锦江是成都的母亲河，其重要性不言而喻，对锦江两岸提升改造进行规划设计，打造锦江文旅夜游项目对促进城市发展，融合文商旅产业，激发区域经济活力都有着重要的作用。同时也对我国文化旅游产业的发展及城市夜游经济的突破都有着重要意义。以下我们通过成都锦江夜游项目的案例分析来看看该如何进行文旅夜游项目的策划及开发建设。

（图源：成都市锦江区文化体育和旅游局）

设计手法：

设计者以绿道引擎做主题策划，通过业态创新和空间的创意把不同的业态形式布局到沿绿道两岸的文化节点上。形成以主题文化为聚合的空间。并把这些主题空间通过创意展现形成可体验可消费的不同功能业态。

在文化与商业的边界上设计上采取微介入方法，将不同的空间文化串联。如禅茶文化是以大慈寺为核心，以坝坝茶业态、禅茶主题体验馆等形式体现。水井坊旁边是兰桂坊的酒吧街，这一带就主打酒肆文化。最终设计者将锦江夜游项目打造成为具有特色文化主题，特色主题场景化的一种沉浸式夜游体验：游客沉浸锦江游船，倾听成都千年历史故事；观赏水岸市井，体验蓉城闲适人间烟火...

（图源：成都市锦江区文化体育和旅游局）

构思：

1、文化为核进行组团，做好文化价值的不同层级展现

      文化是文旅项目的核心，是灵魂，是吸引客流的最重要手段。成都自古就有天府之国、蜀中苏杭之称，有着丰富的文化内容，如茶文化、美食文化、街巷文化、麻将文化等。设计者根据城市及地区性文化特色，最终以禅茶文化、市井文化、酒肆文化及街巷文化做为项目的组团文化进行打造。在玄奘广场，利用虚实结合的空间场景设计，植入了高科技，增强游客体验感，将禅茶东渡取真经的故事一一展现。为了贴合主题，这里打造成一个静谧的空间场景，每一个人来到这先禅定，向内看，灯光与寺庙钟声音乐的配合让人沉浸在场景中。由玄奘广场向前走则进入一个集会议、展览等业态为一体的文化体验业态空间。穿过禅茶一味的业态街区就是菩提树节点，真实的进入成都市民人的生活中，让人有移步换景的感觉，建筑采用川西风格的设计，以“宽窄”两个艺术字进行空间的区隔，这也代表了成都的街巷文化。这里可以观看锦江对岸的菩提秀表演，体验成都人民的幸福生活。这也是城市的景观休闲空间，是情境消费的重要节点。设计的业态是开敞式业态，此空间讲述的是锦江市井气质与茶馆文化，打造菩提空间秀与多媒体曲艺坝坝茶震撼之余，感悟其中的深刻道路。在东门码头以科技的手段重现古时商贸文化的繁荣景象，给游客带来了一场视觉秀。在更新改造过程中设计者将主体建筑、环境景观与河道水体结合，还原了码头的功能与繁华风貌。花重锦官节点主要体现成都蜀绣，设计者通过科技方式在两岸呈现才子佳人与古诗词中的优美意境，再现“花重锦官城”的动人意境。在靠近合江亭的景观绿岛道上设计了一个艺术装置，并以当地麻秧子船作为设计原型，讲诉了才人入蜀的重要人物以及历史文化。通过文化的挖掘及文化价值不同层级的梳理及空间展现让项目呈现出不同的业态体验形式，形成了锦江夜游独特的产品序列。

2、通过文化确定项目的功能业态

在项目的策划与设计阶段，经过认真分析，设计团队最终确定在东门码头营造文化传播的震撼感，抢占游客吸引力。通过夜游游船项目行成水上“移步换景”的效果，以及菩提许愿树的光影秀、玄奘广场的光影秀等与东门码头的文化元素构成组合，让文化感动游客。市井酒文化与东门码头的现代化商业街场景形成历史与现代的对照，给人以震撼。再以生态绿道、酒吧街、茶馆等多种功能业态促使游客受融入场景并形成消费。通过文化的分解展现实现了文旅产业价值的历史转化与历史增量。

3、将地方各类资源融合达到最大化利用，形成创新的商业整合模式

      锦江夜游项目在建设开放后短期内实现盈利离不开对当地各类资源的整合及运用。案例属于城市夜游项目，具有城市公共属性，因此需要整合政府公共事业、金融投资、旅游项目建设及文化传播专业设施开发制造等多类主体一起参与，进行专业化分工来推动锦江夜游项目的成功落地是主要的关键。涉及到基础物业资源的由国有企业主导项目投资建设，包括绿道、东门码头与锦江夜游游船河道，等公共空间。这里的物业资源整合模式采用的是由国有企业自持。而周边商用楼宇、铺面等商业物业资源通过引入战略合作方的方式来主导布局各类业态。同时专业文旅展演设施开发与制造的机构参与项目前期设计规划并定制化开发专业设备设施。专业资源整合采用的模式是委托开发和产品服务采购模式。而专文化内容与技术服务则由多家创意文化内容创意团队合作。有临时性及阶段性的服务。一些餐饮、零售、酒店服务等不同行业的企业可以选择自营等方式。另外还可以展开意见调研等，当地居民也可以提出许多建设性的意见。

（图源：成都市锦江区文化体育和旅游局）

总结：

由成都锦江文旅夜游的案例中我们可以看出：城市夜游项目的打造需要对城市文化体验进行升级，要让城市文化价值得到的释放，要设计合适的生态融合的商业模式。要从策划规划到投资建设，再到最后的运营，都需要充分的考虑。在锦江夜游案例中，设计者采用“展”+“演”结合高科技的手段来实现文化体验的升级，主题场景的策划与设计恰到好处的释放了城市文化价值，形成了旅游生态融合的建设与开发的健康发展模式。由此我们可以推演出城市夜游项目打造的路径，可以进行城市文化价值层级的分解，并策划有关的经济资源来整合和统筹释放文化价值所需的资源，最终设计出完善的夜游项目的商业生态与发展生态。(（以上由创艺园旅游规划设计编辑整理，请勿转载，文中图片来源于网络及公众平台，版权归原作者所有！）

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