创艺园文旅官网欢迎您!
创艺园专注旅游策划,景区规划设计,主题乐园设计,儿童乐园,水上乐园设计,旅游景观设计,田园综合体工程运营一体化服务,是一家综合性文旅景区旅游规划设计公司!

新闻中心

当前位置: 首页 > 新闻中心> 行业资讯
社会责任 行业资讯 集团要闻 下属公司新闻

​主题公园旅游策划容易存在哪些问题?有何应对之策?

2021-05-21


随着我国近年来旅游业的高速发展,公众旅游与文化需求的不断释放与升级,通过主题公园这一流行的休闲方式,作为继承我国传统文化的载体,能够更好的满足公众对于文化消费不断升级的诉求。我国的主题公园应该充分运用我国丰富的文化与自然资源,进行科学的旅游策划,来促进主题公园旅游业的发展。

主题公园旅游策划

一、主题公园旅游策划存在的问题

(一)策划主题雷同、缺乏特点

自国内主题公园诞生以来,每一个新的主题都伴随着大量的追随者,造成这种形式的主题公园过度开发。自20世纪80年代中期以来,出现了许多类似的主题公园,主要集中在鬼府神宫、中西景观、海洋世界、器械娱乐等。主题公园缺少科学合理的旅游策划,大量的重复建设,给国家的人力、财力和土地资源造成了极大的浪费。主题公园的重复建设导致了恶性竞争和游客视觉疲劳,最终造成游客减少。譬如上海欢乐谷和锦江乐园的针对人群,游乐设施都大同小异,竞争也就激烈很多。

(二)主题公园交通区位策划欠佳

为了节省投资成本,许多主题公园都位于偏远地区,价格低廉,或者位于城市边缘。虽然离市区一般在30-50公里以内,但由于缺乏直接便捷的交通服务,游客通达性差,造成客源流失和重新游览率低,严重制约了主题公园的发展。曾经的上海三大游乐园:福禄贝尔科幻乐园、环球乐园、美国梦幻乐园均因为选址远郊,交通不便相继倒闭。现今的上海欢乐谷位于上海松江佘山国家旅游度假区,地理位置偏僻,车程也较长,大大影响了主题公园的发展;又如南昌最大的主题公园———环球主题公园位于南昌昌北毗邻新建县(现为新建区),交通不便且未开通旅游专线,造成客源严重不足,经营难以为继。

(三) 产品策划单一、设计简单

我国的主题公园建设往往更注重建筑设计专家的意见,注重建筑布局的价值,而旅游策划者的参与程度较低,忽视了游客心理需求的趋势。有些主题公园在规划上只是简单地将某些景点组合在一起,设计形式非常简单。它们中的大多数都是模仿的、集中的和微观导向的,不善于利用高科技增强游客体验,大部分的旅游项目只是纯观光性的静态景观,游客无法参与其中,而少数能够参与体验的项目又缺乏特色,因而造成重游率低。主题公园的收入主要依靠门票收入,而延伸出来的其他盈利项目较少。例如,上海巧克力开心乐园里面主要陈列了一些巧克力所做的展示品,相对于别的主题公园少了一些趣味性,缺少了一些高科技娱乐设备吸引青年人。

(四) 门票价格过高

随着经济的发展和人民生活水平的提高,人们对旅游产品提出了更高的要求。主题公园的出现是旅游经济发展到一定阶段的产物。主题公园作为高阶旅游产品,在我国定价一直过高,成为制约其健康发展的关键因素之一。以2014年为例,我国大型主题公园的平均门票价格为172元,是中国5A旅游景区的1.5倍,位居全国各类旅游景区之首。高价格与国内游客消费能力极不匹配,超过市场承受能力,游客流失,加上大多数主题公园的主题特征模糊,服务质量差,许多游客认为价格虚高,重游意愿低,最终导致部分主题公园的经营出现困难甚至关闭。如上海欢乐谷的成人票价是230元,相对于迪士尼来说是便宜了不少,但其游玩设施的种类却不如迪士尼的种类适应的群体多,对于针对的目标人群大学生定价过高,影响了其发展。


二、主题公园旅游策划解决方法

(一) 突出主题、挖掘文化内涵

主题公园最明显的特点就是独特的主题,主题和文化是主题公园的核心更是灵魂。主题公园属于人造景观,一般而言,不具有天然生成的自然景观的恒久价值,生命周期短。主题公园的生命力取决于自身即主题对于市场的意义,符合游客现实需求而又富有文化内涵的主题公园才有强大的生命力。在主题公园旅游策划中主题的风格与特色是吸引游客的关键点,市场热度是吸引游客消费和游玩的最基本因素。主题公园只有明确自己的特色,才能区别于其他游乐场所,加深游客的体验和参与。因此,一个成功的主题公园旅游策划必须首先确立其文化内涵和独特的创意,以便进行后续建设。

