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主题乐园怎样避免同质化-主题乐园规划设计

2018-09-05

这些年主题乐园的数量和建设速度在国内有了明显的增长。在过往,人们单纯地追求机械设备所带来的刺激感,现在的人们更多是追求身体与精神上的乐趣体验,主题乐园成为了越来越多人游玩消费的首要选择。

不过需要注意的是,盈利问题依然是摆在很多主题乐园面前的一个棘手问题,据好奇心日报报道,全国共有 2,800 多个大大小小的主题乐园式旅游景点,但是其中的 90% 都不赚钱。

与此同时,这也使得主题乐园每三年更新 30% 游乐设施和内容的要求难以实现。长此以往,这又导致了主题乐园死气沉沉、设施老旧的状况。如此反复,则又形成了一个恶性循环,对主题乐园的正常业态也产生了不利影响。


主题乐园规划设计





误区:主题公园≠成功的IP乐园

1、同质化严重

据调查,国内2,500个主题公园中40%都是器械类乐园,成功项目的示范效应过大,许多项目追求短平快而盲目山寨和粗制滥造,缺乏独家特色和品牌IP,形成大量模式和内容大同小异的项目,陷入没有差异化就只能打价格战的死循环。

2、错误理解IP主题

部分经营者以为IP仅仅是一个形象代表,将设备的外观设计替换一下风格就算是IP主题乐园,这种做法只是换汤不换药,乐园性质并没有改变。

3、认为运营不重要

乐园活动策划是利润生成的关键职位,需要协调玩家、产品之间的关系。玩家是否买账关系活动效果的好坏。活动策划的职责是设计活动(线上线下)、统计分析活动效果并作出反馈。处理乐园运营过程中的例行事务与突发事件,例如制定计划并通知渠道与运维,这才是乐园经验的持续之道。

主题乐园设计





建议:合理运用IP主题

1、特色化服务

IP主题乐园不仅仅是对设备换个包装外观,更需要注重顾客的游乐体验和心态,将IP特色真正融入到乐园中。例如举办舞台剧、动漫人物见面会活动,由IP角色人物带领小朋友唱歌跳舞,参加互动游戏、有奖竞答、幸运抽奖,还可以进行一些私人订制生日派对、大型节日主题等定制的派对服务,总之要让IP角色人物参与到各项活动中。

2、细分市场,具有针对性

针对消费人群的年龄段,对游乐设备进行创新研发。例如消费人群大多数是3到6岁,此时孩子处于“认知分辨阶段”,彩色沙雕能让孩子更好地分辨颜色,还有利于培训孩子的美术创造能力。7到10岁的孩子思想相比较于低龄儿童有更好的发育,该年龄段的孩子会幻想自己是超级英雄,所以探险收集类的游乐设施非常适合他们,更能让孩子们用不同的视野接触这个世界。

IP乐园的建成绝非一朝一夕之事,需要运营者深耕IP产业,倾力打造优秀的IP形象,让自己的IP代言角色深入人心,这样才能最大化赋能,打造出专属于自己的IP乐园。

主题乐园规划

总结:注重主题乐园规划设计

主题乐园的规划内涵,不仅仅是指对主题乐园的空间组织,更是对游客体验行为的优化、对主题故事的串联。有别于通常意义的城市空间规划内涵,主题乐园的规划更是主题故事的讲述者。同时,主题乐园作为城市公共空间中的重要场所,地形条件对其影响巨大。在用地条件受到限制,甚至不利条件的情况下,做好规划设计,尤为重要。

标签: 主题乐园规划设计,IP主题乐园
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