旅游景区如何与IP设计结合(附案例说明)

伴随着经济的发展及世界受到疫情环境的影响，人们的出行方式，旅游行为都发生了很大的变化，如短途游、乡村旅游、云端游等得到了大众的青睐，同时对旅游的主题性，文化性有了更高的要求，这要求文化旅游目的地要在文化内容上下功夫，讲好文化故事，做好文化传播。在文化的阐述、延展及传播上，运用IP的导入往往能事半功倍，借助IP动漫化的形式，增进与受众群的交流与互动。这里创艺园以伯延古镇为例，与大家分享传统旅游可以如何与IP设计结合运用。

伯延古镇在武安境内，是一个文化旅游资源非常丰富的地方，也是短途游或乡村旅游的优质旅游目的地，有悠久的历史文化及地域文化。在此我们先对伯延古镇的旅游资源进行梳理，以此为据再来探讨古镇与IP可以如何结合运用。

一、区域文化特色和历史文化

在建筑特色上，这里带有强烈的清末民初风格，且工艺考究精美，有雕刻装饰，往往以四合院为主，具有浓郁的中国式古朴风格，同时还是当地非物质文化遗产。比较有代表性的有徐敬修的徐家大院。同时许多庙宇还有明确的纪年，这些都是旅游产品区域文化特色很好的打造素材，具有较强的识别性，可以进行深度的挖掘。在历史中，伯延古镇发生过许多真实的具有代表性的红色故事，出现了许多知名的民族英雄，如领导邯郸起义的武伦佩、抗日中的高树勋等，其中还有电影在此取景以铭记历史。这些真实的历史存在不仅重现了那段岁月，也体现了当地人民的不畏艰难，敢作敢为的真性情。还有房鸿业、徐福厚等一批艺术家也为当地的文化发展贡献了杰出的力量。所有这些名人代表及名人事迹都是可以进行深入挖掘进行动漫IP的开发。在民俗方面，当地是戏剧平调落子的始发地，还有傩戏，这些都是当地极具特色的戏曲文化，其中傩戏已被纳入非物质文化遗产。乐器方面有“二弦”和“扎琴”，也是非物质文化遗产。庙会则是当地百姓庆祝的习俗，到了特定日子，百姓会跳舞、扭秧歌、舞狮子，以此来庆祝。传统手艺人会彩绘、雕刻、刺绣、剪纸、泥塑，作品上会有很明显的当地民俗特色。饮食则有胡辣汤、熏肉等。另外，当地的商帮文化代表人物有房锦云和徐敬修等人，这些区域文化特色和历史文化特色都是传统文化旅游进行IP开发，与IP结合非常好的内容。

二、通过对伯延古镇的旅游资源进行梳理，可以在当地建筑、饮食、红色、民俗等旅游资源的文化元素中找到IP开发设计的契合点，并在此基础上放大商帮文化进行IP的设计与运用。红色文化IP动漫创作设计上，因当地具有红色文化基因，在剧本及角色与场景的创作上具有得天独厚的优势，还可以用高科技再现当时、当地的情景，让剧情更为丰富感人，增加体验感。民俗文化上可以以傩戏为重点进行动漫的虚拟化展现。可以运用VR技术让游客进入虚拟化的空间，而傩戏中的场景及角色、道具都可以进行大胆创作，如蟒袍、坎肩等，场景可以是民居的背景，再融入灯笼、挂旗等道具。整体展现傩戏场景的热闹氛围。游客在线上就能感受傩戏的文化。这种虚拟化的展现非常适合解决目前疫情下的旅游场景的困境。当然，线下的场景也是可以进行设计创作的，同理，特色建筑的展现也一样适用这种方法。而商帮文化上，通过对商帮人物质生活和精神生活层面进行研究观察以提炼，如商帮的掌柜，可以有马甲、算盘等道具。通过对商帮文化的IP设计并运用，可以快速提升古镇整体艺术层次，增加游客与景区的亲近度，并能更好的进行传播与宣传。同时，开发的文创产品也将提升景区的二次消费。

在旅游文化动漫IP应用上，可以打造特色动漫旅游文化园区，构建伯延动漫衍生产品市场。如特色图书、动漫形象公仔、各种工艺旅游纪念品、特色主题酒店、特色主题餐厅、IP主题专卖店等多元产品。展示景区品牌形象，促进当地文化价值的价值转化。另外还可以创建伯延动漫展馆，将娱乐、体验相融，开展动漫演播厅、舞台剧、动漫节庆、会展活动等多种项目。

总而言之，传统旅游在进行IP设计与开发时要做到：

（1）文化既要传承又要有创新性

传承是根，是基础，而创新是为了更好地传承。中华文化上下5000年，在社会不断发展下，许多文化由于各种各样的原因而逐渐消亡，作为文化工作者更应该有责任让这些逐渐即将消亡的文化紧跟时代步伐传承与发展。借助新媒体以贴合年轻人的方式将本土文化发扬光大。在深入了解文化内涵的基础上，通过创新思维进行创新设计，结合时代特点进行IP开发，才能获得市场认可。如新疆以阿凡提民间故事改编的《阿凡提的故事》、西湖景区的白蛇传神话故事都极好的体现了文化既要传承又要创新性的原则。

（2）既要和谐又要统一

和谐统一性原则是指在对于旅游文化动漫IP化开发时，要遵循旅游文化元素内容与开发形式的和谐统一以及IP化产品与旅游消费者和市场需求的和谐统一。

景区旅游文化IP化开发不同于其它形式的开发，除了需要满足受众的视觉审美性外，其“灵魂”是隐藏在形式背后的文化内涵。IP化开发的主要目的在于景区旅游文化的宣传推广，因此在具备视觉审美功能的基础上还需要具有传达文化内涵的功能，满足受众在审美上的心理需求外还需要满足受众对文化层面上的精神需求。形式是内容的外在表现，内容是形式的内在表现，创作者的责任是在对景区旅游文化内核有了深刻的理解基础之上将其转化为符合时代特征的形式，使文化以创新形式得到大众认可。

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