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主题乐园如何平衡设计创新?-主题乐园设计

2019-12-20

主题乐园发展至今,许多乐园多是搬抄仿制,并未特色,那么主题乐园设计的主题选择需要创新思维,经营上就更需要不断推陈出新。但是投入又是非常的大,怎么样才能更好地平衡设计创新和原有优势的传承?

主题乐园设计



首先主题乐园设计创新和优势的传承从来不是矛盾的对立面,反而是此长彼长的关系。主题乐园项目、设计创新是建立在原有优势的基础上的。以迪士尼为例,迪士尼五大事业部所对应的五大核心内容,媒体网络、主题乐园、影视娱乐、周边产品和互动交互,以及立足于产业链所形成的“娱乐循环”和“轮次收入模式”几乎是目前所有主题乐园学习的模板。


软系统方面,迪士尼自从1928年上映动画片《蒸汽船威利》之后,就一直不断地推陈出新,无论是经典的《白雪公主》、《狮子王》,还是近期的《疯狂动物城》,迪士尼始终在早已建立的普世价值基础上,创造新的动画形象,传承经典形象的风格,继续给粉丝带来美好的情感享受;在硬系统方面,迪士尼乐园作为全世界旅游主题乐园的典范,就是一座“永远建不完”的乐园。至今,它的经营者们仍在研究现代人不断变化的情感需求,并以此为依据,每年补充更新园内的娱乐内容和设施。迪士尼乐园多年来一直坚持“三三制”的经营原则,即每年淘汰1/3的硬件设备,建1/3的新概念项目。

主题乐园设计

主题乐园的“人造性”最大程度上实现了“有求必应”的文化消费模式。依托于大数据信息处理技术,主题乐园开发者可以很敏锐地捕捉到市场中最活跃的文化符号,而这个宝贵的文化符号也是最能够激起潜在目标消费者进行消费的源头。当确定文化主题之后,开发者以游客的消费习惯、喜好等特征进行用户画像的分析,从而设计系列的旅游体验项目活动。当游客进入主题乐园时,他们享受的全都是在隐形数据支撑下为自己量身定做的娱乐项目。游客在整个娱乐活动的过程中随时表达自己的游玩体验,主题乐园内的相关负责人也可以在近距离范围内敏锐捕捉游客的反应,并针对不同的反应及时进行相应的调整。由此可以看出,主题乐园更加易于旅游参与者随时随地地进行信息的表达、交流与反馈。

主题乐园设计

愤怒的小鸟主题乐园

举例来说,“愤怒的小鸟”主题乐园就是在用户的反馈之下迅速建成的。2011年5月9日,“愤怒的小鸟”游戏进入中国,截至2015年2月,该游戏在中国的下载量已经接近5亿次。业界专业人士分析认为,虽然现代人早已无需通过狩猎获取食物,但沉迷于对抛物线轨迹的预测和原始的快感创造了这个游戏业的奇迹。基于此,游戏开发商Rovio公司计划在中国建造9座“愤怒的小鸟”系列主题乐园。目前为止,浙江海宁“愤怒的小鸟”主题乐园已经建成并正式运营,园内除了还原游戏中的小鸟城堡之外,还增添了SUTU音乐球场、跑酷乐园等游乐项目,而且其他几座主题乐园目前也处于动工修建中,一些娱乐项目的增减也会极大程度上依据海宁主题乐园的反馈来确定。据了解,“愤怒的小鸟”落户海宁之后,极大程度上促进了盐官观潮景区、宰相府第风情街等景点的发展。由此可见,主题乐园作为旅游传播的一种新样态,可以更加及时、自由地展开项目活动,并且把游客的体验感受作为娱乐项目开展的重要参考指标,是对旅游传播过程的高强度整合。

主题乐园设计

在举个例子,创艺园承接的佳兆业博罗东江新城欢乐小镇,负责其中部分分区的概念、方案及施工图设计。



突破常规  高于“命题”

   突破原有设定,是升级改造类型项目的难点。该项目引入“小马快跑IP”,主题形象确定,让设计的创新只能在有限的空间发挥。为此设计团队以小马儿童剧为旧项目与新IP之间的关联点,挖掘主题IP的角色内涵,以丰富的主题故事线串联各个分区,打造具有创意、活力的主题氛围。


成本控制  因地制宜

   为了做好项目的成本控制,创艺园设计团队在实地调研中,听取了大量周边业主的需求,并对现有建筑主体及景观进行了拍摄取样,合理表现设计主题,尽量减少或杜绝过度包装。

   另一方面,有效融合设计与施工,在设计交接任务结束后,为保证设计图纸与施工效果的一致性,我方设计技术人员与甲方委派的施工技术人员始终保持紧密联系。


主题 IP  形象统一

   打造主题故事线,需要在设计时考虑到整体项目的景观形象,不仅仅是对个别区域或节点的设计,比如说,在重点区域,制造焦点景观;在现有IP形象的基础上,不断丰富角色形象;同时在元素、色调上保持统一,并选用与主体建筑相协调的“蓝色”,塑造整体性的视觉记忆点。



在主题乐园设计及整个项目建设中,主创设计师采取减弱原有建筑群给人厚重的视觉印象,采用“做减法”的策略打造主题氛围,这就是平衡设计创新,传承项目本身的优势及故事线。


主题乐园设计

主题乐园设计的创新需要结合当下时兴的游玩模式,更应该结合当地的区位优势及背景,打造出主题乐园自有品牌,平衡后期主题乐园运营的衍生链条才有统一的故事性,只有定位精准,深耕主题文化,才能更好地满足近距离市场对于碎片化时间的娱乐需求,只有从数量扩张转变到品质提升,一手抓硬件设施完善一手抓品牌文化传播,才能塑造出独具品牌特色的主题乐园。


标签: 主题乐园设计 施工图设计
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关键词: 旅游景区策划 主题乐园设计工程 景区运营管理 旅游规划设计 乡村旅游策划设计 研学旅行规划设计 田园综合体规划设计
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