设计信息敬请关注创艺园



标签: 主题乐园规划设计
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