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乐园开发重点——主题乐园规划设计方案的“灵魂”

2019-03-22




当前,在中国旅游大潮推动下,中国主题乐园行业快速崛起,并呈现出了“井喷式”发展态势;在众多国内主题乐园项目的开发上,因受各类因素和条件的影响,成功的不多,尤其在主题乐园开发为集主题性、体验性、度假性和文商旅一体化上存在较大挑战。如何丰富园区“灵魂”便是主题乐园规划设计方案的重中之重。



主题乐园的开发既涉及项目外在的政策、区位、市场等开发条件,又与项目内在的预算、定位、策划、规划、文化、IP、场地、设备、智创、运营等开发条件相关联,是一个高集成、跨专业、跨领域的复杂性系统项目,在项目开发上,必须以系统性、全局性、整合性的开发思维为先导,在项目的开发上必然存在挑战和难点,在这个限定的情境下,该如何突破瓶颈实现发展?


主题文化和IP的研发塑造和融入


项目实现正确的市场定位和产品策划,是决定主题乐园成败的先决条件之一,而市场定位和策划需要对项目选址、区位、地理、人文、市场供给、客源需求、周边项目、政策环境等做出各类细致详实的调查、分析和研判,从而获取正确的市场定位和策划方案,其中主题文化和IP的定位、策划和融入成为主题乐园项目不可或缺的重点构成之一。



但由于受文化研发、文化认可周期、开发理念和立竿见影等因素的影响,国内仍有很多项目在本环节上所下功夫不足或轻视,以拿来主义和抄袭为途,形成千人一面的同质化倾向,独有核心文化缺失,重包装和设备、轻文化和IP体验成为开发的软肋,项目投运后市场往往无法产生良好的呼应。



当前,中国旅游行业发展趋势表明,游客更加注重文化体验和精神追求,因此在主题和IP等人文的挖掘、研发和实施上,必须重塑新理念和加大投入力度,以适应市场发展需求,形成富有灵魂、百花齐放、各具人文特色的主题乐园新格局,从而拥抱中国旅游业爆发增长的春天。

主题是以文化为核心,以高科技技术和设备为依托,将主题文化、IP等在场景和游乐体验中进行合理的切入和融合,叙述故事、展现文化和IP;让游客充分体验和感受起伏跌宕的故事情节、引人入胜的鲜活人物、令人信服的普世价值观,引起游客文化和内心情感的共鸣,是每个主题乐园梦寐以求的共识和追求的目标;但如何研发打造主题乐园文化,如何实现对产品的融入和赋能,如何展示和获取游客的认可,是主题乐园开发中所遇到的难点和痛点;首先,当下国内主题乐园文化创作的理念、作品、人才、资源、机制等各层面尚处于初级发展阶段,形成国内主题乐园在原创性文化开发上难度高、成本大、周期长、认度低;其次,对本土文化自信不足,市场缺乏对本土传统优秀文化宝库的挖掘、提炼和创新塑造,缺乏独具魅力的文化源泉;再次,文化在产品开发的融入上尚存有一定的瓶颈,实现还需要在这基础上努力!。

主题乐园规划设计上,对“故事”下足功夫,使其故事人物、情景包括建立的世界价值观,都会是这个规划设计方案的“灵魂”,只有先有“灵魂”才能盘活整个园区.


标签: 主题乐园规划设计,主题乐园项目的开发
主题乐园发展瓶颈如何破局——主题乐园规划设计 返回新闻中心列表 主题乐园规划设计如何在新型旅游发展中突围!

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