距离上海迪士尼的正式开园已经超过了一年的时间，早在今年5月份，迪士尼官方就宣布提前一个月完成了首年入园1000万人的目标。在国内我们也有着自己的主题游乐园，例如近些年发展势头迅猛的方特。相比之下，本土的和世界的主题乐园在网络广告投放上，又会擦出怎样的奇妙火花呢？

结合近两年的数据来看，方特在广告投放的趋势上较为明显，从春节后开始持续上涨，紧密贴合学校收放假的周期，于7月正暑假的时候达到投放峰值，8月开始逐步下降，再持续至下一个春节。在其中，方特网旗下的青岛方特梦幻王国的规模最大。

迪士尼的投放行为则是在平稳中起伏，波动没有方特那么剧烈，且没有明显的规律可遵循。由于迪士尼乐园身后有着巨大的IP支撑，园内的多项活动都和电影内容有关，所以广告投放和电影宣传也会息息相关。从去年的数据来看，是在9月和12月最高，今年的走势还需继续观察。

数据显示，在对端口的选择上，迪士尼属于“雨露均沾”型，PC和移动端各占一半的份额，而方特网则是“更宠一人”型，将大部分的投放都放在了PC端的媒体上面。

在投放媒体的类型上，门户和视频类媒体仍然是最受关注的投放对象。方特网几乎把全部的投放都分配在了这两大类型的网站上。相比起来，迪士尼选择的媒体类型较为丰富，音乐音频、旅游、生活等类型的媒体都能占得一席之地。

在迪士尼和方特共同投放的媒体中，优酷土豆、爱奇艺、乐视等都是重点投放对象，但是双方的侧重媒体略有不同。除此之外迪士尼还投放了风行、澎湃新闻、蜻蜓FM等其他领域的媒体。

在信息流广告的投放上面，迪士尼持续“多情”，在凤凰新闻、搜狐新闻、腾讯新闻等媒体上面均有大量投放；方特网则依然“专一”，被今日头条和新浪微博的信息流频道牢牢占据。其中，今日头条对于双方都是重点投放对象，均超过了一半的投放份额。

在信息流广告的投放上，方特和迪士尼的走向则基本一致，从17年1月开始持续上升，3月和4月达到最高值，从5月开始缓慢下降并持续至今。

在广告创意方面，迪士尼承载着无数人的童年记忆，米奇、唐老鸭等经典的卡通形象就是最好的代言人。上海迪士尼广告以“点亮心中奇梦”为主题，围绕着家庭、恋人、朋友等多种人群和卡通人物之间的互动，传达出一种温馨、甜蜜、梦幻的气氛。

在进入上海一年多的时间里，迪士尼的广告创意也很好的进行了本土化处理，例如红红火火身着唐装的卡通形象，手持对联、拱手作揖的团圆祝福；在8月底小朋友即将迈入新学期的日子里送上最棒的开学礼等等。

但同时也会紧紧贴合西方的节假日，例如近些年越来越被受到关注的“万圣节”。迪士尼向来保护自身品牌，入园的标准即是十六周岁(含)及以上游客不可穿着卡通、电影、漫画中角色的服装，而针对今年万圣节，上海迪士尼首次解锁了着装权限，限时开放游客着装规定，入园游客可进行主题着装和装扮。

上海迪士尼在早春的时候，共发布了4部微电影《春天心故事》进行互联网营销，均是根据真实事件改编，分别是暖男的求婚、严厉妈妈的变身、忙碌爸爸的陪伴和爷爷奶奶的约会，都是和目标人群密切相关的事情，用梦幻的镜头让大家身临其境。

同时迪士尼还有很多品牌合作伙伴，首发项目“创极速光轮”即是由雪佛兰独家赞助；蒙牛的未来星在集齐指定卡片的情况下，有机会获得上海迪士尼的奇妙之旅；全国独此一家的百事中国趣泡TM冰饮站会出现在主题园区内；携程专享特惠迪士尼餐饮买一送一等。

除此之外也会有明星助阵，在香港迪士尼，今年夏天还有首个漫威主题的游乐设施登陆，吴亦凡在6月18日化身神盾局超级特工现身香港迪士尼乐园，开启了一场秘密的探索之旅。

和迪士尼一样，方特也将原创IP成功的植入了主题公园。对于小朋友而言，出自华强方特的《熊出没》已经成为了最受欢迎的动画片之一。方特将熊出没融入在了主题公园的园区中，吸引了大量的粉丝，所以在方特的广告镜头里，熊的形象在大部分广告中都是作为主角出现的。

在活动方面，方特和中国大大小小的节假日结合的更加紧密。春节、五一劳动节、端午等节假日的活动只多不少，七夕还有接吻入园低价活动，甚至520、中高考持毕业证都可以有相应的优惠政策。

从2016年开始，华强方特全面进军了娱乐营销。前段时间有着极高关注度的《楚乔传》和《军师联盟》都是由方特赞助播出，广告是根据剧集内容设计的台词，例如“来方特欢乐起飞，一秒特工变皇妃”、“打怪升级路，方特解辛苦”等。

备受好评的青春剧《最好的我们》也是由方特独家冠名，并在结合剧集的热播，在毕业季为广大毕业生中提供了优惠活动。除此之外，还合作了两大国民综艺：《奔跑吧兄弟》第四季和《极限挑战》第二季，成为指定的主题乐园，在两大综艺傲人的关注度里，保障了合作的成功。

迪士尼作为老牌主题公园，拥有着世界性的影响力是无数人的梦幻乐园，入驻北京的环球影城预计会在2020年开园迎客；本土主题公园的规模和受众也在不断的扩大，方特、长隆、恐龙园等品牌的表现也都可圈可点。我们期待着世界的本土化，也期待着本土的世界化。