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主题乐园策划的奇思妙想!

2019-04-15

城市作为高收入人群的聚居区,休闲需求的旺盛带来城市休闲方式的逐渐多样化,包括游乐休闲、公园休闲、博物馆休闲、体育休闲、影视娱乐休闲、餐饮休闲、旅游休闲、购物休闲等,这些休闲方式逐渐成为城市人放松身心、享受生活的必需,进而衍生出主题乐园、郊野公园、寓教于乐的新型博物馆业、户外特种体育休闲(漂流、滑雪等)、影视城、旅游演艺、休闲酒吧街、休闲步行街、shopping mall等多种新型休闲业态。


其中,主题乐园(大、中、小)随着科技发展的日新月异再融合主题乐园策划的奇思妙想,在时代的更迭中不断推陈出新,已成为当今城市休闲产业中不可或缺的休闲方式,得到越来越多城市经营者的青睐和认同。纵观我国主题公园的发展史,败多成少,究其原因,主题决定成败。


“主题”是指主题乐园必须要有一个表达的中心思想或理念,它可以是以人物、动物、植物、故事、历史、文化、景观等具体的或抽象的概念为核心,通过主题故事的演绎创造出一个独特的环境空间,并以此主题故事线为核心整合、包装、组合景观和游乐设备,形成特定主题统领下的特色游憩方式和游乐方式。


例如,以卡通人物为主题,以卡通故事为游憩故事线创造的卡通梦幻式王国,国际著名的迪斯尼乐园就是这种形式的主题乐园;以特定时期的建筑和风貌为主题创造一个“过去时空”,像日本的明治村;以世界各地名胜的微缩景观为主题,像台湾的小人国;以特定科学为主题,如各地的航天馆、海洋馆等;或是以民俗文化为主题,像各类民俗村;以植物和动物为主题的植物园和动物园等,主题乐园根据主题不同可分为多种类型。


总之,主题是一个创造者或者经营者所要表达的主旨思想,它可以是抽象的,也可以是具体的。主题乐园设计所要传达的实物或抽象的意念不同,可以显现出五花八门的类型,而主题特色的深浅,其展现的方式是否能真正的打动人心,主题策划能否成功则直接决定了主题乐园策划的成败,也决定了主题乐园运营的成败。


主题乐园需要准确的主题定位和精准而恰到好处的主题表现,更需要无可复制的主题选择。


主题乐园内的建筑物、附属设施、景观、导引标识系统、表演、活动、服饰、商品等,都需要与所要传达的主题有关。所有这些元素均是为呈现主题而服务的。


如:以阿拉伯魔宫为主题时建筑物应是回教圆顶式金碧辉煌的宫殿,服务人员应着阿拉伯服饰。卫生间男女指示牌可以用阿拉伯男女图案标示。贩卖的商品可以以类似阿拉伯的神灯、吹箫等。餐厅可以供应阿拉伯餐,巡演队伍可用皇宫出巡的景象。4D影院的影片可以以阿拉伯的故事为主题拍摄,道路景观可以包装成阿拉伯风格。所有的设施及运营都必须和阿拉伯的特色和文化有关,非阿拉伯文化的东西皆不应在此区域内存在。主题乐园主题的表现应该是独一无二的,排他的,因此,统一性和排他性也是主题乐园必须运用的主题表现手法。


产品设计与更新


旅游市场竞争的结果是名牌旅游产品最终吸引、招徕更多的客源,一个主题公园要在市场中占有一定的份额,必须实现旅游产品的品牌化,并努力提高品牌的知名度与美誉度,从而形成旅游品牌,树立起名牌形象。


由于国际上大的传媒企业也洞悉主题产品的盈利潜力,因此加入到大力开发主题产品的行列中,并且主题产品的取材并不仅限于主题公园。


随着科技的发展,传统上的主题公园和传媒、玩具业之间的单向合作关系已经被改变了,电影及电视制作人占主导地位的局面已经被代替了。许多商家将儿童熟悉的玩具重新包装,作为游戏元素编入电脑游戏从而进入多媒体,并将它变成故事性的影视节目播放,然后再在建设主题公园的时候汲取其元素,形成一种互动效应,促进主题公园、影视的互动交融发展。


主题乐园的文化内涵


一个主题乐园有没有发展潜力,有没有生命力,其蕴涵的文化内涵起着非常重要的作用。因此,必须将旅游业和文化紧密地糅合在一起,将文化作为旅游来经营,通过发掘和宣扬文化来综合地发展旅游,以经营旅游的方式多方位的展示文化,赋予主题乐园以丰富的文化内涵,从而创造出具有鲜明特色的旅游文化。


现代游客追求的娱乐模式是,不仅要有身体的感官体验,还要有心灵的精神体验,从这个层面上看,独特的文化内涵也是吸引游客的核心内涵。因此,在构思建设一个主题公园之前,必须对选址进行充分的考察,对该地的历史、原有的旅游资源进行分析,力求主题和其文化相吻合。只有不断的挖掘文化内涵,旅游产品才能得到完善、充实和更新,才能吸引顾客,才能创造良好的经济效益和社会效益。

标签: 主题乐园策划,主题乐园设计,主题乐园的文化
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