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主题乐园规划设计如何在新型旅游发展中突围!

2019-03-21

从主题乐园的发展历程来看,国内主题乐园的发展历程虽然不是很长,但是,主题乐园旅游的发展却受到了国内外的极大关注。曾有人预测,主题乐园旅游将与生态旅游、文化旅游并列为21世纪的三大旅游消费增长点。


主题乐园的发展历程

主题乐园作为新型的旅游吸引物,是根据一个特定的主题,利用现代科学技术设计多层次活动空间,集娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一身的旅游目的地。从主题乐园的发展历程来看,它是影视与旅游业紧密结合的产物。那么,主题乐园的发展可以分为创始、启动、分化以及发展四个阶段。

主题乐园的创始阶段

主题乐园创始阶段中,影视企业发挥了巨大的作用。如在迪士尼建设之前,美国环球影视公司等小规模涉足主题乐园的开发,在加利福尼亚州迪士尼乐园取得成功后,许多电影制片公司就将其拍摄外景基地转变成了以电影电视和历史文化为主题的主题乐园。这些主题乐园不仅满足了人们求新、求知、求美、求乐的内在心里需求,还进一步满足了人们在现实中印证影视形象、移植替代知名人物崇拜的心理,尤其是能在青少年中培养出强烈的消费偏好,使之成为主题乐园的终生消费者。这类与影视紧密结合的主题乐园是适应新需求的新型旅游形式。


主题乐园的启动阶段

美国的迪士尼乐园自开业以来就吸引了众多的游客。据统计,在开业的当天,就有3万多名游客慕名而来,而其前7周的收入竟然比预计的超出了30%。迪士尼乐园及其后开发的迪士尼世界的巨大成功,大大刺激了美国主题乐园的发展。而随后迪士尼公司在全球范围内开展的商业扩张则将其影响力扩散到了世界各地,进一步刺激了世界主题的快速发展。

主题乐园开发模式分化阶段

该阶段之前的主题乐园建设具有极大的相似性、模仿性和延续性。而到了主题乐园的分化阶段,主题乐园的开发模式相对传统的主题乐园产生了明显的差异:

其一:主题乐园所展示的文化主题出现了本土化倾向。新建设的主题乐园往往立足于本土文化,侧重于对外宣传和交流功能,呈现出文化主题多元化的特征。

其二:主题乐园的选址出现偏远化趋势。随着城市地价的逐渐上涨和主题乐园经营模式的转变,处于模式分化阶段的主题乐园建设开始向客流量相对较少的地区转移。这些主题乐园往往将功能定位于满足城市中家庭的度假需求。

其三:主题乐园的建设不再是一次性完成,而是在空间和时间上分次、分批地进行。主题乐园的建设需要大量的资金投入,同时满足人们的需求又在不断变化,为了更好地满足旅游者对旅游的多变需求,主题乐园采用滚动开发的模式,不断更新产品形式和内容,形成持续性的吸引力。

主题乐园的大发展阶段

在主题乐园丰厚经济利益的推动下,世界各国都加大了对主题乐园的投入。该阶段主题乐园的发展呈现出以下特征:

其一:主题文化的多样性。世界各国均意识到了保护本国独有民族文化资源的重要性,因此,各种展示本土文化特色的主题乐园层出不穷,形成了百家争鸣的局面。

其二:主题乐园的表现形式呈现出多样性特征。主题乐园中的游乐项目充分利用了新兴科学技术并着力营造多元化的文化氛围,向游人展示个性极强的旅游产品,令人耳目一新。

其三:主题乐园的市场日趋大众化。该阶段主题乐园的目标市场由传统的贵族化市场转变为广阔的大众市场,因此主题乐园的设计、建设、经营均体现出贴近大众生活的特征。

其四:主题乐园的规模大型化。主题乐园的规模日渐大型化,期望通过大型化创造轰动效应和规模效应以吸引更多的游客,创造更多的收益。



主题乐园设计

主题乐园能增强景区的特色,并能增加旅游者互动参与的比重。目前国内外旅游景区都将主题乐园作为产品开发的重要内容,如在景区中设立中小型主题乐园供旅游者游玩。对于主题乐园来说,前期的设计与规划对于主题乐园的永续存在和竞争力的提升十分重要。因此,对主题乐园主题选择、园区功能分区、园区游线设计等内容应进行充分规划。

