沉浸式旅游体验场景有哪些类别和特点？

（图源：创艺园案例图片）

1、主题故事＋游乐园的沉浸式体验场景

主题公园是以一个或多个特定文化旅游主题，为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。在沉浸式体验上一般运用增强现实、人工智能、虚拟现实等技术和设备营造环境氛围、游玩路线安排、游乐项目内容及舞台剧场设计，并形成整体的形象，可以在短时间内以主题的核心吸引力让游客沉浸到主题氛围情境中去。目前，全球前十大主题公园中中国有华侨城集团、长隆集团、华强方特３家。其中，华强方特打造了多个展现中国不同特色文化的主题乐园，如方特东盟神画、丝路文化为主题的方特丝路神画、红色主题的方特东方欲晓等，将中华优秀传统文化与娱乐完美融合。特点是科技与文化相融并与游客进行充分交流互动，打造了身临其境的沉浸感。这种沉浸式体验是贯穿整个旅游过程的沉浸体验，通过独特的主题设计充分展现了主题的亮点。

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2、还原民俗旅游打造的沉浸式体验场景

我国民俗旅游最初是以自然风光+民俗建筑+生产工具陈列为体验场景，模式较单一。如今，让游客亲身融入当地居民生活，打造沉浸体验式的民俗旅游已成为核心。这类场景原有的民俗特色，能让游客感受民俗文化魅力。如参加蒙古的那达慕大会，游客可以体验骑马摔跤、射箭比赛、篝火晚会、祭敖包等。做好这些沉浸体验场景的规划可以展示民族精神内涵，最终将转化为游客对民族文化的感知与心理认同，不仅传承了民族文化，还提高了区域经济效益。

3、旅游商业街的沉浸式体验场景

旅游商业步行街的沉浸体验场景一般都融合了消费、旅游和文化等元素，具有鲜明的特色。如西安大唐不夜城以盛唐文化为主，融合演艺、夜景等打造了夜游地标，并举办各类活动，有特色诗词灯光展、中国华服等，让游客穿越至盛唐。又如成都宽窄巷子，以“历史文化传承结合现代商业文明打造的一巷一主题、一院一景”场景，还举办多种活动吸引年轻人，如办音乐会、国潮市集等。

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4、商业综合体的沉浸体验式场景

商业综合体打造沉浸体验可以全面提升消费者对购物场所的认同，还能间接打造出城市新地标。代表项目有文和友，项目以市井文化博物馆+城市复古游乐园+城市文化社区进行规划定位，最终发展成为业内最为典型的商业综合体之一。超级文和友还原了二十世纪80-90年代的老长沙生活风貌，营造了具有烟火气的长沙老社区。如设计的挂牌婚姻登记处、保留老旧街等，并发展农产品线上直播，还与政府合作共建荷花虾产业链，消费者还可以在此体验垂钓。另外文和友还设计开发了多样文创产品并营销，如冰箱贴、微缩摆件等。超级文和友将极具代入感的沉浸式场景与长沙本土美食相结合，最终成为了城市的地标。

5、沉浸式剧场

旅游景区打造沉浸式剧场可以让观众在演出过程中参与，甚至是可以穿梭在舞台中，还可以选择自己感兴趣的剧情线进行跟随并站在演员身边近距离观看表演。沉浸式剧场改变了观众与表演者之间的关系，有了更多的互动与交流。规划设计上需要重点营造氛围的丰富性，在视觉、听觉、温度、气味等的交织中构建真实的体验空间，可以考虑移步换景、空间成像、裸眼３Ｄ、全息投影等科技手段，在空间和剧情体验设计上，最大程度地给观众身临其境的感觉。

6、博物馆场景

文化是景区的灵魂，许多景区内会建立一个有关文化的博物馆，或者是一个博物馆就已经成为了一个景区。让文物生动起来，让历史鲜活起来，就需要打造一个沉浸式的场景。可以结合灯光、VR等媒介技术达到效果，将文物故事传递给受众。如故宫博物院开展的“全景故宫”的线上展览，敦煌研究院推出的云游敦煌等。另外还可以设计一些文创产品，加深IP的塑造。

最后，旅游景区的沉浸式体验场景的打造除了以上所列几个大的类别外还有和剧本杀相结合打造的场景，如江西上饶望仙谷景区设计创作的灵山传说等沉浸体验场景，浙江嘉兴梅花州景区以石佛寺等为背景推出的《石佛》系列IP体验场景等。其实，打造旅游景区的沉浸式体验场景是一个很大的范畴，在细微之处均可以成为设计师挥洒创意的空间，例如景区中的书店、座椅等等，而最终的目的是一致的，即通过这种难忘的体验走进消费者的心，最终成为独特的品牌符号。

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