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主题公园再生之路—借IP之“口”讲故事

2018-05-29




   2018年5月17日,世界主题公园权威研究机构美国主题娱乐协会(TEA)与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团联合发布了2017年全球主题公园调查报告,报告预测中国将在2020年成为全球最大的主题公园市场。


   国外主题乐园品牌乐高、六旗、派拉蒙、环球影城等国际巨头纷纷进驻中国市场似乎也在验证这一预测,主题公园市场竞争激烈,这对于本就出现 “IP荒”、游客体验不佳、盈利模式单一、同质化严重等问题的国内主题公园来说,无疑雪上加霜。

   中国主题公园正处在寻求突破的风口上,升级与淘汰就在千钧一发之间。有业内专家指出,只有植入属于自己的原创IP,讲好自己的品牌故事,实现消费升级,才能突破眼前困境!


Q

那如何通过IP来讲述主题公园的品牌故事呢?


1

从内容层面选择合适的IP

   一个合适的IP不仅可以增强主题公园的特色,增加主题公园的游玩项目,也可以把IP贯穿到吃、住、行、游、购、娱等各个环节,提高这些环节的附加值,甚至可以依靠IP演艺等新的娱乐休闲消费增加游客在目的地的停留时间,拉长主题公园的产业链,从而推动主题公园收入结构的优化。

   IP从内容上可以分为宏大叙事型和狭窄叙事型。宏大叙事型的IP具有宏大完整且多元化的世界观构建,奇幻、悬疑、推理等强情节、年轻化的题材一般具有宏大叙事型IP的特点,比如《权利的游戏》、《鬼吹灯》等。狭窄叙事型的IP更多取材于单一的现实世界,比如《小时代》等。


   另外形象类的IP,比如熊本熊、同道大叔、米老鼠、唐老鸭等IP形象,其具有完整的形象世界观,因此也具有很高的孵化开发价值。宏大叙事型的IP和形象类的IP能跟主题公园中的游乐项目、互动景点、衍生品商店、特色餐厅等更完美地结合,带给游客一种全方位的服务和体验。狭窄叙事型的IP与之相反,在与主题公园的结合面上比较狭窄单一,价值上就大打折扣。



2

利用IP打造体验式故事线

   现代化的主题公园中,游客不应该仅仅就充当一个看客,坐坐过山车、看看主题巡游和焰火表演。优秀的主题公园应该利用好IP为游客量身定制属于主角的、让游客自己推动的故事线。

创造一个IP主角们没去过、但观众们又很熟悉的新场景。


   以“阿凡达世界”为例。这个建造在迪士尼动物王国主题公园里的故事线,是基于卡梅伦的电影《阿凡达》打造的“潘多拉星球”的一部分但是这个部分并没有出现在电影里。同时游客也不会遇见电影中的主角。


   游客对于电影中已经发生的故事是很清楚的,如果把游客角色简单生硬地“搬到”原来的剧情中,会让大家都觉得很怪异不自然,而利用IP中大家熟悉的素材重新打造一些全新的场景,并且不设置原故事中的角色,这样不仅会让游客感觉既新鲜又熟悉,同时也自然而然成为这个体验中的主角。

为每一个IP主角重新创作一个故事,让游客扮演其中一个角色。


   以“哈利波特魔法世界”为例。为每一个IP主角重新创作一个故事,让游客扮演其中一个角色,让游客在自己喜欢的电影人物的带领下,在熟悉的场景中感受一种全新的体验。

   在《哈利波特》这部电影里,有一段“三个小伙伴去古灵阁寻找伏地魔魂器”的电影情节,环球几乎完整使用了这个故事的背景,但把故事本身设计成另一个时空中发生的事情,这样做的目的是为了让游客在相同的故事中能成功替代掉波特、赫敏和罗恩。


   这就是为什么在故事中没看见三位小巫师本人的缘故,但是粉丝们可以像他们喜爱的原装主角们一样,共同经历了那个大家熟悉惊险历程。这样一来,粉丝们既可以获得原著中主角一样的体验,同时又没有破坏原装IP的完美。同时还使得故事更扩大、更丰富。

设计师要考虑IP本身、周边产品和游客需求来设计项目。


   利用IP打造自己的主题公园故事线,以“蓝光都江堰水果侠主题世界”为例,此项目由深圳市创艺园文旅股份有限公司总包设计,于2017年3月荣获主题乐园界有“奥斯卡”之称的“摩天奖”之“主题乐园规划设计奖”。


  其成功之处在于它的设计充分考虑了IP本身的特性、周边产品的搭配及市场需求等关键因素,其以原创IP“水果侠”为主题灵魂,将游乐与奇趣故事情节串联,将正能量的英雄精神赋予各种水果,塑造成水果超级英雄的角色形象,将故事情节与四大游乐园结合起来,让孩子们在体验游乐设备的过程中,与水果侠互动,接受英雄精神的熏陶,树立勇敢机智、奋斗拼搏、梦想未来的英雄精神。

   其IP设计理念超前,产品形象易传播,符合大众审美,尤其是奇趣的故事线让整个项目设计生动活泼,给予了游客更多更深刻的体验参与感。


   主题公园IP应用时要找准恰当的落脚点,找到合适的营销和管理方式,才能打破“IP荒”、“主题”匮乏的问题,真正的成长为具有强大品牌效应的主题乐园。


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标签: 主题公园的特色,主题公园的游玩项目,蓝光都江堰水果侠主题世界,主题公园IP
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