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​具备一定网红效应的乡村,在乡村振兴的大背景下如何借势发展旅游

2021-12-08


前言

城市旅游中的网红景点已经历经兴起到泛滥的过程,而在乡村旅游中,网红景点尚处于不普遍、不常见的阶段。针对网红效应本身的利与弊、形成一定网红效应的乡村能否将流量变现以及如何借势发展旅游等问题,本文以梅州市西阳镇筀竹村为例,进行探讨并提出建议。


乡村振兴乡村旅游

1 案例背景

近几年的城市旅游对于网红经济并不陌生,这股伴随着短视频平台兴起而汹涌的热潮迅速席卷了多个城市,如在2018年获得“旅游业界的第一网红”之称的重庆洪崖洞,又如西安大唐不夜城轻盈优雅的“不倒翁小姐姐”...一个网红景点的出现,甚至带火了整个城市的旅游。尽管如今城市旅游中的网红景点已经发展到因为过于泛滥而使得效益有所减退的情况,但在乡村旅游中,网红景点尚处于不普遍、不常见的阶段。


如果一个乡村已经出现了具备旅游吸引力的网红打卡点,是否就顺理成章可以获得旅游收益呢?答案为否。

首先我们要明确,游客的网红打卡并不一定意味着满意。“打卡”一词来自职场,本意是“工作人员上下班把考勤卡放在磁卡机上记录上班和下班的时间”。但在网络中传播后,衍生成为“提醒戒除某些坏习惯所做的承诺或者为了养成一个好习惯而努力的一种记录”,继而演变成为“新生代对某种坚持事宜或态度的记录”。因此,旅游“打卡”这个行为并不能证明游客满意或不满意,更不具备所谓的“忠诚度”,更多时候它仅仅是表明“我看到、我来过、我拍过、我走了”。这种新生代打卡式旅游,可以带来一定的人流量,但不代表会产生巨大消费,他们可能只是为了拍一张图或一段视频,网红效应很容易造成虚假的繁荣,从“打卡”到真实的消费之间是有距离的。


其次,乡村在网红打卡点的变现方面常常难以与城市相比。城市网红打卡点通常处于旅游业态相对齐全的区域,引来人流后有较大几率带动消费,乡村是否具备这样完整的旅游消费业态?另一方面是网红效应本身是具有较强时效性的,留给其所在地变现的时间并不多,待乡村慢慢补全以网红打卡点为核心的业态配套后,网红打卡点的吸引力还剩多少?

带着这些思考,本文以梅州市西阳镇筀竹村为例,探讨形成一定网红效应的乡村如何借势发展旅游。


2 筀竹村概况

筀竹村位于广东省梅州市梅江区西阳镇东南部,驾车40分钟即可到达梅州市中心,因紧邻梅州市饮用水资源地——清凉山水库,在连绵丘谷之间形成蜿蜒河流,水质优良,田园多位于河流两岸的滩涂谷地,与梯田构成优美景观。


多年前,筀竹村有一半人口因清凉山水库修建而迁出大山,仅剩下400多人住在村内。受制于自然和交通条件,筀竹村发展较为落后,至2019年,村里还有贫困户有20户共53人。在扶贫工作队的努力下,投入1000多万元新农村建设资金,为筀竹村修村道、治河道、美村庄,建成景观陂头、村民活动中心等公共设施,提升人居环境。到2019年底,筀竹村依靠入股分红、清凉山水库库区管理经费,全年村集体经济收入达7.55万元,同时摘掉了“贫困村”和“软弱涣散”两顶“帽子”。而“摘帽”后,如何促进贫困户持续增收、稳定脱贫成为筀竹村急需解决的问题。


恰逢西阳镇人林齐勇看中世外桃源般的筀竹村,他决定在这里打造一家书屋,亲自设计、绘制了书屋草图,由施工方对原村供销社农资仓库进行改造,设计保留了黄墙黛瓦,加以现代化玻璃外墙,内部配套公益书屋、茶座等休闲空间,拥有4间客房。2020年8月,本真·山村书屋正式免费对外开放,成为筀竹村最早开门迎客的场馆。打造公益书屋,原本是为了方便人们读书,助力乡风文明建设,没想到在散客的自发宣传下,成了远近闻名的“打卡点”。

随后,又见·山村酒馆民宿、深丘咖啡馆、里斯的家自然教育民宿有西式开放厨房等新业态纷纷入驻,筀竹村日客流量最多时有近千人次。自此,可以说筀竹村已经具备较强网红效应。


然而,翻阅相关评论可以发现,来到筀竹村的游客除了在书屋拍照打卡,喝杯咖啡之外,几乎没有别的旅游活动。“民宿数量太少,想住一晚也住不了”,“生态环境很好,不过没什么好玩的,只能在村里散散步”等评论层出不穷。形成网红效应后,筀竹村却还没有做好承接大量游客的准备,也没有足够的留客能力。


