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主题乐园发展瓶颈如何破局——主题乐园规划设计

2019-03-26

主题乐园发展至今,多数以满足人们对“惊悚—刺激—惊险”的需求、对人类无法涉足,或神秘消失的远古、或不可预知的未来世界之谜的好奇为市场诉求,突出游乐设备带来的刺激性体验。但随着家庭出游比例的增加,强调互动、参与将成为未来的主题娱乐主流发展形式。

中国主题乐园的发展经历了以下几个发展时期,第一个是1982年到1988年,从拥有游乐园开始,最早的一个乐园是广东中山的“长江乐园”,这启发了华侨城建设主题乐园的动力。从1989年到1997年是第一个发展时期;深圳华侨城从无到有,带动了中国主题乐园的发展。

1998年到2005年是第二个发展时期;在这段时间内,国内出现了很多主题乐园,包括长隆、大连海昌发现王国、温州乐园、苏州乐园等。

第三个发展时期是2006年到2015年;这十年是深圳华强方特主题乐园的大发展时代,在这十年里,华强方特推动了中国主题乐园的快速发展。

第四个时期从2016年开始,迪士尼乐园在上海开园后,进入一个新的发展时期。


随着旅游度假区主题化发展,主题乐园竞争将更加激烈,未来发展主要呈现六大趋势:

1.主题乐园的概念不断扩大。许多人造旅游景点都朝着主题乐园发展模式去进行景区规划、设计、创意和运营;

2.主题选择和创意更加多元化。文化类、动漫类、游乐类(设备)、影视类、海洋类、水公园等主题呈现更加丰富、多元化的发展趋势;

3.目标市场越来越细分和小众化。尤其是规模较小的主题乐园,目标消费群体将越来越细化;

4.游乐设施的科技含量不断增加。营造更为新奇特的景观和体验娱乐产品,是主题乐园“虚幻、脱离现实”的梦境氛围打造的重要手段;

5.更注重互动性、体验性、参与性。随着家庭出游比例的增加,强调互动、参与将成为未来的主题娱乐主流发展形式;

6.业态发展更加综合和多元化。商业购物、酒店、养生、养老等文化创意产业中的更多业态布置在度假区周围,园内的多种娱乐消费配套更趋综合、系统和完整。

主题乐园规划设计的第一点是区域的选择和投资,区域的选择是非常重要的条件。选择区域时,最重要的是选择主题乐园的市场需求,即市场有没有主题乐园的需求。破解主题乐园的困局,首先要从区域选择入手,区域选择带来的就是主题乐园的投资和竞争。究竟在这个区域投资多少合适,投资多了,经营压力大,投资少了,没有竞争力,设备、设施、园林绿化内外包装等等都不到位。主题乐园必须进行精准投资。


主题乐园的产品也是关键,首先要知道产品是哪类产品。另外就是主题乐园与区域旅游的互动,这也是主题乐园成功与否的关键因素。

其次,主题乐园的核心就是文化和主题,也就是IP。文化和主题是主题乐园形成鲜明特色和独特个性的灵魂,建设主题乐园要求有鲜明的特色,有专属的文化主题。文化和主题只是第一步,第二步是主题乐园的策划创意和休闲娱乐的分布,有了文化和主题以后,就要策划娱乐方式。有价值的IP才能够进入市场,才能转化为产品被市场认可。

国内大企业在选择IP时,很重视IP的核心,是否有创意,能否变成主题乐园的娱乐项目。主题乐园如何影响游客出游的冲动,或者游客怎么样进入主题乐园,用什么来吸引游客,就是创意,文化和主题。

然后,破解主题乐园的困局,关键是创意,深入发掘游客的需求,站在游客的立场进行创新。


标签: 主题乐园策划,主题乐园规划设计
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