主题乐园主题选择

主题的选择是主题乐园型项目开发的重要研究内容。主题乐园在主题的选择上应遵循以下几个标准:

1.主题选择应贴近市场文化背景

主题乐园的开发应以目标市场为导向,而不是完全以投资商或规划者为导向。所以,主题乐园应在确立目标市场的基础上,对目标市场的文化背景进行系统分析,然后针对目标市场的文化背景加以选择。从国内外主题乐园项目开发成败的情况来看,贴近市场文化背景,引起旅游者的心理共鸣十分重要。

2.主题的选择应迎合或引导大众旅游需求

在实施主题选择时,规划者应对市场需求状况进行细致的调研,了解旅游者的需求结构和层次,然后采取迎合需求或引导旅游者需求的方法进行主题设计。

3.园区主题选择应保持与景区协调

由于主题乐园型项目最终还是景区的重要组成部分。因此,在该类旅游项目的主题选择上,除了要考虑到上述两个因素外,为了保证景区拥有较为理想的整体开发效果,还要注意主题的选择应与景区兼容或协调。

主题乐园功能分区

通过适当的功能分区调整旅游者在主题乐园中的活动内容,缓解园区面积与旅游者接待规模之间的矛盾。主题乐园项目在功能分区上应重点关注以下方面:

1.要充分拓展空间容量

通常情况下,从景区经营效益的角度考虑,应尽量扩大旅游者接待规模。但如果从旅游者的角度考虑,则希望旅游者人数能够维持在一个最佳的水平。不同类型的旅游项目其旅游者的最佳密度不同,如郊区森林公园15-70/万平方米、野餐和郊游300-600/万平方米、露营地300/万平方米等。因此,在主题乐园项目设计时,功能分区应强调低、中、高密度分区的合理分配,通过配置不同的分区达到使景区具备最佳游客容量的目的。

2.功能分区应力求园区功能完善

主题乐园需要各项旅游功能的配合,如餐饮、住宿、购物、观光等。因此,对于主题乐园功能分区而言,还应注重景区功能的完善。

3.要合理组织空间布局

主题乐园型旅游项目在功能分区上不仅要考虑上述两个方面的内容,同时还要为后期旅游活动的组织和线路设计创造条件。不同类型的旅游分区应相互隔离,以避免产生冲突。


主题乐园游线设计

主题乐园游线的设计直接影响到旅游者的实际感受,因此,一个好的游线设计将会为旅游项目锦上添花。一般而言,主题乐园游线设计应采取总体环线、分区辐射式的设计模式。

1.总体上的环线设计

游线设计应该遵循行程不重复的原则,即为避免旅游者走回头路而采用环状设计,要求游线形成一个闭合的通路,同时还要保证线路的曲折性,给旅游者以不同的视线角度,产生峰回路转的效果。

2.分区辐射式设计

由于各分区具有不同的功能和项目内涵,在设计上也会有自己的重心,因此,各分区游线设计可以考虑采用辐射状的设计方式,即以区域内的重点项目为核心,向四周拓展。但是,分区辐射式设计还要考虑区域开发条件,除了辐射状线路外,可能还会出现环状游线设计。总之,主题乐园型旅游项目游线设计要在上述原则的基础上体现一定的灵活性,即游线的设计要给旅游者足够的选择开空间。

综上所述:主题乐园的设计、功能分区、游线规划等能围绕“主题”进行设计的话,整体项目就会看起来比较统一和谐,为后续运营的“营造氛围”增加延展性,假如能在前期主题乐园规划设计中就考虑到这些要素,也能为投资商运营管理时点亮思路。

标签: 主题乐园游线设计,主题乐园设计
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