3 筀竹村旅游发展建议

n 发展思路

结合当前旅游发展趋势、筀竹村的区位条件、筀竹村旅游资源本底和现有业态基本可以确定筀竹村应当大力发展乡村休闲度假旅游。其旅游发展应分为近期和远期两个发展阶段。

近期阶段需尽快做好休闲度假场景搭建,丰富旅游业态,留住游客,建立筀竹村旅游度假口碑,抓住以本真书屋为核心的网红打卡地的引客效应,抓住有限的时间。一方面是促进网红流量变现,另一方面是为长远发展积攒初始游客量。

远期阶段的核心在于“去网红化”,实现从网红景点到文化旅游精品的转型,稳定客流,持续发力,对外输出筀竹村文化旅游品牌,以文旅产业为中心,延伸产业链条,实现筀竹村休闲度假旅游的可持续发展。


n 休闲度假场景搭建

好山好水好景是乡村旅游必备要素之一,而乡村休闲度假旅游仅仅靠原始的乡野风光是不够的,如何打造游客心中的乡村度假胜地,让游客从心灵到身体都慢下来,重点在于休闲度假场景的搭建。

对于筀竹村来说,本真书屋等新兴业态虽然已经具备一定文艺、静谧的氛围,现状也已经对村内部分建筑进行了改造,但从成品来看,尚缺乏一些设计感。当代人所追求的乡村场景是一种经过设计的、具有艺术美感的“乡野画卷”,是乡村本土元素的良好运用。杭州市富阳区场口镇东梓关村正是以一批精心设计的新杭派民居为代表,绘制出一幅现代版富春山居图画卷,游人来到东梓关,便仿佛触及了富春山居图中的生活。


筀竹村的休闲度假场景搭建可以从三个方面来思考。第一是对建筑进行改造,以保护生态为基本原则,保留筀竹村客家建筑和广府建筑的经典元素,传承区域经典建筑文化,同时对沿街立面进行整体设计,形成更具备连续性和通透性的建筑外观。第二是村内景观提升,保持自然环境的原生态气息,对于品质较低的自然景观适度进行人工精细化提质,达到足够美的自然生态感;同时人造景观应当取材于自然,生态质朴、野趣自然,兼具观赏性、经济性、乡土性、生态性。第三是通过软装布景,营造文艺、舒适、愉悦的度假氛围。


n 产业发展建议

从“旅游+农业”角度出发,筀竹村可以将农业的产业环节与旅游对接。例如筀竹村的淡水条件较好,可以将小龙虾养殖产业作为特色支撑产业,进而向观光游览、科普教育、餐饮美食、休闲体验、包装销售、产品展销平台等方向延伸。


从“旅游+艺术+教育”角度出发,筀竹村可以考虑与西阳镇正在着力打造的“风眠艺术小镇”形成联动。梅州市以“客家文化”闻名,随着主打客家文化的城市增多,梅州市需要打造一个独有的城市IP,而以中国现代美术先驱林风眠的故居为核心,加上林风眠纪念馆、风眠艺术公园等新载体构成的“风眠艺术小镇”正是梅州市目前最具潜力的超强城市IP。筀竹村距离林风眠故居仅25分钟车程,位于其艺术氛围的辐射范围内,因此筀竹村可以为来到风眠艺术小镇“朝圣”的学子们提供诗意的乡村写生环境,尝试联合“林风眠故居” 进行艺术考察,开展“名人故居+乡村写生” 的艺术研学。


从“旅游+文化”角度出发,筀竹村可以形成一个文创产业平台,举办文创活动、展会,加强与周边村落的合作,打造“筀竹村” 文创品牌。

此外,还可以从游客需求角度出发,发掘不同圈层需求中筀竹村可以借助的亮点,如银发客群对于疗养的需求等,进一步拓展、延伸产业链,为筀竹村增加营收渠道,带动村民集体致富。


n 乡村生活方式提质

在乡村振兴的大背景下,乡村尤其是城市周边乡村将成为承接新型城乡关系及生活方式的第三空间。筀竹村正处于这样的位置,因此筀竹村的乡村旅游不只局限于服务游客的休闲度假,还要在乡村生活提质和重塑乡村文明方面发挥一定作用。

因此,必须注重乡村生活方式的品质提升,要为村民们预留公共生活空间,考虑到村民休闲活动所需的配套和场地,是否能够与游客们在某方面共享场景等等。村民的生活就是乡村的灵魂,是新时代乡村文明的展现,同时村民生活是给予游客的最生动的乡村文化呈现。


4 结语

乡村的网红效应有时是在毫无预期的情况下出现,对乡村来说既是契机也是挑战。我们应当正确认识网红效应的两面性,快速把握住网红效应,完善旅游配套,发展高质量乡村旅游,树立良好旅游口碑,实现流量变现。随后通过拓展、延伸产业链,探索高质量乡村生活方式,着力“去网红化”,实现乡村旅游的可持续发展。

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