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怎样打造“高回头客”的冰雪主题乐园!

2017-12-22

随着我国冬奥会的成功申办点燃了游客对冰雪的热情,年末岁初,溜冰、滑雪、赏冰灯,观雪景……全国冰雪主题乐园纷纷迎来旅游高峰。冰雪主题公园作为主题公园的一种,结合冰雪地区的地域特色,利用丰富的冰雪资源吸引游客前来进行的各种形式的旅游,观光,探险,猎奇等冬季旅游活动。



冰雪主题乐园的特点

    { 一 } 参与性

冰雪主题乐园具有极强的参与性。首先对冰雪资源的开发利用最早是源自古老民族的日常活动,以雪上运动为主;另一方面是由游客的旅游需求决定,在寒冷的冬季,仅仅是静态的观赏冰雪美景是不够的,游客们更期望能够参与冰雪运动,在冰天雪地里痛快酣畅的玩上一把。

{ 二 } 体验性

冰雪主题乐园是一种体验经济,在东北,游客可以看到北国风光,千里冰封,万里雪飘,纵情于白雪之间,体验冰雪旅游真谛,尽情享受冰情雪韵。在无垠的雪原冰湖上驾驭雪地摩托飞驰,体味北国银白世界的神韵;在辽阔的雪原上跨上骏马驰骋,感受游牧民族的生活情趣;坐狗爬犁奔跑在冰雪上,饱览北国风光。

{ 三 } 高消费、高重游率

由于冰雪主题乐园具有极强的参与性和体验性,使得游客的游玩时间相对较长,从而带来较高的旅游消费。冰雪旅游相对于传统的观光旅游,属于高消费的旅游活动,例如,参与滑雪运动需要在装备等方面付出一定的成本,此外,冰雪旅游拥有较高的重游率,回头客多,重复消费率较高。



冰雪主题乐园市场分析

{ 一 } 冰雪主题乐园游客年龄占比

冰雪游人次80后第一, 90后超越70后。

80后群体处于27-36岁之间的年龄段,从身体状况、生活喜好等各个方面来看,都是出游需求最旺盛的一族,在冰雪游上也表现出极大热情。而年富力强的70后在冰雪游玩人次上却输给了90后。


{ 二 } 冰雪主题乐园游玩人次变化

大年初四最高峰 冰天雪地过大年

到冰雪主题乐园游玩的客流变化具有明显的季节性,游览人次从12月份开始逐渐升高,210日、211日,也就是大年初三、初四,冰雪主题乐园迎来游客最高峰。游客在拜年后、上班前,过个冰天雪地的吉祥年,是多数游客的不二之选。


{ 三 } 冰雪主题乐园分布情况

冰雪主题乐园黑、京、浙包揽80%

黑龙江不愧为冰雪大省,由于得天独厚的资源优势冰雪主题乐园最多,哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪博会等景区闻名全国;其次是北京,如龙庆峡第三十届冰灯艺术节、龙潭湖滑雪场等;而浙江、四川这样的南方省份也开发了不少冰雪景区,如西岭雪山、杭州大明山万松岭滑雪场、绍兴乔波冰雪世界,满足全国游客对冰雪项目的喜爱。随着造雪机等人工降雪设施的普及,目前冰雪主题乐园开发受到的地域限制越来越少,全封闭的室内冰雪主题乐园也并不少见,甚至可以在夏季正常营业。


{ 四 } 冰雪主题乐园游玩人次TOP10

冰雪大世界傲居榜首 南方冰雪游升温

东北最具有冰雪旅游的底蕴。哈尔滨冰雪大世界占地面积达80万平方米,相当于近4个北京“鸟巢”的大小;绚丽多彩的冰雪艺术、冰雪建筑、冰雪运动、冰雪演出,让游客如痴如醉,毫无疑问的成为了全国人气冰雪主题乐园TOP 1。 在游玩人次排名前10的冰雪类景区中,南方景区占了近一半。与北方人对冰雪的司空见惯不同,南方游客的冰雪景区游玩兴致更加高涨。一些游客选择不远千里饱览北国风光,而更多南方游客选择临近的冰雪主题乐园游玩。



冰雪主题乐园开发模式


{一} 大众导向类冰雪游乐场模式

大众导向类冰雪游乐场模式更注重旅游产品的新颖性、娱乐性和时尚性。这类活动场所设施要求不是很高,活动项目丰富,包括大众观光类冰灯展、冰雕展、雪雕展、冰挂雾凇展等、娱乐类如马拉爬犁、冰车、冰猴、冰帆等。

{二} 高端及专业类赛事导向型模式

冬季的冰雪运动越来越受大众欢迎,游客也从嬉雪阶段发展到相对专业的冰雪运动阶段,这类主题乐园以专业滑雪场为主,针对高端游客在市场中异军突起,其中的冰雪项目具有的很强的娱乐性、观赏性。


{三} 冰雪体验模式

冰雪体验模式将体验作为其最大卖点,如哈尔滨所打造的冰雪故事园,将民俗文化和冰雪旅游很好的结合在一起。又如芬兰凯米的冰雪城堡,冰床,冰桌,冰椅,冰酒吧, 每个房间都各有鲜明的主题, 装修可媲美任何高级酒店 冰雪氛围营造也是冰雪体验的一种方式,比如,依托于当地文化和冰雪资源打造雪乡、冰城等。


{四} 人工冰雪开发模式

随着冰雪旅游发展的大众化、和科学技术的进一步发展,出现了依托高科技的人工开发冰雪的方式。采用现代的科技手段研发并建成和实现了仿真滑雪场、仿真滑冰场、四季滑雪道等相关技术。人工冰雪旅游场所的开发突破了地区和季节的限制,形成了较大份额的旅游客源市场,实现了冰雪旅游发展一个重要的飞跃。


“冰天雪地也是金山银山”,随着申办冬奥的成功,我国冰雪经济的发展将迎来一次新高峰。不同于其他以自然景观和文化景观为主,冰雪主题公园是通过冰雪资源人为地创造的旅游目的地,具有其独特性,与其它传统类型的主题乐园形成差异化竞争。

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