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主题乐园形象IP如何布局?

2019-11-08


IP作为主题乐园的重要形象窗口符号,也是沉浸式体验的重点,国内外知名主题乐园都在打造自有的IP主题,像迪斯尼、长隆、环球影城、方特等具有熟为人知的IP主题形象,在目前中国旅游业呈现出消费大众化、需求品质化、竞争国际化、发展全域化和产业IP化等五大趋势。文化和旅游融合,也为IP与旅游的联动提供了巨大的发展空间,IP化将成为旅游业不得不抓住的一个风口。单一的旅游场景的营造已经很难满足游客越来越复杂和刁钻的精神需求。个性化需求越来越重要,景观打造的再美终将有审美疲劳的一天——设备再先进谁有钱都能买、设计再新潮抄袭很容易,深深的情怀和撬动心弦的故事才是打动游客的重要因素,那么自有IP该如何植入景区乐园呢?自有IP布局或许会是未来竞争上重要的突破点。


主题乐园IP建立重点

参考目前市面上,在自主IP打造上取得一定定位的主题乐园—方特为例,从入局主题乐园行业,他们就充分意思到IP对于主题乐园的关键作用,明白主题乐园不仅仅是一堆大型机械游乐设备的组合,而是富有“主题”的生命形象,让游客沉浸其中的故事内容,刻画出性格化的人物形象,原创动漫内容的制作深入人心,也为旗下主题乐园赋予了独特的内容与个性。

如何打造优质IP,已经成为国内不少主题乐园企业共同面临的难题。实事求是地说,国内以往的IP打造存在本末倒置现象——IP缺乏粉丝基础,只在设备外观上结合IP形象,乐园整体与IP结合度不够高等问题至今仍然存在。因此如何将打造和运营IP导入良性模式,应当成为主题乐园经营者重点关注的方面。IP建立布局也应该遵循以下几个方面:

第一,充分考虑“游客体验优先”原则及IP和主题乐园的结合。主题项目不同于传统戏剧、电影表演,需在内容设计和角色表演过程中务求充分与观众发生互动、交流,从而在短时间内让观众沉浸其中,带给观众身临其境的临场感。

第二,坚持文化先行、做差异化安排。在设计主题项目过程中,应以IP特点和游客的喜好为出发点,做差异化安排,发挥创意人员的主观能动性,不能完全按照市场调研结果、专家意见或点击量、好评率来规划项目。

第三,坚持技术储备与创新转化提升能力。应以IP为核心、科技为依托。只有通过自动控制、计算机图形学、机器人设计及声、光、机、电一体化等技术高科技手段,将IP精华及项目创意完美展现,才能感动游客,更好地发挥IP价值及产生更大市场价值。

第四,坚持企业品牌IP的进化与科技提升。要注重企业品牌IP的持续提升,围绕IP进行全方位、立体式开发运用,将各类型IP与品牌充分融合,通过文化创意、科技创新更好地打造品牌旗下的IP生态,完成品牌与IP价值的共同增值,使品牌成为IP与科技融合的助推器,实现“1+1>2”的回报。



IP植入景区乐园布局方式

开发自主IP,主要也是想以IP打造乐园,再以乐园反哺IP,并开发IP的更多可能性,或打造更好的 IP,这是一种非常良性的发展模式。IP植入乐园景区中,可以从IP主题乐园情景娱乐中软植入IP主题玩具、IP主题文具、IP主题食品等IP类主题纪念品,有效的激发消费者情感,并在游乐项目方面、商品零售方面、主题派对方面、早教课程方面获取高效引流转化,这样消费者粘性相比较高。

在投资情况理想状态下,如能打通产品核心和周边领域,围绕主题连接小说、动漫、游戏、影视、音乐、纪念品等产业链条,打通上下游产业链,即可形成多平台共同叙事的业态氛围。从乐园的命名、环境、体验项目、日常经营活动都自然融入IP形象元素和故事线索,让游客在主题乐园中融入整个故事场景,高度角色代入感和沉浸 感,使IP的核心世界观通过寓教于乐的方式传达给游客。对于游客来说,成功的IP能利用其完整的世界观、生动的人物和深刻的情节故事激发游客的情感共鸣,增强旅游体验的沉浸感。


建立一个成功的自主IP需要耗费大量时间和高额的推广成本,这个想法很好,但需要长时间的传播积累。若想让顾客有一个沉浸式的体验环境,换而言之是如何让顾客在游玩中完全明白认可乐园讲的故事,代入故事角色,第一个重点就是有个好故事,让顾客熟悉这个故事,认同故事中设定的世界观,其次是在打造游玩体验的过程中,在场景包装、游玩体验包装中下心思,让顾客有一个很好的主题体验环境,最后就是运营的细节上要格外注意一些故事中的小设定或者‘小彩蛋’,让顾客在体验的过程中感受到惊喜!服务也是运营上重要的突破点。


最后,在时间并不那么充裕的情况下,我们也可以换个角度想,华夏文明上下五千年,结合当地历史文化,以这个“历史人物”展开故事叙述,作为动漫IP进行创播,也能快速有效引起共鸣。主题乐园IP也不是限定只有自主开发才有良好发展,其实IP的建立布局只是让游客更好的有代入感,只要真正做到落实好园区服务,才是发展景区乐园的重点。


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跻身新一代“网红”,萌宠乐园靠什么“萌”住世人 返回新闻中心列表 无动力主题乐园设计怎么做?

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关键词: 旅游景区策划 主题乐园设计工程 景区运营管理 旅游规划设计 乡村旅游策划设计 研学旅行规划设计 田园综合体规划设计
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