旅游策划|风景名胜区旅游项目规划之游憩项目策划

2022-06-06

一、风景名胜区的特点

风景名胜区系指具有观赏、文化或科学价值，自然景观、人文景观较集中，环境优美，具有一定规模和范围，可供人们游览休息或进行科学、文化活动的地区，表现为：

(1)类型众多，自然景观奇特，自然景观与人文遗迹融为一体。

(2)属环境敏感性地区，具有资源不可再生性、生态敏感脆弱性的特征。

(3)经济基础薄弱，与社会经济结合紧密。

风景名胜区的这些特点决定了其项目策划、规划及开发建设无论是与其他类型的旅游目的地相比，还是与国家公园相比，均有自身的特殊性，即带有更强的保护要求和经济特征。

二、.风景名胜区旅游规划是游憩利用及其支持系统(包括交通设施、服务设施、经营管理等)规划

针对风景名胜区以保护为本的特殊要求以及以市场经济为导向的现实要求，风景名胜区项目策划必须以游憩利用为核心，处理好游憩开发与景观环境保护、游憩开发与自然生态保护、游憩开发与地方文化延续、游憩开发与社会经济发展、游憩开发与市场需求这五个关系，避免开发不当(包括开发性质不当及开发规模过小或过大)的破坏。

三、游憩项目策划

对风景名胜资源进行合理的游憩项目策划，在遵循“保护第一”、“供需相应”原则的前提下，从旅游形式和游憩项目两个层面对风景名胜资源的游憩项目策划进行科学的导向。

（1）高品位的旅游形式。

风景名胜区游憩项目策划是围绕自然与生态环境保护，以环境教育为主，其根本态度是将游人作为自然生态的一个因子，充分考虑其与自然的相互作用，其重在对生态环境的解读及人与自然的对话，而非简单的游憩环境。生态旅游本质上强调“生态”与“旅游”有机结合，对风景名胜区而言，新兴的生态旅游形式具有化解其开发保护冲突的积极意义，应予大力倡导。用生态掌思想指导旅游项目策划，科学策划生态旅游项目，完善监控体系，保护生态旅游的资源环境，在取得生态效益的前提下，为旅游者提供真正的生态旅游体验，取得旅游经济效益，提高当地居民的生活水平，最终达到最佳的社会效益气

求知性和科学考察性是生态旅游的两大基本特征。因此，风景名胜区旅游项目策划应加强专项、科学而系统的解说系统策划编制工作，着重引导旅游者认识区内自然资源与保护的重要性（而非宣传报道本区的游娱性），形成从解说词、视听资料、解说手册、赠品到解说牌一个系列，并注重针对不同游客、不同资源特色展开独特的解说服务。如专为残疾人设计的轮椅解说步道、专为认识浅海海底生物设计的玻璃船等。

（2）游憩项目策划。

风景名胜区的开发重在延续（文脉和环境）而非创造（新的景观），因此其旅游项目策划应将工作重点由“硬件”策划（即对物质环境的改造）转向“软件”策划（即利用已有的物质景观作为活动场所策划相应的游憩项目），将游憩项目作为专项策划予以突出。策划的游憩项目必须与景观风貌和市场需求相匹配，具体操作包括风景名胜资源的开发适宜度分析、客源市场的分析预测及对两项分析结果的整合三个步骤。

利用风景名胜资源现状评价的结果，根据资源类型、景观条件、自然条件、周边环境等情况，确定具体的风景名胜资源对各种游憩利用的适合程度，作为寻找游憩项目主题、游憩项目定位的客观依据。

策划既有资源条件又有客源市场的游憩项目，并进行定位（空间布局）、定量（开发规模）、定时（开发时间）、定内容特色气从而获得科学合理的游憩项目策划。策划还可以通过强化游憩项目环境教育性、表演性、参与性、运动性等来增强项目开发的弹性。