创艺园认为我国各地主题公园旅游策划应突出区域文化和传统文化,才能更好的体现自身特色和品牌,富有旅游吸引力。首先应不再抄袭外来主题乐园的元素,应发挥创造性思维做到原创,主题题材可以从我国优秀的文化中去挖掘,例如从我国本土的神话传说、国产动画汲取元素,把一些经典的场景通过高科技的运用与游乐设施结合起来。例如2016年热播的《大鱼海棠》,其中链接人间与大海的通道我们可以把它与传统的跳楼机相结合;动画里的大鱼形象可以和旋转木马做结合,把木马换成大鱼的形象,这样就是把国产电影动画人物与主题公园做对接。

(二) 旅游策划应和便捷的交通条件有机结合

优越的地理位置能够为主题公园带来稳定的客源,便捷的交通能够提升附近游客的通达性,增强前往景区游玩的动机。所以在旅游策划之前,应进行充分的市场调研和实地勘察,选择最佳的区位进行建设。一般而言,一个较小的主题公园可以设在中心,因为建设成本相对较低,更应充分考虑场地优势。例如全国首家乐高探索中心于2016年4月落户上海,其设有10个主题区,运营总面积仅3000平方米,最终选址于中心城区之一的普陀区,取得良好的运营效果。而大型的主题公园由于用地规模大,建设成本高,那么选址会离市中心稍远一些,此时重点关注的应该是交通基础设施。例如2016年开园的上海迪士尼虽地处远郊,但有地铁11号线直达市区,且毗邻浦东国际机场,机场巴士直达园区。上海迪士尼建成运营至今客流稳定,年接待游客超千万。上海锦江乐园凭借靠近市中心,交通方便,发展步伐较为稳健,坚强的挺过了主题公园的几个低谷期,生存至今。

(三) 策划灵活多样的门票价格

国内主题公园门票定价过高且缺少灵活性,一直受人诟病。主题公园定价除了受经济发展水平和投资成本影响外,还与主题公园经营能力、市场竞争状况、游客支付意愿、消费观念、政策因素等因素有关。进行科学合理的价格策划,是保证主题公园持续盈利的重要手段。主题公园应根据消费对象、产品种类、销售时间、销售地点等因素的不同,采取差别定价、心理定价、地区性定价、价格优化等措施来保证乐园的门票价格能够被大多数目标市场接受。门票可以以联票套票的形式捆绑给予折扣销售;或是给予学生,老年人、残疾人等特殊人群更多的价格优惠。在时间、季节性方面,可推出日票、月票、年票,多次票、平日票、周末票;根据目标人群的不同组合,可推出亲子票、家庭票、情侣票、学生团体票等。不同的地区同一类型主题公园门票价格也应有所差异,如:深圳世界之窗和长沙世界之窗执行同一门票价120元,造成长沙世界之窗的年游客接待量不及深圳世界之窗的一半。

主题公园旅游策划

(四) 策划多元化经营模式

我国主题公园最主要的收入来源于门票,门票收入贡献了其经营收入的八成[5],其他小部分收入来自于相关特色酒店、纪念品销售等。如果主题公园想要获得稳定的客源,就应该制定合理的门票价格和规范公园的其他收费。但主题公园仅仅依靠门票收入来维持长期盈利是非常困难的,容易陷入涨价-客流减少-再涨价-客流锐减的怪圈。主题公园应策划多元化的经营模式来提升主题公园的盈利水平和抗风险能力,同时满足各消费群体的需要。例如迪士尼就联合起酒店一起经营销售,同时打造迪斯尼特色小镇延展主题公园产品线,不光增加了本地客流更吸引了大量的外地旅客。纪念品更是迪士尼的一大卖点。可爱的米奇米妮头像饰品和生活用具得到了游客们的喜爱,迪士尼主题乐园近40%的收入来自纪念品的销售。所以我国主题公园应该重视和其他旅游相关产业联合营销,打造产业整合链,并重视特色旅游纪念品的策划。通过制成明信片,风景印章,主题T恤衫、帽子、卡包、手机套等,使游客在“穿戴用”上都印有主题公园的特色LOGO,不仅可以创造经济效益,还对主题公园品牌形象起到良好的宣传作用。


创艺园旅游策划案例:广州增城·牛牯嶂地质公园总体策划案例 那香海·国际旅游度假区策划方案 粤东云山谷生态旅游园




标签: 旅游策划 主题公园
为什么说​旅游策划在旅游发展中至关重要(芦芽山风景区旅游策划案例) 返回新闻中心列表 2021,如何设计装修出受小朋友欢迎的儿童乐园呢?

相关新闻

2021中秋假期各省市旅游数据:接待游客量+旅游消费 /242021-09

2021中秋假期各省市旅游数据:接待游客量+旅游消费

主题公园儿童游乐区规划设计,如何做到让小朋友喜爱呢? /222021-09

主题公园儿童游乐区规划设计,如何做到让小朋友喜爱呢?

旅游度假风景区项目策划的六个阶段-旅游策划 /152021-09

旅游度假风景区项目策划的六个阶段-旅游策划

关键词: 旅游景区策划 主题乐园设计工程 景区运营管理 旅游规划设计 乡村旅游策划设计 研学旅行规划设计 田园综合体规划设计
创艺园文旅集团 Copyright 2017-2018 SZCYY.COM, All Rights Reserved 粤ICP备10064268号 网站地图

粤公网安备 44030402000394号