文旅人应该知道的乡村旅游三级客源市场、三种客源需求

文旅人应该知道的乡村旅游三级客源市场、三种客源需求

开发乡村景区旅游，客源市场是一定要考虑的事情，乡村旅游经营管理的模式是根据旅游资源和客源市场来确定的，不同的资源禀赋和地域客源市场，经营管理的模式也不一样。模式是否科学合理，决定着旅游资源与客源市场的对接度，直接影响着乡村旅游可持续发展。

乡村旅游客源市场

（1） 一级市场，是乡村旅游的主营市场，以临近中心城市为主。对中心城市 中的旅游景区进行分类，考虑乡村旅游是否可以依托旅游景区进行发展，或在乡 村旅游定位的过程中，插空发展，避免重复，追求创新和特色。

（2） 二级市场，是乡村旅游的拓展市场，主要包括中心城市周围的临近城市, 即在交通通常的范围内，高铁0. 5小时-1小时；高速公路1小时-2小时；公共交 通保持在2小时范围内。

（3） 三级市场，指乡村旅游的机会市场。如以国家政策扶持作为乡村发展机 会或在乡村旅游发展的过程中，因受到投资者亲耐而注入资本进行发展。

乡村旅游客源需求

乡村旅游已经成为我国旅游产业中不可缺少的一部分，尤其随着近年来我国 政府不断的政策倾斜，以及乡村各项基础设施的不断完善，乡村旅游更是呈现出 越来越大的市场潜能。市场的正常运转离不开人们的需求，只有准确的把握客源 寻求方向，才能使乡村旅游更好的适应市场，从而得到更好的发展。

乡村是有别于城市的空间形态，这也意味着乡村与城市之间的不同。通过近 年来乡村旅游市场调查总结，乡村旅游动机包括以下几个方面：

（1）休闲养生需求

随着我国城市化、工业化的不断发展，雾霾、交通拥堵、噪声污染成为城市 居民不得不去面对的城市问题；城市生活节奏快、工作压力大也成为工作族身体 亚健康的主要原因；此外随着我国进入老龄社会，老年人健康问题令人堪忧。乡 村远离城市污染、生活节奏较慢，工作族、老年人休闲养生的绝佳场所。而1949 年我国建国之初，城市化率仅有10.64%,即有近90%的人口生活在乡村之中。随 着我国城市化不断加快，越来越多的乡村居民通过高等教育、进城务工等形式成 为“新城市居民”，但乡土情结、乡愁情节成了这些人魂牵梦绕的情愫。20世纪 60年代，国家开展“上山下乡”运动，不少知识青年来到乡村，在乡村中摸爬滚 打，将自己最好的青春献给祖国。40年过去，曾经的知识青年已是年华不再，他 们中不少人选择乡村旅游，在乡村中回忆“知青”岁月中的酸甜苦辣。

(2) 亲子游需求

城市居民生活繁忙，不少年轻父母只有在在假期中才能够陪伴孩子成长，而 不能参与孩子的成长过程，也成为很多父母的遗憾。微度假亲自体验游，是在短 暂的时间内，通过亲子活动、亲子互动的形式，从而达到促进亲子感情提升的效 果。亲子活动主要包括科普活动和探险活动等，科普活动是针对长期生活在城市 中的孩子，他们对乡村、农耕文化、自然生活缺乏了解，随着乡村旅游的不断发 展，不少以科普为性质的展览馆应运而生，既包括以展示乡村常见植物、昆虫为 代表的自然科普馆，也包括展现农耕发展历程、乡村习俗为代表的文化类科普馆。 探险活动，主要包括主题探险、线路探险等，即设定探险路线，通过亲子协作完 成任务的形式，从而增加亲子互动，促进亲子感情融合。

(3) 租赁需求

租赁需求指，城市居民通过租赁乡村土地的形式，种植粮食、蔬菜产品的需 求。食品安全是威胁人们身体健康的主要因素，而随着人们生活水平的提高，越 来越多的城市居民追求有机、无公害的农产品。