截止到目前，中国主题乐园总量已达2000多家，投资在5000万元以上的有300家左右。但其中70%亏损，20%持平，只有10%盈利。主题乐园同质化、经营模式单一等现象已经成为制约行业发展的难题，如何破解此难题成为会议关注的焦点。

文化与旅游要更好融合

“以文化理念去做主题乐园设计和规划旅游景点，把景点加以文化的表达，把景点所包含的文化属性充分利用起来。”这是会上与会专家和行业人士达成的一致共识，文化和旅游融合将为主题乐园发展打开新的市场空间。

中国旅游研究院发布的《2018年清明假日旅游及景区消费报告》显示，欢乐谷、迪士尼、常州恐龙园位列热门目的地前十名。据国内知名旅游网站统计，一些主题乐园在五一小长假热门景点排名中，热度超过传统景区。可见，主题乐园已成为旅游消费升级的新亮点，市场潜力很大。但是主题乐园同时也面临着同质化、经营模式单一等困扰，项目趋同，场景趋同，经常让游玩者有种撞脸的感觉。

有专家指出，美国迪士尼主题乐园，除了较高的科技含量和建筑风格外，无不赋予了浓厚的文化内容。相比之下，许多国内的主题乐园缺乏文化底蕴和创新精神，单纯追求游客视觉体验和互动，没有文化价值，吸引力大打折扣。我国传统文化底蕴深厚，是我国独有的宝藏，应当充分挖掘，实现传统文化与旅游的充分融合，从而推动主题乐园克服照搬模仿的弊端，在健康发展的同时讲好中国故事。

经济日报原总编辑艾丰在会上演讲时表示，物质文化是旅游景点的基底，精神文化是旅游景点的灵魂。这就需要将文化与旅游有机融合，以文化理念去设计和规划旅游景点，为旅游景点增加丰富的文化内涵，甚至为景点提炼出有代表性的文化传播概念。中国是全世界文化资源最丰富的国家之一，但目前国内对文化资源、特别是文化旅游资源的发掘还远远不够。

技含量低布局密制约盈利能力

在分析目前许多主题乐园盈利能力差的原因时，有业内人士认为，国内有许多主题乐园，外观上照搬模仿国外的主题乐园，项目也模仿国外，但科技含量较低，比国外落后10年以上。而且布局太密集，美国影响力比较大的只有迪士尼和环球影城，而中国有几百家。这是造成国内一些主题乐园盈利能力差的一个原因。

文化创新还有很大提升空间

尽管国内的文旅项目遍地开花，但是文旅结合成功的案例并不是很多，尤其是在国内的主题乐园行业，真正把中国文化与娱乐有机融合的项目少之又少。《2017中国主题乐园发展报告》数据表明，国外主题乐园收入主要包括三部分，其中门票占比30%，购物占比30%，衍生品等其他占比40%以上。相比，国内大量的主题乐园目前主要还是依赖门票经济，文化创新力还有很大提升空间，在规划文本和主题乐园设计方案上应更注重文化创新。